Media reklamy	Środki reklamy	Nośniki reklamy
Telewizja	Kanały publiczne i komercyjne Kanały ogólnopolskie, regionalne i lokalne Kanały naziemne, satelitarne i kablowe Kanały ogólne, informacyjne, sportowe, dziecięce, filmowe, rozrywkowe, muzyczne, popularnonaukowe i dokumentalne	Filmy reklamowe (spoty) Programy reklamowe Plansze reklamowe Telesprzedaż
Radio	Stacje publiczne i komercyjne Stacje ogólnopolskie, regionalne i lokalne Stacje ogólne, informacyjne i muzyczne	Spoty reklamowe Programy sponsorowane Quizy i konkursy dla słuchaczy Piosenki reklamowe Dżingle (slogany, melodie, piosenki) Festyny i akcje specjalne (eventy)
Prasa codzienna	Tytuły ogólnopolskie i regionalne Tytuły poranne i popołudniowe Tytuły ogólne i tematyczne (np. sportowe)	Ogłoszenia drobne Ogłoszenia modułowe Ogłoszenia nietypowe (wrzutki, wklejki)
Czasopisma	O różnej częstotliwości (tygodn, dwutygodn, miesięczn, dwumiesięczn, kwartalniki, roczniki) O różnym zasięgu geograficznym (międzynarodowe, ogólnopolskie, regionalne) O różnej tematyce (ogólnotematyczne, specjalistyczne) O różnym przeznaczeniu (dziecięce, młodzieżowe, dla kobiet, dla mężczyzn)	Ogłoszenia drobne Ogłoszenia modułowe Ogłoszenia nietypowe (wrzutki, wklejki, wszywki, próbki produktów, banderole, sztywne strony, french door, french gate, brasilian cover
Media zewnętrzne (outdoor)	Billboardy (w tym freeboardy) Superside Twin Minibillboard Poster Citylight Diapazony Blow-up Sandwich Strip k-board słupy reklamowe flagi reklamowe balony reklamowe i sterowce środki transportu mobile	Plakaty Plansze Fotografie Neony świetlne Reklamy malowane (na środkach transportu lub budynkach)
Kino	Projekcje przed, po i w trakcie seansów	Spoty reklamowe Plansze reklamowe Sponsoring filmów lub projekcji Product placement
Internet	Własne strony www Prezentacje umieszczane w portalach internetowych i stronach obcych Poczta elektroniczna	Bannery reklamowe (zwykłe, rozwijane, pionowe, śródtekstowe) przyciski reklamowe pola tekstowe linki słowa kluczowe w wyszukiwarkach sponsoring tapety reklamowe pop-up windows pop-under windows shaped pop-up windows interstitials daughter windows mailing
Publikacje zwarte	Książki adresowe i telefoniczne Katalogi Kalendarze Roczniki i informatory branżowe Roczniki statystyczne	Ogłoszenia drobne Ogłoszenia modułowe Ogłoszenia nietypowe (wrzutki, wklejki, wszywki, banderole, sztywne strony, french door)
Media bezpośrednie (direct mail)	Poczta Doręczyciele	Przesyłki adresowe lub bezadresowe (listy reklamowe, katalogi firmowe, prospekty, plakaty, ulotki, broszury, cenniki, gazetki firmowe, próbki produktów, upominki)
Reklamy w miejscach sprzedaży	Witryny sklepowe Okna wystawowe Ekspozycja w punkcie sprzedaży	Ulotki, plakaty, foldery, katalogi, Stojaki reklamowe Podświetlane materiały audiowizualne Regały i stelaże ekspozycyjne Próbki produktów Upominki
Pozostałe media	Telefon (stacjonarny lub komórkowy) Opakowanie Imprezy targowe i wystawiennicze	Bezpośrednia rozmowa telefoniczna Szata graficzna opakowania Ulotki dołączane do opakowania Wszystkie stosowane w miejscach sprzedaży, w mediach bezpośrednich i zewnętrznych Gadżety reklamowe

Formy reklamy telewizyjnej:

• Telesprzedaż - specjalne programy prezentujące reklamowane produkty w czasie działania z jednoczesna oferta sprzedaży wysyłkowej poprzedzonej kontaktem telefonicznym, listowym, e-mailowym

