TEORIA WYBORU KONSUMENTA
TEORIA WYBORU KONSUMENTA
Istota teorii wyboru konsumenta.
Istota teorii wyboru konsumenta.
Utylitarystyczna teoria wyboru.
Utylitarystyczna teoria wyboru.
Teoria krzywych obojętności.
Teoria krzywych obojętności.
Ograniczenie budżetowe.
Ograniczenie budżetowe.
Teoria wyboru konsumenta
Teoria wyboru konsumenta
Teoria, która przy pomocy narzędzi
Teoria, która przy pomocy narzędzi
matematycznych opisuje zachowania
matematycznych opisuje zachowania
indywidualnych konsumentów na rynku
indywidualnych konsumentów na rynku
oraz wyjaśniania działanie mechanizmu
oraz wyjaśniania działanie mechanizmu
rynkowego w zakresie dystrybucji dóbr
rynkowego w zakresie dystrybucji dóbr
i kształtowania cen.
i kształtowania cen.
Została opracowana przez neoklasyków w
Została opracowana przez neoklasyków w
pierwszej połowie XX wieku
pierwszej połowie XX wieku
(m.in.Vilfredo Pareto oraz Francis Edgeworth).
(m.in.Vilfredo Pareto oraz Francis Edgeworth).
Utylitarystyczna teoria wyboru
Utylitarystyczna teoria wyboru
(Jeremy Bentham)
(Jeremy Bentham)
Konsumenci dążą do wybierania
Konsumenci dążą do wybierania
tych dóbr i usług, które dają im
tych dóbr i usług, które dają im
najwięcej saytysfakcji (cenią
najwięcej saytysfakcji (cenią
najbardziej).
najbardziej).
Podstawowe kategorie, którymi
Podstawowe kategorie, którymi
posługuje się teoria wyboru
posługuje się teoria wyboru
konsumenta:
konsumenta:
Konsument.
Konsument.
Dochód konsumenta.
Dochód konsumenta.
Preferencje konsumenta.
Preferencje konsumenta.
Użyteczność.
Użyteczność.
Konsument
Konsument
jednostka, która
jednostka, która
dysponując
dysponując
określonym
określonym
dochodem dokonuje
dochodem dokonuje
zakupów dóbr na
zakupów dóbr na
rynku zgodnie ze
rynku zgodnie ze
swoimi preferencjami
swoimi preferencjami
celem maksymalizacji
celem maksymalizacji
czerpanej z tego
czerpanej z tego
tytułu użyteczności.
tytułu użyteczności.
Założenia dotyczące
Założenia dotyczące
konsumenta:
konsumenta:
Suwerenność decyzji - konsument dokonuje
Suwerenność decyzji - konsument dokonuje
wyboru wyłącznie w oparciu o swoje preferencje w
wyboru wyłącznie w oparciu o swoje preferencje w
ramach ograniczenia jakie stwarza wysokość
ramach ograniczenia jakie stwarza wysokość
dochodu, którym dysponuje.
dochodu, którym dysponuje.
Racjonalność decyzji - konsument dokonuje
Racjonalność decyzji - konsument dokonuje
wyboru takich kombinacji dóbr, które
wyboru takich kombinacji dóbr, które
maksymalizują jego użyteczność, czyli
maksymalizują jego użyteczność, czyli
subiektywną satysfakcję, jaką czerpie on z
subiektywną satysfakcję, jaką czerpie on z
konsumpcji; działa we własnym interesie i na swój
konsumpcji; działa we własnym interesie i na swój
rachunek.
rachunek.
Nieograniczone potrzeby - potrzeby konsumenta
Nieograniczone potrzeby - potrzeby konsumenta
nie mogą nigdy być do końca zaspokojone,
nie mogą nigdy być do końca zaspokojone,
konsument zawsze dąży do tego by osiągać coraz
konsument zawsze dąży do tego by osiągać coraz
wyższe poziomy użyteczności; większa ilość dóbr
wyższe poziomy użyteczności; większa ilość dóbr
jest zawsze preferowana nad mniejszą ilością dóbr.
jest zawsze preferowana nad mniejszą ilością dóbr.
