Dr inż. Jadwiga Stobiecka 



Istota badań jakościowych 



Badania jakościowe a badania ilościowe – 

analiza porównawcza 



Podstawowe metody badań jakościowych – 

wprowadzenie 



Możliwości łączenia badań jakościowych i 

ilościowych 



Proces badania jakościowego 

Badania jakościowe  

Są to badania, których zasadniczym zadaniem jest:  
 
 wyjaśnienie, dlaczego tak, a nie inaczej postępują badane 
podmioty, najczęściej konsumenci indywidualni; 

 

 dotarcie do nie ujawnianych w sposób bezpośredni przyczyn ich 
zachowania oraz umożliwienie dogłębnego zrozumienia i 
właściwego zinterpretowania tego zachowania; 

 

 ustalenie wytycznych do badań ilościowych; 

 

 pogłębienie i rozwinięcie wyników badań ilościowych; 

 

ułatwienie badaczom zbliżenie się do naturalnego, prawdziwego 
świata badanych.  

Obejmują one niewielką liczbę badanych 

podmiotów.  

Ich wyniki nie są reprezentatywne dla szerszej 

populacji. 

Na ich podstawie nie można przeprowadzać 

wnioskowania statystycznego. 



Zadania i cele 



Podejścia 



Metody 



Rola badacza 



Wyniki 
 

Źródło: http://www.cem.pl/?a=pages&id=81 

 

Kolejność przeprowadzania badań - propozycja I 

Etap 1

 

Badania jakościowe - głównie eksploracyjne

 

Rozpoznanie zjawiska, sformułowanie hipotez

 



 

Etap 2

 

Badania ilościowe

 

Weryfikacja hipotez

 



 

Etap 3

 

Badania jakościowe - głównie fenomenologiczne i/lub kliniczne

 

Pogłębienie znaczenia wypowiedzi i zachowań, ich lepsze zrozumienie

 

Kolejność przeprowadzania badań - propozycja II 

Etap 1

 

Badania ilościowe

 

Ogólna ocena preferencji i tendencji

 



 

Etap 2

 

Badania jakościowe - głównie fenomenologiczne

 

Wyjaśnianie i zrozumienie deklarowanych zachowań, ustalenie kierunków 

działań

 



 

Etap 3

 

Badania ilościowe

 

Akceptacja koncepcji

 

Fazy i etapy procesu 
jakościowego badania marketingowego 

Faza I

 

Przygotowanie badania

 

1.Etap 1 - Formułowanie problemu badawczego i celów badania

 

2.Etap 2 - Utworzenie zespołu badawczego

 

3.Etap 3 - Wybór metod i technik badawczych

 

4.Etap 4 - Dobór próby

 

5.Etap 5 - Konstrukcja instrumentów badawczych

 



 

Faza II

 

Realizacja badania

 

1.Etap 1 - Zbieranie danych

 

2.Etap 2 - Przygotowanie materiału do analizy i interpretacji

 

3.Etap 3 - Analiza i interpretacja

 



 

Faza III

 

Interpretacja i prezentacja wyników badania

 

1.Etap 1 - Interpretacja wyników badania

 

2.Etap 2 - Prezentacja wyników zleceniodawcy