Dr inż. Jadwiga Stobiecka



Istota badań jakościowych



Badania jakościowe a badania ilościowe –

analiza porównawcza



Podstawowe metody badań jakościowych –

wprowadzenie



Możliwości łączenia badań jakościowych i

ilościowych



Proces badania jakościowego

Badania jakościowe

Są to badania, których zasadniczym zadaniem jest:

 wyjaśnienie, dlaczego tak, a nie inaczej postępują badane
podmioty, najczęściej konsumenci indywidualni;

 dotarcie do nie ujawnianych w sposób bezpośredni przyczyn ich
zachowania oraz umożliwienie dogłębnego zrozumienia i
właściwego zinterpretowania tego zachowania;

 ustalenie wytycznych do badań ilościowych;

 pogłębienie i rozwinięcie wyników badań ilościowych;

ułatwienie badaczom zbliżenie się do naturalnego, prawdziwego
świata badanych.

Obejmują one niewielką liczbę badanych

podmiotów.

Ich wyniki nie są reprezentatywne dla szerszej

populacji.

Na ich podstawie nie można przeprowadzać

wnioskowania statystycznego.



Zadania i cele



Podejścia



Metody



Rola badacza



Wyniki

Źródło: http://www.cem.pl/?a=pages&id=81

Kolejność przeprowadzania badań - propozycja I

Etap 1

Badania jakościowe - głównie eksploracyjne

Rozpoznanie zjawiska, sformułowanie hipotez



Etap 2

Badania ilościowe

Weryfikacja hipotez



Etap 3

Badania jakościowe - głównie fenomenologiczne i/lub kliniczne

Pogłębienie znaczenia wypowiedzi i zachowań, ich lepsze zrozumienie

Kolejność przeprowadzania badań - propozycja II

Etap 1

Badania ilościowe

Ogólna ocena preferencji i tendencji



Etap 2

Badania jakościowe - głównie fenomenologiczne

Wyjaśnianie i zrozumienie deklarowanych zachowań, ustalenie kierunków

działań



Etap 3

Badania ilościowe

Akceptacja koncepcji

Fazy i etapy procesu
jakościowego badania marketingowego

Faza I

Przygotowanie badania

1.Etap 1 - Formułowanie problemu badawczego i celów badania

2.Etap 2 - Utworzenie zespołu badawczego

3.Etap 3 - Wybór metod i technik badawczych

4.Etap 4 - Dobór próby

5.Etap 5 - Konstrukcja instrumentów badawczych



Faza II

Realizacja badania

1.Etap 1 - Zbieranie danych

2.Etap 2 - Przygotowanie materiału do analizy i interpretacji

3.Etap 3 - Analiza i interpretacja



Faza III

Interpretacja i prezentacja wyników badania

1.Etap 1 - Interpretacja wyników badania

2.Etap 2 - Prezentacja wyników zleceniodawcy