Dochód konsumenta
Dochód konsumenta
środki pieniężne w dyspozycji
konsumenta, które może on
spożytkować na zakup
różnych kombinacji dóbr.
Przy danym poziomie cen na
rynku, dochód konsumenta
decyduje o tym, jakie
kombinacje dóbr są
konsumentowi dostępne, a
jakie pozostają poza
zasięgiem jego budżetu,
np. płaca, zasiłek.
Preferencje konsumenta
Preferencje konsumenta
są odzwierciedleniem gustów konsumenta.
są odzwierciedleniem gustów konsumenta.
Preferuje on jedne kombinacje (koszyki)
Preferuje on jedne kombinacje (koszyki)
dóbr nad innymi - w szczególności
dóbr nad innymi - w szczególności
preferuje takie koszyki dóbr, które
preferuje takie koszyki dóbr, które
maksymalizują jego użyteczność (czyli
maksymalizują jego użyteczność (czyli
satysfakcję czerpaną z ich konsumpcji),
satysfakcję czerpaną z ich konsumpcji),
czyli woli koszyki bardziej użyteczne od
czyli woli koszyki bardziej użyteczne od
mniej użytecznych.
mniej użytecznych.
Założenia dotyczące preferencji:
Założenia dotyczące preferencji:
Pełna informacja - konsument dysponuje
Pełna informacja - konsument dysponuje
pełną informacją dotyczącą dostępnych na
pełną informacją dotyczącą dostępnych na
rynku dóbr, a także dokładnie wie, które są
rynku dóbr, a także dokładnie wie, które są
dla niego bardziej, a które mniej użyteczne
dla niego bardziej, a które mniej użyteczne
(innymi słowy konsument nie myli się w
(innymi słowy konsument nie myli się w
ocenie swoich preferencji)
ocenie swoich preferencji)
Jednoznaczność preferencji - dla każdej pary
Jednoznaczność preferencji - dla każdej pary
koszyków dóbr: A i B, konsument jest w stanie
koszyków dóbr: A i B, konsument jest w stanie
ustalić jednoznaczną relację preferencji
ustalić jednoznaczną relację preferencji
między nimi:
między nimi:
–
konsument preferuje koszyk A nad koszykiem B
konsument preferuje koszyk A nad koszykiem B
–
konsument preferuje koszyk B nad koszykiem A
konsument preferuje koszyk B nad koszykiem A
–
oba koszyki posiadają taką samą użyteczność dla
oba koszyki posiadają taką samą użyteczność dla
konsumenta, są więc dla niego wzajemnie obojętne
konsumenta, są więc dla niego wzajemnie obojętne
Przechodniość - jeżeli konsument preferuje
Przechodniość - jeżeli konsument preferuje
koszyk A nad koszykiem B i jednocześnie
koszyk A nad koszykiem B i jednocześnie
preferuje koszyk B nad koszykiem C, wówczas
preferuje koszyk B nad koszykiem C, wówczas
zawsze preferuje koszyk A nad koszykiem C
zawsze preferuje koszyk A nad koszykiem C
Użyteczność
Użyteczność
miara subiektywnej satysfakcji
miara subiektywnej satysfakcji
jaką konsument czerpie z
jaką konsument czerpie z
konsumpcji określonego koszyka
konsumpcji określonego koszyka
(kombinacji) dóbr.
(kombinacji) dóbr.
Użyteczność całkowita (U)
Użyteczność całkowita (U)
Suma satysfakcji uzyskana z konsumpcji
Suma satysfakcji uzyskana z konsumpcji
(posiadania) danego koszyka dóbr
(posiadania) danego koszyka dóbr
Użyteczność krańcowa
Użyteczność krańcowa
(marginalna –MU)
(marginalna –MU)
satysfakcja jaką czerpie konsument ze zwiększenia
satysfakcja jaką czerpie konsument ze zwiększenia
konsumpcji dobra o jedną jednostkę. Jest to
konsumpcji dobra o jedną jednostkę. Jest to
inaczej przyrost satysfakcji związany
inaczej przyrost satysfakcji związany
z konsumowaniem jednej jednostki dobra więcej.
z konsumowaniem jednej jednostki dobra więcej.
