13. Prowokowanie emocji w reklamie
1. Podstawowe założenia
współczesna reklama oddziałuje głównie poprzez pobudzanie emocji odbiorcy, przy
ograniczonej funkcji informacyjnej
reklama wykorzystuje słowa o dużym ładunku emocjonalnym oraz bodźce wizualne
wywołujące emocje
2. Podstawowy mechanizm oddziaływania poprzez bodźce emocjonalne
reklama dąży przede wszystkim do silnego związania odbiorcy z produktem
uczenie odbiorcy określonych reakcji emocjonalnych w przypadku zetknięcia się z
produktem
emocje te wydają mu się na tyle ważne, iż w celu ich odczuwania człowiek dokonuje
zakupu danego produktu
3. Humor w strategii reklamowej
humor wyzwala pozytywne uczucia
pozytywne emocje z jednego elementu komunikatu mogą być przeniesione na cały
komunikat
pozytywne emocje mogą być przeniesione na produkt
humor może budować wizerunek marki
humor może służyć jako dystraktor rozpraszający uwagę odbiorcy, przy
zagrożeniu, że odbiorca będzie wysuwał kontrargumentację wobec treści przekazu
ryzyko – humor może przyćmić przekaz
ryzyko – humor może przyćmić przekaz
4. Motyw śmierci w strategii reklamowej
jeszcze niezbyt chętnie eksploatowany w reklamie – budzi kontrowersje, strach, ale i
ciekawość
stosunek do śmierci zależny od kultury
powrót fundamentalizmów religijnych, zagrożenie terroryzmem - stajemy się bardziej
otwarci na „metafizykę”
5. Seks w strategii reklamowej
seks dobrze się „sprzedaje”
wśród ogromnej ilości reklam te, które odnoszą się do seksu przyciągają większą
uwagę
kontrowersyjna reklama wzbudza wokół siebie dużo szumu
