Etapy opracowania projektu
badawczego
Etapy opracowania projektu
badawczego
Konceptualizacja i operacjonlizacja
I.
Opis sytuacji decyzyjnej
II.
Problemy decyzyjne
III.
Problemy badawcze
IV.
Hipotezy
V.
Mapa zmiennych = Model
pomiarowy
VI.
Operacjonalizacja zmiennych
VII.
Planowany dobór próby
VIII.
Opracowanie kwestionariusz
ankietowego
Opis sytuacji decyzyjnej:
Określenie sytuacji marketingowej
Opis rynku i jego istotnych charakterystyk (zakres
i zasięg)
Opis uwarunkowań rynkowych, społecznych
kulturowych, prawnych, politycznych
Analiza konkurencji, przewag konkurencyjnych,
Opis silnych i słabych stron projektu (SWOT)
Wykaz oczekiwań co do projektu
Wykaz dobranej bibliografii
Konceptualizacja
Problemy decyzyjne:
Formułowane są w formie pytań, co
do podjęcia odpowiednich decyzji
formalnych i instytucjonalnych Czy
utworzyć?, zorganizować?, jak
nazwać przedsięwzięcie?
Konceptualizacja
Problemy badawcze-
również są stawiane w formie
pytań, na które należy znaleźć odpowiedź w badaniu
Jaka jest pojemność i chłonność rynku?
Jakie są preferencje potencjalnych klientów? Jakie są preferencje i
motywacje konsumpcyjne?
Jaką wysokość cen są w stanie zaakceptować potencjalni klienci?
Jakie są oczekiwania klientów?
Jaki jest poziom lojalności klientów?
…………………………………………
Pytań badawczych jest zwykle znacznie więcej niż
decyzyjnych, a w wyniku ich syntezy określa się
jednoznacznie cel badań, który jest równocześnie
tytułem projektu badawczego.
Konceptualizacja
Hipotezy:
Zakładane związki i relacje pomiędzy
zmiennymi, także w formie
prowizorycznej (wstępnej)
Mogą mieć charakter stwierdzeń
ostrych lub łagodnych o badanych
obiektach
Konceptualizacja i
operacjonalizacja
Model pomiarowy = mapa zmiennych
opracowanie listy zmiennych opisujących
problem badawczy
Wypracowanie systemu powiązań pomiędzy
zmiennymi niezależnymi i zależnymi oraz
wskazanie ciągu powiązań pomiędzy
zmiennymi niezależnymi i zależnymi i
wyszczególnienie zmiennych pośredniczących
Weryfikacja mapy zmiennych.
Operacjonalizacja
Operacjonalizacja zmiennych:
Przystosowanie zmiennych
teoretycznych do pomiaru
Wybór najlepszej formuły pomiarowej!
Korekty i uściślenia w zakresie
współzależności pomiarowej zmiennych
……………………………………….
Operacjonalizacja
Planowany dobór próby:
Określenie rynku docelowego (TM)
Określenie sposobu doboru próby
Określenie wielkości próby badawczej
Operacjonalizacja
Opracowanie kwestionariusza
ankiety
Dobór pytań ankietowych
Ustalenie kolejności pytań
Określenie logiki pytań
Wewnętrzna weryfikacja ustaleń ankietowych
Pilotaż kwestionariusza ankiety
Etapy 1-5, to konceptualizacja problemu badawczego
Etapy 5-8, to operacjonalizacja problemu
badawczego
Operacjonalizacja pojęć (zmiennych), za pomocą
których zostały wybrane zmienne ma na celu ujęcie
zmiennych w kategorie obiektywne, wolne od domysłów i
subiektywnych znaczeń.
Operacjonalizacja problemu badawczego polega na
szerokim rozumieniu nie tylko na tworzeniu definicji
zmiennych operacyjnych i wskaźników, ale również na
przygotowaniu pytań kwestionariuszowych, określania
komunikacji z osobami badanymi i rodzaju analizy
danych uzyskanych z badań.
Produkt flagowy = Flagship product
Produkt konkurencyjny- rival product
Świadomość produktu, -awareness of a product
wiedza o produkcie - awareness of a product
Skłonny kupić produkt – inclined to buy a produkt
Główny dostawca poduktu main supplier (some product)
Potencjalni klienci potential clients for (some produkt)
Wyrób markowy – branded product
Wyroby substytucyjne –substitute products
Wyroby konkurencyjne –competitive product