Przykład
Przykład
Konsumując 2 lody konsument osiąga
Konsumując 2 lody konsument osiąga
użyteczność na poziomie
użyteczność na poziomie
s
s
0.
0.
Powiększając konsumpcję do 3 lodów
Powiększając konsumpcję do 3 lodów
osiąga użyteczność
osiąga użyteczność
S
S
1,
1,
przy czym
przy czym
S
S
1 >
1 >
S
S
0.
0.
Różnica
Różnica
S
S
1 −
1 −
S
S
0
0
jest przyrostem
jest przyrostem
użyteczności, wywołanym
użyteczności, wywołanym
zwiększeniem konsumpcji o jeden lód, a
zwiększeniem konsumpcji o jeden lód, a
więc stanowi
więc stanowi
użyteczność krańcową
użyteczność krańcową
lodów.
lodów.
Użyteczność marginalna
Użyteczność marginalna
Q
U
MU
ΔQ
ΔU
- zmiana użyteczności całkowitej
- zmiana ilości konsumowanego dobra
Prawo malejącej użyteczności
Prawo malejącej użyteczności
krańcowej
krańcowej
wraz ze wzrostem konsumpcji dobra o
wraz ze wzrostem konsumpcji dobra o
kolejne jednostki, przyrosty użyteczności są
kolejne jednostki, przyrosty użyteczności są
coraz mniejsze (Pierwsze Prawo Gossena)
coraz mniejsze (Pierwsze Prawo Gossena)
Wyjaśnienie:
Wyjaśnienie:
wraz ze zwiększaniem konsumpcji dobra,
wraz ze zwiększaniem konsumpcji dobra,
potrzeba jest coraz bardziej zaspokajana.
potrzeba jest coraz bardziej zaspokajana.
Większy poziom zaspokojenia potrzeby
Większy poziom zaspokojenia potrzeby
sprawia, że kolejne jednostki dobra, które
sprawia, że kolejne jednostki dobra, które
mogłyby ją jeszcze bardziej zaspokoić
mogłyby ją jeszcze bardziej zaspokoić
przedstawiają mniejszą wartość dla
przedstawiają mniejszą wartość dla
konsumenta niż te, które konsumował na
konsumenta niż te, które konsumował na
początku.
początku.
Q
Q
U
MU
Drugie Prawo Gossena
Drugie Prawo Gossena
przy danym dochodzie konsument
przy danym dochodzie konsument
zgłasza popyt na zakup różnych dóbr
zgłasza popyt na zakup różnych dóbr
do momentu, w którym użyteczność
do momentu, w którym użyteczność
krańcowa ilości dobra, jaką może
krańcowa ilości dobra, jaką może
nabyć za jednostkę pieniądza będzie
nabyć za jednostkę pieniądza będzie
dla każdego dobra równa.
dla każdego dobra równa.
Paradoks wartości
Paradoks wartości
„
„
nie ma chyba rzeczy bardziej użytecznej niż
nie ma chyba rzeczy bardziej użytecznej niż
woda, a jednak nic za nią nabyć nie można;
woda, a jednak nic za nią nabyć nie można;
chyba żadnej rzeczy nie sposób otrzymać w
chyba żadnej rzeczy nie sposób otrzymać w
zamian za nią. Przeciwnie, diament nie
zamian za nią. Przeciwnie, diament nie
posiada żadnej wartości użytkowej, a
posiada żadnej wartości użytkowej, a
przecież można zań często otrzymać
przecież można zań często otrzymać
bardzo znaczną ilość innych dóbr.”
bardzo znaczną ilość innych dóbr.”