• Seriale reklamowe - kampania oparta na kilku spotach reklamowych, kończących się napisem „Ciąg dalszy nastąpi”

• Dokumenty reklamowe - spoty czarno-białe w konwencji filmu dokumentalnego, sugerujące, że przekaz reklamowy jest częścią realnej rzeczywistości

• Reklamy dzielone - emitowanie spotu dzielonego na dwie części przedzielone spotem zupełnie odrębnym tematycznie (inna marka, inny asortyment ). Pierwszy spot ma za zadanie przyciągnąć uwage widza i zaciekawić. W przerwie (podczas emisji spotu obcego) widz zastanawia się, jaki będzie dalszy ciąg wcześniejszej reklamy. Druga część spotu wyjaśnia ideę przekazu

• Reklamy skrócone - najczęściej 15 - sekundowe spoty przypominające

• Inforeklamy - audycje tv zachęcające do zakupu określonych produktów, skorzystania z usług,

• Reklamy instruktażowe - krótkie filmy prezentujące walory produktu i jego innowacyjność

Rodzaje spotów tv: (Ślużyński 90-91)

• Demonstracja

• Rekomendacja

• Humor

• Scenka rodzajowa z życia

• Prezentacja stylu życia

• Animacja

Formy przekazu werbalnego w reklamie tv:

• Informacja handlowa - narracja lektora spoza kadru

• Monolog - wypowiedź bohatera reklamowego

• Dialog - rozmowa bohaterów reklamy

• Scenka rodzajowa - występ dwu lub więcej postaci reklamowych

• Wiersz reklamowy

• Piosenka reklamowa

Etapy procesu przygotowania reklamy telewizyjnej:

1. Scenariusz - wizja copywritera, pomysł reklamy w postaci tekstu, opatrzonego didaskaliami, z podziałem na sceny

2. Storyboard - scenariusz wzbogacony o rysunki; streszczenie fabuły spotu reklamowego w postaci obrazkowej (rysunki z poszczególnymi planami spotu lub zdjęcia z dołączonym opisem muzyki, dźwięków, dialogów, narracji zza kadru; postacie występujace w reklamie, charakterystyczne szczegóły)

3. Scenopis - wskazówki optyczne dla realizatora, operatora, aktorów, statystów

4. Casting - dobór osób występujących, wybór obiektów planu filmowego, scenografii, plenerów

5. Animatic - wstępna wersja spotu - sfilmowany storyboard z podłożoną muzyką i głosem lektora

6. Betacam - nagranie wizualnej części spotu (zdjęć fabularnych)

7. Udźwiękowienie - nagranie lektora, muzyki, dodanie efektów dźwiękowych

8. Master - montaż ostatecznej wersji spotu (zdjęć, wgranie ścieżki dźwiękowej, wprowadzenie napisów)

9. Badanie pretestowe spotu reklamowego

Struktura tekstu reklamowego (Slużyński 55)

Rodzaje reklamowych ogłoszeń drobnych w prasie:

• W ramce pojedynczej - cienkiej

• W ramce podwójnej - grubej

• Ze znakiem sortującym wewnątrz ramki

• Pisane drukiem pogrubionym

• Pisane wersalikami (wielkie litery)

• Pisane wersalikami pogrubionymi)

• Na szarym tle

• W kontrze (białe litery na czarnym tle)

Formy typowych modułów reklamowych w prasie:

• Cała strona

• Połowa strony w pionie (prawa)

• Połowa strony w poziomie (dolna)

• 1/3 strony w pionie (z prawej)

• ¼ strony w poziomie (prawy dolny róg)

• ¼ strony w pionie (prawy dolny róg)

• szachownica (lewy górny róg, prawy dolny róg)

• Junior Page (większa część strony - reklama od lewego dolnego rogu)

• Wysepka (pionowy prostokąt na środku strony)

• Rozkładówka (dwie pełne sąsiednie strony, lewa i prawa)

• Dwie kolejne strony (prawe)

• Dwie zewnętrzne połówki w pionie (lewa połowa na lewej stronie, prawa połowa na prawej)

• 1/3 w pionie na trzech kolejnych stronach (części zewnętrzne z prawej strony)

Nietypowe formy reklamy prasowej:

