Reklama- informacja czy perswazja

1. Pojęcie reklamy:

- upowszechnianie informacji o towarze, jego zaletach, możliwości zakupu po atrakcyjnej cenie, jego dobrej jakości, wyjątkowości ( często w porównaniu do innych produktów), z wykorzystaniem mass mediów ( plakaty, ulotki, reklama w prasie, billboardy, spoty reklamowe) w celu zachęty do jego kupna.

2. Triki ( chwyty reklamowe):

1. wykorzystanie technik perswazyjnych- operowanie pewnymi symbolami, obrazami, które budzą oczekiwane skojarzenia i trafiają tym samym do odbiorcy, potencjalnego konsumenta.

- leki, kosmetyki- zdrowie, przyroda

- samochody- ekonomiczne, bezpieczne, rodzina, dzieci,

- guma do życia- młodość, zdrowie, zabawa,

- banki, ubezpieczenia- pewność, starsze osoby, znane osoby ( tzw. twarze reklamy), tradycja

- reklama młodzieżowa ( napoje energetyczne, telefony, odzież, gadżety)- przygoda, adrenalina, zabawa

- środki czystości- skuteczność, ekonomiczność

- produkty żywnościowe- rodzina, szczęście, zdrowie

2. nierealność świata reklam- wyidealizowany świat:

- wszystko jest piękne, lśniące, nowe, idealne,

- ludzie bez trosk, młodzi, piękni, bogaci, szczęśliwi,

- czarne charaktery w reklamie- podkreślenie wyjątkowości reklamowanego produktu

- odwrotnie tzw. reklamy społeczne- nawołujące do wsparcia fundacji, stowarzyszeń, pomocy innym, biednym, potrzebującym, dzieciom, krajom trzeciego świata,

3. reklamy nietrafione: negatywne odczucia odbiorców

- złe twarze reklamy, agresja, wulgarność, wykorzystanie uczuć religijnych

3. Reklama- marnotrawstwo czy dobrodziejstwo ?

Marnotrawstwo	Dobrodziejstwo
irytują telewidzów- przerwy	reklama- przerwa w oglądaniu
wulgarne, obsceniczne, nachalne, nawet głupie	komiczne, śmieszne, zabawne
mogą kogoś zainspirować do „naśladowania”, np. skok z wieżowca	scenki, slogany reklamowe wchodzą do języka potocznego i mowy ciała
zwiększają cenę produktu nawet do 25-30 % ceny	walka o klienta- niskie ceny, promocje, rabaty, raty 0 % sponsoring- obniża np. ceną wejściówki na imprezę
pokazują zwykle nieprawdziwy świat	świat reklam podnosi na duchu, poprawia humor, podejście do życia, reklamy społeczne- np. wsparcie fundacji, stowarzyszeń, niesienie pomocy potrzebującym
ogromny wpływ na dzieci i młodzież	reklamy społeczne- np. wsparcie fundacji, stowarzyszeń, niesienie pomocy potrzebującym, przekazywanie pozytywnych wzorców
przeładowanie mediów reklamami, brak miejsca na ambitne programy, artykuły prasy, telewizji	główne źródło utrzymania mediów, kolorowe bilbordy ubarwiają zaniedbane zakątki

---