DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA
I STRATEGIE MARKETINGOWE
W INTERNECIE
Wojciech
Wojciech
Zalewski
Zalewski
Internet w biznesie
DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA
I STRATEGIE MARKETINGOWE
W INTERNECIE
!
!
d
d
zia
zia
ł
ł
alno
alno
ść
ść
badawcza w Internecie
badawcza w Internecie
!
!
p
p
lan dzia
lan dzia
ł
ł
a
a
ń
ń
marketingowych
marketingowych
!
!
z
z
asady tworzenia witryny WWW
asady tworzenia witryny WWW
!
!
p
p
ozyskiwanie i prezentacja danych
ozyskiwanie i prezentacja danych
!
!
f
f
unkcje
unkcje
public relations
public relations
spe
spe
ł
ł
niane przez
niane przez
Internet
Internet
• obserwacja rynku
• segmentacja rynku
• padanie profilu i preferencji klienta
• pozyskiwanie danych z serwerów sieciowych
• skuteczność badań ankietowych w sieci
• modele cenowe i pomiar skuteczności reklamy –
cookies
!
!
d
d
zia
zia
ł
ł
alno
alno
ść
ść
badawcza w Internecie
badawcza w Internecie
DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE
W INTERNECIE
• zarejestrować odpowiednią nazwę domeny
• przejrzeć Internet i obserwować działania
konkurencji
• zaprojektować i stworzyć własne strony WWW
• powiadomić wydawców specjalistycznych
czasopism o istnieniu strony WWW
!
!
p
p
lan dzia
lan dzia
ł
ł
a
a
ń
ń
marketingowych
marketingowych
DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE
W INTERNECIE
• zarejestrować własną stronę w serwisach
wyszukiwawczych
• przedstawiać adres WWW w tradycyjnych
mediach reklamowych
• umieścić adres strony WWW na papierze
firmowym i wizytówkach
!
!
p
p
lan dzia
lan dzia
ł
ł
a
a
ń
ń
marketingowych
marketingowych
DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE
W INTERNECIE
• odszukać grupy dyskusyjne o podobnej
tematyce i aktywnie uczestniczyć w ich
działalności
• rozważyć możliwość wymiany bannerów
reklamowych i odnośników z innymi firmami
• aktualizować stronę WWW i czytać informacje
otrzymywane e-mailem
!
!
p
p
lan dzia
lan dzia
ł
ł
a
a
ń
ń
marketingowych
marketingowych
DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE
W INTERNECIE
• krótki
• łatwy do zapamiętania
• związany z firmą lub najważniejszym
jej produktem
• trudny do pomylenia z inną nazwą
• niekojarzący się z innymi firmami
!
!
a
a
dres internetowy powinien by
dres internetowy powinien by
ć
ć
:
:
DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE
DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE
W INTERNECIE
W INTERNECIE
• treść
• aktualność
• hiperłączniki
• struktura dokumentów
• czytelność
!
!
z
z
asady tworzenia witryny WWW
asady tworzenia witryny WWW
DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE
W INTERNECIE
• informacje o firmie
• elementy obowiązkowe
na stronie WWW
• strona domowa
• inne (wielkość plików)
• under construction
• 404 not found
• przenoszenie dokumentów
• blink
• animowane gif-y
• inne
!
!
c
c
zego si
zego si
ę
ę
wystrzega
wystrzega
ć
ć
na stronach WWW
na stronach WWW
DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE
W INTERNECIE
• rodzaje danych udostępnianych w Internecie
• bazy danych i katalogi
• dostęp płatny i bezpłatny
• sposoby wyszukiwania adresów
i zasobów WWW
• źródła w Internecie i poza nim
• serwisy i specjalistyczne bazy danych
!
!
p
p
ozyskiwanie i prezentacja danych
ozyskiwanie i prezentacja danych
DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE
W INTERNECIE
• rodzaje – specjalizowane, ogólne
• różnice – wielkość zasobów , szybkość,
język i alfabet
• sposoby korzystania – standaryzowane
!
systemy wyszukiwawcze
DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE
W INTERNECIE
• skuteczne komunikowanie z klientami,
pracownikami i partnerami firmy
• tworzenie ”image” firmy i jej produktów
w Internecie
• wspieranie wizerunku firmy i produktów,
kreowanego w tradycyjnych mediach
• prowadzenie internetowych kampanii public
relations
!
!
f
f
unkcje
unkcje
public relations
public relations
Internet
Internet
u
u
DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE
W INTERNECIE
• udostępnianie materiałów prasowych
• prowadzenie konferencji prasowych
• badanie opinii o firmie, jej produktach
i podejmowanych akcjach
• badanie skutków działań public relations
!
!
f
f
unkcje
unkcje
public relations
public relations
Internet
Internet
u
u
DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE
W INTERNECIE