• Wrzutki (inserty) - luźne ulotki dołączane do wydania (ulotki, broszury)

• Wszywki (zewnętrzne - obejmujące okładkę od zewnątrz, wszyte w grzbiet; wewnętrzne - wszyte w sam środek pisma)

• Wklejki (próbki) - porcja promocyjna towaru doklejona w małym opakowaniu lub specjalnej saszetce do wewnętrznych stron pisma lub do okładki:

• artykuły spożywcze: kawa, herbata, guma do żucia, słodycze, przyprawy)

• kosmetyki (kremy, szampony, odżywki do włosów, maseczki kosmetyczne, pudry, cienie do powiek, próbki perfum)

• środki czystości (pasty do zębów, proszki do prania, płyny do czyszczenia)

• Wklejki pasków zapachowych

• Płyty CD z prezentacjami

• Sztywne strony - wszyte lub wklejone w grzbiet pisma, powodują samoistne otwieranie się na danej stronie

Banderole - opaski papierowe lub foliowe, ich końce często łącza się z wewnętrznymi stronami zawierającymi reklamę

French door - okładka z otwierającymi się na zewnątrz skrzydełkami, pod którymi umieszczana jest reklama

French gate - dwustronne reklamy umieszczane wewnątrz czasopisma, rozkładówki zaopatrzone w dodatkowe skrzydełko

Brasilian cover - rozkładówki umieszczone na okładce

Nieruchome środki reklamy zewnętrznej:

• Billboard - tablica reklamowa zawieszona na ścianie - wielkość ok. 12 mkw. (najczęściej 504/238 cm; 400/300 cm)

• Freebord - tablica wolnostojąca

• Superside - powierzchnia większ niż 12 mkw. (600/300 cm; 800/400 cm; 1200/400 cm; 1800/600 cm

• Minibilboard - nieoświetlona tablica naścienna 252/119 cm

• Poster - konstrukcja utrzymująca plakat w witrynach sklepowych 60/80 cm

• City light - tablica na ścianach, przystankach autobusowych, tramwajowych 1,2/1,8 m

• Diapazon - wolnostojąca tablica na betonowym cokole prostopadle do ulicy 1,4/2,0 m

• Blow-up - wielkoformatowa plansza reklamowa rozciągnięta na metalowej konstrukcji, zamontowanej na ścianach budynków

• Sandwich - dwustronna tablica na słupach oświetleniowych 1,0/1,4 m

• Strip - plansza instalowana na dachach kiosków „Ruch” 250-300/45 cm

• K-board - dwustronna tablica na kioskach z prasą 2,2/1,6 m

Ruchome:

• Na środkach transportu (malowane, naklejane)

• Mobile - billboard umieszczony na przyczepie ciągniętej przez auto

Formy reklamy w Internecie:

(Nowacki, 127-130)

I Reklama internetowa typu pull:

1. banner - element graficzny w kształcie prostokąta, statyczny lub animowany, często interaktywny. Najskuteczniejsze są bannery zawierające animacje o jaskrawych kolorach. Ważne, żeby banner szybko się ładował. Wielkość bannerów: 750/100, 468/60, 400/50, 250/42 pikseli (jednostka miary, jeden element matrycy ekranu komputera). Kliknięcie bannera umożliwia nawigacje na stronę z pełnym opisem reklamowanej oferty

2. banner rozwijany (expand) - po najechaniu kursorem rozwija się do dużego formatu, następnie wraca do poprzedniego rozmiaru

3. banner pionowy (skyscraper) - banner dużych rozmiarów, umieszczony pionowo po bokach witryny

4. banner śródtekstowy (rectangle) - dużych rozmiarów umieszczany w środku strony. Służy do zamieszczana rozbudowanych treści

5. przycisk reklamowy (button) - ma mniejsze rozmiary, zazwyczaj może zmieścić tylko logo firmy. Umieszczany z boku witryny. Rozmiary: 129/90, 110/65 pikseli i mniejsze

6. pole tekstowe - krótki tekst umieszczany na danej stronie internetowej i uzupełniany łączem (linkiem) do witryny firmowej reklamodawcy. Odmianą są ogłoszenia umieszczane w katalogach i bazach danych

