Reklama 

społeczna

komunikat 

perswazyjny, który 

służy kształtowaniu 

społecznie 

pożądanych postaw i 

zachowań

 

 

 

 

8 różnic między reklamą 
społeczną a komercyjną

 

 

KRYTERIUM 

RÓŻNICY

REKLAMA KOMERCYJNA

REKLAMA SPOŁECZNA

Intencje 

nadawcy

Ostatecznym celem jest zysk 

nadawcy (marki, firmy).

Ostatecznym  celem  jest  zysk 

odbiorcy.

Funkcje reklamy Cel jest  realizowany  krok po 

kroku  przez  reklamy,  które 

mają  różne  funkcje  –  m.in. 

Uświadomienie, 

kształtowanie 

postawy 

(zainteresowanie 

obietnicami),  zachęcenie  do 

spróbowania 

i 

kolejnych 

zakupów.

Jest  nią  przede  wszystkim 

kształtowanie 

pożądanej 

społecznie 

postawy 

i 

zachowania.

Właściwości 

zmienianej 

postawy, 

zachowań

Są  na  ogół  proste,  mało 

zakorzenione, 

relatywnie 

słabe, podatne na zmianę

Są  na  ogół  złożone  (mają 

jawne  i  ukryte  przejawy), 

zakorzenione  w  kulturze  i 

tradycji,  silne,  mało  podatne 

na zmianę

Głębokość 

zmiany

Płytka

Głęboka

Typ obietnic

Na ogół nagrody

Na  ogół  kary,  zbyt  rzadko 

nagrody

Wiarygodność

Mała

Duża

Budżety

Duże

Małe

 

 

„Niepełnosprawni – 
pełnosprawni w 
pracy”