ANALIZA MAKROOTOCZENIA

Tabela 1. Trendy, czynniki, zjawiska występujące w makrootoczeniu

Obszary makrootoczenia	Trendy, czynniki, zjawiska
Otoczenie ekonomiczne
Otoczenie polityczno-prawne
Otoczenie technologiczne
Otoczenie społeczno-kulturowe	Bezrobocie (migracje) Zamożność obywateli Edukacja Ekologia
Otoczenie międzynarodowe (globalne)

Wybór 4 kluczowych trendów makrootoczenia, mających istotne znaczenie dla przedsiębiorstwa. Szczegółowo scharakteryzować ich wpływ i konsekwencje dla sektora i firmy.

Tabela 2. Kluczowe trendy, czynniki, zjawiska występujące w makrootoczeniu, wymiar społeczno-kulturowy dla firmy Aluship Technology S.A

Trendy	Wpływ na sektor i firmę
1. Bezrobocie	Jeżeli w Polsce będzie rosło bezrobocie oraz będą utrzymywały się tendencje migracyjne za granicę Polski, firma Aluship może mieć problem z doborem odpowiednich pracowników
2. Zamożność obywateli	Spadająca zamożność i chęć przeznaczenia oszczędności na dobra luksusowe może spowodować skurczenie się działu produkcji jachtów i ekskluzywnych katamaranów
3. Edukacja	Odpowiednie kierunki na studiach np. Akademi Morskiej w Gdyni, mogą pomóc w wykształceniu kadry pracowniczej gotowej do podjęcia pracy dla firm z branży morskiej
4. Ekologia	Coraz większa świadomość społeczna i chęć dbałości o środowisko może się przyczynić do zwiększenia zapotrzebowania na np. turbiny wiatrowe

Źródło: opracowanie własne na podstawie http://www.aluship.com/ oraz http://www.gospodarkamorska.pl/

Prognoza w odniesieniu do poszczególnych czynników:

Bezrobocie oraz mobilność

Jeżeli dochody pracowników wykształconych, związanych z branżą morską nie będą rosły, pracownicy będą coraz śmielej szukali pracodawców za granicami kraju, którzy będą gotowi zaoferować im wyższe pensje. Są jednak ludzie, którzy nabyli doświadczenie w branży morskiej za granicą Polski i chcą wrócić do kraju. Dużo Polaków również nie wykazuje się mobilnością jeśli chodzi o zmianę miejsca pracy i zamieszkania i mimo chęci wyjazdu, pozostanie w kraju.

Zamożność obywateli

Trudno prognozować czy bogaci ludzie będą chcieli przeznaczać swoje zyski na dobra luksusowe typu katamarany, luksusowe jachty czy statki. Dużo zależy od sytuacji politycznej na świecie, od tego czy będzie ona stabilna. Tendencje na świecie są takie że bogaci jeszcze bardziej się bogacą, a biedni niestety biednieją. Taka kumulacja kapitału u pewnej grupy osób może spowodować, iż firma będzie musiała bardziej ustawić swoją produkcje jeszcze bardziej pod detal niż hurt.

Edukacja

Krążą opinie, że oferta edukacyjna nie jest najlepiej dostosowana pod obecne wymagania rynku pracy. Jeśli chodzi o trójmiejski rynek usług to ma się on całkiem dobrze, oferta jest bogata i przynajmniej jeśli chodzi o branże morską nieźle dostosowana do wymagań praktycznych. Nie należy jednak zbyt entuzjastycznie do tego podchodzić, gdyż za kilka lat, może uderzyć nawet w największe uczelnie niż demograficzny.

Ekologia

Ten obszar obecnie nieżle się w Polsce rozwija. Rośnie świadomość ekologiczna i choć nie jest tak wysoka jak np. na Zachodzie, to ludzie mają coraz większą potrzebę korzystania ze źródeł energi odnawialnej. Taka inwestycja jednak, wymaga sporego zaangażowania kapitału więc nie jest wciąż dostępna dla szerokiej grupy zainteresowanych. Jednak popularność np. farm wiatrowych wciąż rośnie i ta tendencja może mieć wpływ dla rozwoju przyszłych pokoleń.

Scenariusze stanów otoczenia wybiegające na 5 lat w przyszłość dla przedsiębiorstwa działającego w branży morskiej.

Tabela 2. Analiza tendencji w makrootoczeniu - scenariusze stanów otoczenia

Czynniki/trendy w makrootoczeniu	Stan obecny	Trend	Ocena
Bezrobocie	Regres	Wzrost 0,3 Stabilizacja 0,4 Regres 0,3	0,2
Zamożność obywateli	Wzrost	Wzrost 0,4 Stabilizacja 0,4 Regres 0,2	0,4
Edukacja	Stabilizacja	Wzrost 0,2 Stabilizacja 0,4 Regres 0,4	0,1
Ekologia	Wzrost	Wzrost 0,3 Stabilizacja 0,5 Regres 0,2	0,3

Elementy scenariusza optymistycznego	Trend
SFERA SPOŁECZNO - KULTUROWA
Spadek bezrobocia	0,3
Wzrost zamożności obywateli	0,4
Przyrost usług edukacyjnych i kierunków studiów	0,2
Wzrost świadomości ekologicznej społeczeństwa	0,3
średnia prognozy	0,3

Elementy scenariusza neutralnego	Trend
SFERA SPOŁECZNO - KULTUROWA
Bezrobocie na stałym poziomie	0,4
Obywatele ani nie biednieją ani się nie bogacą	0,4
Brak zmian w ofercie edukacyjne, ilość usług nie maleje ani nie wzrasta	0,4
Ekologia na dotychczasowym poziomie	0,5
średnia prognozy	0,425

Elementy scenariusza pesymistycznego	Trend
SFERA SPOŁECZNO - KULTUROWA
Wzrost bezrobocia	0,3
Spadek zamożności obywateli	0,2
Skurczenie oferty usług edukacyjnych i kierunków studiów	0,4
Spadek świadomości ekologicznej społeczeństwa	0,2
średnia prognozy	0,275

Wniosek: ustabilizowaną jest sfera społeczno-kulturowa, gdzie rozpiętość pomiędzy scenariuszami optymistycznym i pesymistycznym jest najmniejsza.

Opis scenariusza najbardziej prawdopodobnego:

Najbardziej prawdopodobny w przypadku makrootoczenia społeczno-kulturowego jest scenariusz neutralny. Zmiany w społeczeństwie, demografii oraz kulturze następują zwykle powoli, jednak jeśli już wystąpią to zwykle są bardzo poważne. Czasami potrzeba całego pokolenia by zmiany były widoczne, czasami następuje to szybciej i gwałtowniej, gdyż to otoczenie jest ściśle połączone z otoczeniem prawnym i ekonomicznym.

3

---