7. link - krótkie informacje tekstowe umieszczane na najczęściej odwiedzanych stronach internetowych, umożliwiają przełączenie się na stronę reklamodawcy

8. słowa kluczowe w wyszukiwarkach - wykupione słowa w wyszukiwarkach, aktywujące się podczas poszukiwań informacji na określony temat

9. sponsoring stron internetowych - częściowe sponsorowanie określonych witryn (związanych tematycznie z zakresem działalności reklamodawcy, jego produktami/usługami) w zamian za umieszczenie w danej witrynie logo, bannera, linków lub innych nośników reklamowych

10. tapeta reklamowa (watermark) - umieszczenie w tle strony internetowej tapety z   treściami reklamowymi (najczęściej logo reklamodawcy). Błędem jest niedopasowanie tapety do treści i kompozycji wizualnej strony albo utrudnianie nawigacji w danej witrynie przez zasłanianie dostępu do aktywnych elementów na danej stronie.

II Reklama internetowa typu push:

1. okno typu pop-up windows - automatyczne otwieranie się wraz z jakąś witryną okna z  treściami reklamowymi. Okno takie ma najczęściej wymiary 250/250 pikseli. Otwiera się w części centralnej lub w rogach danej strony. Może zawierać dynamiczną prezentację.

2. okno typu pop-under windows - odmiana okna automatycznego, otwiera się podczas opuszczania witryny/wychodzenia z danej strony internetowej.

3. okno typu shaped pop-up windows - odmiana okna automatycznego w nietypowym kształcie, np. w kształcie reklamowanego produktu.

4. interstitials - przypomona reklame telewizyjną. Zajmuje cały ekran monitora. Aktywuje się w czasie przechodzenia z jednej witryny do drugiej. Czas trwania takiej prezentacji wynosi do kilku sekund. Istnieje mozliwość umieszczenia dodatkowych linków do firmowej witryny reklamodawcy.

5. okno-córka (daughter windows) - samodzielne okno, otwiera się wraz z  rozpoczynaniem nawigacji w wybranej witrynie. Odmianę stanowi okno typu on-exit, otwiera się samoczynnie podczas opuszczania danej strony.

III Pozostałe formy reklamy internetowej:

1. własne strony WWW - witryny zawierające prezentacje firmy, dokumentujące jej historie, przedstawiające ofertę asortymentową, osiągnięcia, aktualności. Informacje sa prezentowane w postaci hipertekstu - uruchamiają dodatkowe dane w chwili nawigacji po aktywnych słowach lub elementach graficznych na danej stronie. Ważne jest to , aby dana strona ładowała się szybko. Strony ze zdjęciami powinny być projektowane w technologii Flash. Jeżeli witryna zawiera animacje, to należy brać pod uwagę potencjalnych internautów, którzy używają wyszukiwarek starszego typu. Z  myślą o nich trzeba załączać kody informujące o tym, co się znajduje pod obrazkami-linkami. Witryna powinna być przystosowana do popularnych wyszukiwarek (np. Firefoxa, Opery). Należy ułatwiać nawigację. W tym celu należy zadbać o pasek nawigacji , mapę strony. W witrynach rozbudowanych warto instalować wewnętrzną wyszukiwarkę. Korzystnie jest, aby logo firmy przekierowywało na stronę główna danej witryny. Przydatny jest również link „home”, znajdujący się w stopce strony. Internauci są przyzwyczajeni, że menu znajduje się z lewej strony. Ważne, żeby aktualizować zawartość witryny. Przy zachęcaniu internautów do zapisywania się na listę mailingową nie należy wymagać zbyt wielu informacji. Wystarczy anonimowa domena i przesłanie e-maila. Nie należy tez zmuszac internautów zainteresowanych newsletterem danej firmy, żeby wypełniali skomlikowane i szczegółowe ankiety personalne.

mailing - wysyłanie informacji reklamowych za pośrednictwem poczty elektronicznej. Rozsyłane do posiadaczy darmowych kont pocztowych albo do konkretnych internautów znanych reklamodawcy, bo zalogowanych do różnych baz danych, internetowych książek adresowych w konkretnych witrynach tematycznych. Mailing może mieć postać pełnych tekstów e-mailowych albo tylko „doklejek” - krótkich, jednozdaniowych reklam w stopce e-maila

7

---