(Adam Smith)
(Adam Smith)
Równowaga konsumenta
Równowaga konsumenta
Stan stabilności zwyczajów
Stan stabilności zwyczajów
nabywczych konsumenta, przy
nabywczych konsumenta, przy
których jednostka maksymalizuje
których jednostka maksymalizuje
swoją satysfakcję. Oznacza to, że
swoją satysfakcję. Oznacza to, że
konsument zapewnił sobie optymalny
konsument zapewnił sobie optymalny
koszyk dóbr (przy danym dochodzie i
koszyk dóbr (przy danym dochodzie i
cenach) i nie ma żadnych motywów
cenach) i nie ma żadnych motywów
do jego zmiany.
do jego zmiany.
Nadwyżka konsumenta
Nadwyżka konsumenta
luka między całkowitą użytecznością
luka między całkowitą użytecznością
jednego dobra a jego całkowitą
jednego dobra a jego całkowitą
wartością rynkową.
wartością rynkową.
Nadwyżka konsumenta
Nadwyżka konsumenta
R
E
D
Q
P=
1
P
Całkowite zakupy
Nadwyżka
konsumen
ta
Teoria krzywych obojętności
Teoria krzywych obojętności
Założenie:
Założenie:
Konsument w oparciu o swój system
Konsument w oparciu o swój system
wartości potrafi dokonać wyboru w
wartości potrafi dokonać wyboru w
warunkach ograniczoności dóbr i
warunkach ograniczoności dóbr i
usług
usług
Krzywa obojętności
Krzywa obojętności
(indyferencji, jednakowej
(indyferencji, jednakowej
użyteczności):
użyteczności):
to zbiór takich kombinacji dóbr i usług,
to zbiór takich kombinacji dóbr i usług,
które sprawiają konsumentowi
które sprawiają konsumentowi
jednakowe zadowolenie, czyli dostarczają
jednakowe zadowolenie, czyli dostarczają
mu takiej samej użyteczności całkowitej.
mu takiej samej użyteczności całkowitej.
Krzywa obojętności
Krzywa obojętności
żywność
odzież
Krzywa
obojętności
U
1
U
2
U
3
Cechy krzywych
Cechy krzywych
obojętności:
obojętności:
są ujemnie nachylone, co ma miejsce
są ujemnie nachylone, co ma miejsce
jeżeli żadne z dóbr nie jest
jeżeli żadne z dóbr nie jest
niepożądane,
niepożądane,
spłaszczają się w miarę przesuwania
spłaszczają się w miarę przesuwania
się po nich w prawo, co ma miejsce
się po nich w prawo, co ma miejsce
jeżeli zachodzi prawo malejącej
jeżeli zachodzi prawo malejącej
krańcowej stopy substytucji,
krańcowej stopy substytucji,
nie mogą się przecinać.
nie mogą się przecinać.
Krańcowa stopa substytucji
Krańcowa stopa substytucji
jest miarą zrzeczenia się określonej
jest miarą zrzeczenia się określonej
ilości dobra A na rzecz dobra B, przy
ilości dobra A na rzecz dobra B, przy
założeniu utrzymania stałego
założeniu utrzymania stałego
poziomu użyteczności.
poziomu użyteczności.
Krańcowa stopa substytucji
Krańcowa stopa substytucji
x
y
xy
Q
Q
MRS
Q
B
Q
B
Q
A
Q
A
Krzywe obojętności dla dóbr
komplementarnych
Krzywe obojętności dla
dóbr substytucyjnych
U
3
U
2
U
1
U
1
U
2
U
3
Prawo malejącej krańcowej
Prawo malejącej krańcowej
stopy substytucji
stopy substytucji
wraz ze zwiększaniem konsumpcji dobra A,
wraz ze zwiększaniem konsumpcji dobra A,
konsument jest skłonny rezygnować z coraz
konsument jest skłonny rezygnować z coraz
mniejszych ilości dobra B, celem powiększenia
mniejszych ilości dobra B, celem powiększenia
konsumpcji dobra A o jedną jednostkę.
konsumpcji dobra A o jedną jednostkę.
Ograniczenie budżetowe
Ograniczenie budżetowe
Ograniczenie budżetowe określa które
Ograniczenie budżetowe określa które
koszyki dóbr są dostępne dla
koszyki dóbr są dostępne dla
konsumenta, a które nie.
konsumenta, a które nie.
