W której szkole w obrębie nauki o komunikacji chciałabyś / chciałbyś prowadzić badania. Uzasadnij swój wybór - bez uzasadnienia zadanie nie będzie zaliczone.
Nauka o komunikacji to jedna z najciekawszych dziedzin nauki, która z każdym dniem rozwija się coraz bardziej. Przede wszystkim ma to związek z pojawianiem się nowych środków przekazu, ale także udoskonalanie już istniejących. Dzięki rozwojowi technologii możemy mówić o pojawieniu się globalnej wioski, w której wszyscy funkcjonujemy. Dlatego też chciałabym prowadzić badania w szkole Marshalla McLuhana. Jest dla mnie ona najciekawsza ze względu na swoją ciągłą aktualność i możliwość badania wpływu nowych technologii na komunikację, które często jeszcze nie są dokładnie zbadane. Mogłabym właśnie w niej dokładnie zgłębić tą problematykę i dowiedzieć się jaki wpływ ma technika na nasze postępowanie i kreowanie postaw społecznych.
Determinizm technologiczny zakłada, że przyczyną sprawczą rozwoju komunikowania jest rozwój techniki. Aspekt techniczny mediów ma zaś decydujący wpływ na organizację społeczeństwa i poglądy oraz sposób postrzegania świata. Najbardziej interesują mnie badania na temat odwrótu od myślenia pojęciowego na rzecz obrazkowego, który powoduje postrzegania mozaikowe. Równie interesująca jest koncepcja mediów gorących i zimnych. Zgodnie z koncepcją McLuhana radio lub film, czyli środki gorące to takie, które wytwarzają u odbiorcy stan silnego nasycenia danymi. Medium zimne (np. mowa, telefon lub telewizja) charakteryzuje się tym, że odbiorca musi aktywnie uzupełnić o to, czego w nim brakuje. Media gorące nie pozostawiają odbiorcy wiele do uzupełnienia, nie wymagając tym samym większego zaangażowania w proces komunikacji. Idąc tym tropem możemy wyróżnić społeczeństwa zimne i gorące. W społeczeństwach o różnej strukturze komunikacyjnej stosowanie środków zimnych i gorących może prowadzić do odmiennych skutków. Zdaniem McLuhana odbiorca "zimny" nie jest np. w stanie traktować filmu fabularnego (medium gorące) jako rozrywki. Z drugiej strony formy rozrywki właściwe dla mediów zimnych mogą rodzić podobne reakcje w ramach kultury gorącej.
Kontynuatorem myśli deterministycznej był Neil Postman, który nawiązując do teorii Marshalla McLuhana, powiedział, że nastąpiło przejście od "galaktyki Gutenberga" do "galaktyki Marconiego". Innymi słowy, idziemy ku technopolowi „totalnej technokracji”: cywilizacja, kultura, umysły są podporządkowane przetwarzaniu informacji (komputery).
Na koniec chciałabym się posłużyć słowami MacLuhana, które od kilku dni towarzyszą mi, gdy włączam telewizor: Przez telewizję świat stał się wsią, a spora część programów przypomina wsiowe plotki.
Niestety, jest w tym coś prawdziwego.
Dziękuję za uwagę.