Rynek turystyczny

Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Michał Rudnicki

email: [e-mail]

tel. [phone], pok. 418, IV p., paw. A

www.uek.krakow.pl/zktur

Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Michał Rudnicki

2

Składniki definicji rynku



Podmioty rynku,



Przedmioty rynkowe,



Wzajemne relacje pomiędzy
podmiotami rynkowymi i przedmiotami
rynkowymi,



Cena

Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Michał Rudnicki

3

Rynek turystyczny

Rynek to ogół stosunków wymiennych

pomiędzy zgłaszającymi podaż

turystyczną (oferującymi produkty,

usługi, po określonej cenie), a

zgłaszającymi popyt turystyczny

(pragnącymi zakupić określone

produkty

i usługi po określonej cenie).

Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Michał Rudnicki

4

Rynek turystyczny

Rynek usług turystycznych to

1) w ujęciu podmiotowym - zbiór
nabywców usług tur. oraz wytwórców
usług tur. dokonujących odpowiednio aktu
kupna-sprzedaży,
2) w ujęciu przedmiotowym - proces,
podczas którego obie strony transakcji
określają co chcą kupić/sprzedać i po
jakiej cenie.

Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Michał Rudnicki

5

Cechy rynku

turystycznego



jest to rynek towarów i usług (z przewagą
usług),



występuje tu popyt łączny na towary i usługi,
których sprzedaż wzajemnie się uzupełnia,



konsumpcja następuje w miejscu podaży
jednocześnie z produkcją usług,



rynek turystyczny występuje nie tylko w
miejscu czasowego pobytu turystów, ale
także w miejscu stałego zamieszkania, przed
wyjazdem oraz po powrocie z podróży.

Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Michał Rudnicki

6

Formy rynku

turystycznego

Formy rynku turystycznego:

(strona podażowa)



Rynek dóbr konsumpcyjnych



Rynek dóbr produkcyjnych



Rynek usług

mgr Michał Rudnicki

7

Segmentacja rynku

Segmentacja rynku jest to podział danego

rynku na względnie jednorodne grupy

konsumentów, różniące się między sobą

reakcjami na dany produkt.

Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Michał Rudnicki

8

Kryteria podziału rynku

Rynek turystyczny można podzielić według

następujących kryteriów:



kryterium geograficzne



kryterium rodzaju usług turystycznych



kryterium grupy wiekowej turystów



kryterium relacji miejsca zamieszkania i

miejsca docelowego



kryterium celu podróży



kryterium wielkości dochodu

Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Michał Rudnicki

9

Podział rynku

turystycznego

Ekonomika turystyki i rekreacji

Kryterium podziału Rodzaje rynków turystycznych

Kryterium geograficzne Rynek lokalny

Rynek regionalny
Rynek krajowy
Rynek kontynentalny
Rynek światowy

Kryterium rodzaju
usług turystycznych

Rynek usług hotelarskich
Rynek usług gastronomicznych
Rynek usług transportowych

Kryterium grupy

wiekowej turystów

Rynek turystyki młodzieżowej

Rynek turystyki tzw. „singli”
Rynek turystyki małżeństw z małymi
dziećmi
Rynek turystyki emerytów

mgr Michał Rudnicki

10

Podział rynku turystycznego

(cd)

Ekonomika turystyki i rekreacji

Kryterium podziału

Rodzaje rynków

turystycznych

Kryterium relacji miejsca
zamieszkania i miejsca

docelowego

Rynek turystyki przyjazdowej
Rynek turystyki wyjazdowej

Kryterium celu podróży

Rynek turystyki biznesowej
Rynek turystyki kongresowej
Rynek turystyki zdrowotnej
Rynek turystyki wypoczynkowej

Rynek turystyki krajoznawczej
Rynek turystyki religijnej
Rynek turystyki kulturowej

Rynek turystyki motywacyjnej

Kryterium wielkości dochodu

turystów

Rynek turystów o niskich

dochodach
Rynek turystów o średnich
dochodach

Rynek turystów o wysokich
dochodach

mgr Michał Rudnicki

11

Podział podmiotów

rynkowych

Podmioty uczestniczące na rynku turystycznym:

1) ze strony zgłaszających popyt:

- indywidualni (gospodarstwa domowe)
- instytucjonalni (firmy, urzędy, instytucji państwowe itp.)

2) ze strony zgłaszających podaż:

- przedsiębiorstwa turystyczne (w zakresie organizacji i

pośrednictwa)
- przedsiębiorstwa turystyczne (świadczące usługi cząstkowe)

3) ze strony twórców polityki turystycznej:

- organy polityki centralnej – tworzące ramy funkcjonowania

rynku
- jednostki samorządu terytorialnego – zajmujące się tworzeniem

lokalnego i regionalnego produktu turystycznego
- organizacje i stowarzyszenia branżowe w turystyce
- samorząd gospodarczy.

Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Michał Rudnicki

12

Podmioty tworzące podaż

Podmioty turystyczne tworzące podaż na rynku tur.

Sektor bazy

noclegowej

Sektor

transportow

y

Biura

podróży

Organizacje

w miejscach

odwiedzanych

Sektor

atrakcji

turystycznyc

h

Hotele

Motele

Pensjonaty

Kwatery prywatne

Domy

wycieczkowe

Schroniska

Ośrodki wczasowe

Ośrodki kolonijne

Kempingi

Pola biwakowe

Zakłady

uzdrowisk.

Linie lotnicze

Linie kolejowe

Linie promowe

Linie

autokarowe

Firmy wynajmu

samochodów

Touroperatorzy

Agencje

turystyczne

Pośrednicy

Organizacje

specjalistyczn

e

Regionalne org. tur

Lokalne org. tur

Stowarzyszenia

Informacja

turystyczna

Parki narodowe

Rezerwaty

przyrody

Ogrody

botaniczne

Ogrody

zoologiczne

Parki tematyczne

Parki rozrywki

Muzea i galerie

Miejsca

historyczne

Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Michał Rudnicki

13

Przedsiębiorstwa

turystyczne

Podział przedsiębiorstw turystycznych



organizator turystyki



pośrednik turystyczny



agent turystyczny



pozostali usługodawcy turystyczni

Ekonomika turystyki i rekreacji