Ograniczenie budżetowe zależy od
Ograniczenie budżetowe zależy od
dwóch czynników:
dwóch czynników:
dochodu konsumenta,
dochodu konsumenta,
ceny.
ceny.
Przyjmując, że konsument ma stały
Przyjmując, że konsument ma stały
dochód, który może przeznaczyć na
dochód, który może przeznaczyć na
zakup dóbr po określonych cenach
zakup dóbr po określonych cenach
równanie budżetu ma postać:
równanie budżetu ma postać:
Y
Q
P
Q
P
B
B
A
A
Linia budżetu – oddziela kombinacje
Linia budżetu – oddziela kombinacje
dostępne konsumentowi od
dostępne konsumentowi od
niedostępnych.
niedostępnych.
B
Q
A
Q
B
P
Y
A
P
Y
Optimum konsumenta
Optimum konsumenta
maksymalne zadowolenie przy danych
maksymalne zadowolenie przy danych
ograniczeniach, wyznacza punkt
ograniczeniach, wyznacza punkt
styczności budżetu z najwyżej
styczności budżetu z najwyżej
położoną krzywą obojętności
położoną krzywą obojętności
Równowaga konsumenta
Równowaga konsumenta
żywność
odzież
U
1
U
2
U
3
B
Q
B
Q
B
Q
A
Q
A
Równowaga konsumenta
w przypadku dóbr
komplementarnych
Równowaga konsumenta
w przypadku dóbr
substytucyjnych
U
3
U
2
U
1
U
1
U
2
U
3
A
P
Y
B
P
Y
A
P
Y
B
P
Y
Warunek optymalności:
Warunek optymalności:
B
A
A
B
P
P
Q
Q
Zmiana dochodu i ceny a
Zmiana dochodu i ceny a
optimum konsumenta
optimum konsumenta
Spadek dochodu spowoduje
Spadek dochodu spowoduje
przesunięcie linii budżetu w dół i
przesunięcie linii budżetu w dół i
wyznaczenie nowego punktu
wyznaczenie nowego punktu
równowagi rynkowej.
równowagi rynkowej.
Wzrost ceny jednego z dóbr powoduje
Wzrost ceny jednego z dóbr powoduje
zmianę biegu linii budżetu i
zmianę biegu linii budżetu i
wyznaczenie nowego punktu
wyznaczenie nowego punktu
równowagi rynkowej.
równowagi rynkowej.
Wpływ zmiany dochodu na
Wpływ zmiany dochodu na
równowagę
równowagę
żywność
odzież
U
1
U
2
U
3
B
B’
Wpływ zmiany ceny na
Wpływ zmiany ceny na
równowagę
równowagę
żywność
odzież
U
1
U
2
U
3
B
B’
Prawo Engla (XIXw.)
Prawo Engla (XIXw.)
Wraz ze wzrostem dochodów konsumenta:
Wraz ze wzrostem dochodów konsumenta:
Spada procentowy udział wydatków na
Spada procentowy udział wydatków na
żywność w wydatkach ogółem,
żywność w wydatkach ogółem,
Procentowy udział wydatków na odzież i
Procentowy udział wydatków na odzież i
obuwie nie ulega istotniejszym zmianom,
obuwie nie ulega istotniejszym zmianom,
Procentowy udział wydatków na mieszkanie,
Procentowy udział wydatków na mieszkanie,
opał i światło nieznacznie wzrasta,
opał i światło nieznacznie wzrasta,
Procentowy udział na dobra wyższego rzędu
Procentowy udział na dobra wyższego rzędu
o charakterze dóbr trwałego użytku oraz
o charakterze dóbr trwałego użytku oraz
usługi, kulturę, edukację wzrasta.
usługi, kulturę, edukację wzrasta.
Krzywe Tornquista
Krzywe Tornquista
Wydatki
Dochody
art.. niższego
rzędu
art. pierwszej
potrzeby
art. względnie
luksusowe
art. luksusowe