Deklaracja Przeciwdziałania Ukrytej Reklamie
Wolne i niezależne od nacisków politycznych lub ekonomicznych media są fundamentem demokracji i gospodarki rynkowej. Jednocześnie funkcjonowanie rynku mediów zależy od wszystkich jego uczestników - dziennikarzy, wydawców, właścicieli mediów, PR, reklamodawców i agencji reklamowych. Dlatego zobowiązujemy się, że reprezentowane przez nas organizacje będą przeciwdziałać zjawiskom ukrytej reklamy, korumpowania lub dezinformowania mediów.
W szczególności deklarujemy:
Podejmowanie wspólnych przedsięwzięć służących przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom.
Promowanie zasad dobrych praktyk w obszarze współpracy przedsiębiorstw z mediami.
Współdziałanie przy monitorowaniu nieetycznych praktyk na rynku mediów, PR i reklamy.
Opracowywanie branżowych kodeksów dobrych praktyk regulujących m.in. kwestie związane z ukrytą reklamą, a także wprowadzanie mechanizmów egzekucji oraz monitorowanie skuteczności przyjętych regulacji.
Edukowanie pracowników branż sygnatariuszy porozumienia w zakresie etycznego postępowania, uwzględniającego kwestię przeciwdziałania nieuczciwym praktykom handlowym oraz korupcji w naszym środowisku.
Staranne wyjaśnianie przypadków zachowań rodzących podejrzenia o godzenie w niezależność mediów; współdziałanie pomiędzy naszymi organizacjami dla przekazywania informacji o nieuczciwych zachowaniach podmiotów naszego środowiska i informowania o tym branżowych organizacji, w celu upublicznienia takich faktów.
Warszawa, 2 lutego 2006 roku
.................................. ..................................
Wiesław Podkański Henryka Bochniarz
Izba Wydawców Prasy PKPP Lewiatan
.................................. .................................
Andrzej Siezieniewski Sebastian Łuczak
Polskie Radio SA Polskie Stowarzyszenie Public Relations
................................... ..................................
Paweł Kastory Krystyna Mokrosińska
Stowarzyszenie Agencji Reklamowych Stowarzyszenie Dziennikarzy Polskich
.................................. ..................................
Barbara Markowska-Wójcik Rafał Szymczak
Syndykat Dziennikarzy Polskich Związek Firm Public Relations
.................................. ..................................
Jan Dworak Krzysztof Kajda
Telewizja Polska SA Związek Pracodawców Prywatnych Mediów
..................................
Mariusz Jeliński
Związek Zawodowy Dziennikarzy Radia i Telewizji