Charakterystyka 

branży usług 

reklamowych na 

obszarze RP

Prawne uwarunkowania procesu 

świadczenia usług reklamowych

• działalność reklamowa nie jest 

działalnością regulowaną

• nie są konieczne żadne zezwolenia czy 

koncesje

ALE

osoba, która chce prowadzić agencję 

reklamową, powinna znać 

ograniczenia, jakie na reklamę nakłada 

prawo!

Producenci reklam muszą 
podporządkować się obowiązującym 
przepisom, szczególnie w zakresie:

- prawa 
- ograniczeń w tematyce i treści tworzonych 

reklam

- prawa konkurencji, gdyż to agencja 

ponosi odpowiedzialność, np. za 
opracowanie nierzetelnej reklamy 
porównawczej.

Do podstawowych uregulowań 

w polskim prawie należą:

• Ustawa z dnia 16 kwietnia 1993 r. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji
• Ustawa z dnia 4 lutego 1994 r. o prawie autorskim i prawach pokrewnych
• Ustawa z dnia 26 stycznia 1984 r. – Prawo prasowe
• Ustawa z dnia 29 grudnia 1992 r. o radiofonii i telewizji
• Ustawa z dnia 26 października 1982 r. o wychowaniu w trzeźwości i 

przeciwdziałaniu

• alkoholizmowi
• Ustawa z dnia 25 listopada 1970 r. o warunkach zdrowotnych, żywności i żywienia
• wraz z przepisami wykonawczymi
• Ustawa z dnia 29 lipca 1992 r. o grach losowych i zakładach wzajemnych
• Ustawa z dnia 10 października 1991 r. o środkach farmaceutycznych, materiałach
• medycznych, hurtowniach i nadzorze farmaceutycznym wraz z przepisami 

wykonawczymi

• Ustawa z dnia 9 listopada 1995 r. o ochronie zdrowia przed następstwami 

używania

• tytoniu i wyrobów tytoniowych
• Ustawa z dnia 5 grudnia 1996 r. o zawodzie lekarza

i  inne…

• Europejska Konwencja o Telewizji Ponadgranicznej z dnia 5 maja 1989 r.
• Konwencja Paryska z dnia 20 marca 1883 r. o ochronie własności przemysłowej
• przepisy prawa europejskiego
• postanowienia zawarte w uchwałach organizacji samorządowych lekarzy, 

adwokatów, radców prawnych, notariuszy

• zasady nadawania reklam i audycji sponsorowanych w programach Telewizji 

Polskiej S.A.

• Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji z dnia 20 maja 1993 r. w 

sprawie

• zasad działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji
• Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji z dnia 31 sierpnia 1993 r. w
• sprawie zakazu sponsorowania określonych audycji i określonych sposobów 

sponsorowania

+

samoograniczenia środowiska reklamowego

Formy, w jakich można prowadzić 

działalność w ramach sektora usług 

reklamowych

- Formy prawne:
Każda oprócz spółki partnerskiej
- Formy organizacji:
Prywatne, komercyjne
- Formy kooperacji:
•współpraca z freelancerami
•franczyza
•holding
•fuzja

i inne…