Decyzja DKK-11/2014

wydana dla firmy Henkel

Agenda

1. Uczestnicy
2. Charakterystyka uczestników
3. Rynek właściwy
4. Podstawa wniosku o postępowanie antymonopolowe
5. Decyzja
6. Uwarunkowania zgody
7. Uzasadnienie
8. Temat pracy

Henkel - aktywny uczestnik

koncentracji

Henkel – najważniejsze marki w

Polsce

środki piorące i środki czystości dla domu

Henkel – najważniejsze marki w

Polsce

produkty pielęgnacyjne

kleje, uszczelniacze i technologie powierzchniowe

PZ Cussons - aktywny uczestnik

koncentracji

PZ Cussons – najważniejsze marki w

Polsce

•Marki będące przedmiotem transakcji

Rynki

Właściwe w układzie
horyzontalnym:

1. Rynek sprzedaży środków piorących

• Proszku do prania

• Płynu do prania

• Żelu do prania
2. Rynek sprzedaży płynu do płukania/zmiękczania tkanin
3. Rynek płynu do ręcznego zmywania naczyń

Właściwe w układzie
geograficznym:

1. Rynek krajowy

Podstawa wniosku o postępowanie
antymonopolowe

•

łączny światowy obrót przedsiębiorców uczestniczących w koncentracji w roku obrotowym
poprzedzającym rok zgłoszenia przekroczył równowartość 1 mld euro

lub
•

łączny obrót przedsiębiorców uczestniczących w koncentracji w roku obrotowym
poprzedzającym rok zgłoszenia przekroczył na terytorium Polski równowartość 50 mln
euro.

Obowiązek zgłoszenia koncentracji zachodzi gdy:

Prezes UOKiK zakazuje koncentracji, jeśli stwierdzi, że:

• przedsiębiorca uzyskuje w ten sposób pozycję dominującą lub ulega ona umocnieniu
• pozostali konkurenci lub odbiorcy dysponują nieproporcjonalnie małą siłą rynkową, co
powoduje, że nie są w stanie skutecznie oprzeć się próbom narzucenia warunków rynkowych
przez inne podmioty;
• pozostali uczestnicy rynku nie dysponują wolnymi mocami produkcyjnymi;
• istnieją bariery wejścia na rynek, np. ograniczenia prawne.

Decyzja

Zgoda na koncentrację pod

pewnymi warunkami

Uwarunkowania zgody na
koncentrację

1.

Trwałe i nieodwracalne wyzbycie się przez Henkel AG & Co.KGaA wszelkich praw do marki „Rex” na
terytorium Polski.

2.

Wyjątkiem są prawa do opakowań produktów sprzedawanych pod tą nazwą handlową, Henkel AG &
Co.KGaA udzieli wyłącznej, ciągłej i nieodwołalnej licencji na okres co najmniej 5 lat na korzystanie,
w terminie 12 miesięcy od dnia nabycia.

3.

Utrzymanie do chwili wyzbycia się mienia:

•

Sprzedaży produktów pod nazwą „Rex” na poziomie równym co najmniej 80% ilości i wartości
sprzedaży tych produktów w 2013 r

•

Relacji wydatków poniesionych na reklamę, promocję i wszelkie akcje informacyjne dotyczące
produktów wprowadzanych do obrotu na terytorium Polski pod nazwą handlową „Rex” do wartości
sprzedaży tych produktów na poziomie nie niższym niż w 2013 r.

Uwarunkowania:

1.

Informowanie Prezesa Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów o wielkości sprzedaży na
terytorium Polski produktów pod nazwą handlową „Rex” Wyjątkiem są prawa do opakowań
produktów sprzedawanych pod tą nazwą handlową, Henkel AG & Co.KGaA udzieli wyłącznej, ciągłej
i nieodwołalnej licencji na okres co najmniej 5 lat na korzystanie, w terminie 12 miesięcy od dnia
nabycia.

2.

Dostarczenia informacji o sposobie realizacji warunków do 30 dni od dnia jego wykonania

Obowiązki:

Uzasadnienie decyzji

1. Ze względu na zbliżoną cenę proszku „Rex” do „IXI” oraz „E”

można je uznać za substytuty. Koncentracja tych marek może
doprowadzić do ograniczenia konkurencji.

2. Pozostałe marki proszków do prania nie stanowią ze sobą

bliskiej konkurencji, występują w różnych segmentach
cenowych, np. Persil – segment premium

3. Produkty występujące na innych rynkach nie stanowią ze sobą

bliskiej konkurencji, lub ich połączenie nie ogranicza
konkurencyjności rynku.

Propozycje tematu pracy

1. Analiza konkurencyjności rynku proszków do prania

2. Działania firmy Henkel mające na celu zwiększenie jej

konkurencyjności

3. Analiza decyzji wydawanych przez UOKiK na rynku chemii

gospodarstwa domowego w latach 2012 - 2014

Bibliografia

 Fuzje i przejęcia, UOKiK, Warszawa 2011.
 https://uokik.gov.pl/download.php?plik=14624


http://pl.wikipedia.org/wiki/Henkel



http://www.henkel.pl/index.htm



http://gqqo.pl.wkopi.pl/show/pokaz-adres-url-oryginalny/?/UOKiK-Urzad-Informacje-ogolne-Aktua
lnosci-Zgoda-warunkowa-Henkel-i-PZ-Cussons/&i=ed03f16988e75dfc2658b7bf5c041e56e66a10cca39a7a3
a3af1143568e096ee



http://www.codozasady.pl/druga-warunkowa-zgoda-na-koncentracje/



www.pzcussons.com.pl/