WYTYCZNE DO SPORZĄDZANIA PLANU MARKETINGOWEGO:
Ponieważ opiera się on na określonych danych i przewidywaniach, więc im są one dokładniejsze i bardziej kompletne- tym bardziej plan jest trafniejszy i użyteczniejszy
Plan marketingowy nie powinien być zbyt obszerny- jeżeli będzie liczył więcej niż 20 stron, to będzie mniej użyteczny
Nie powinien być zbyt skomplikowany i zawiły- cele i zadania powinny być jasno i przejrzyście sprecyzowane
Należy plan tak sformułować, aby był logiczny- szczegółowe taktyki powinny prowadzić do realizacji założonej strategii, zaś strategia ma zapewnić osiągnięcie celów szczegółowych, a one w konsekwencji realizację celu głównego
Plan marketingowy należy przygotować gruntownie- dane powinny być dogłębnie przeanalizowane; dobrze, gdy zawiera działania, analizy i strategie dotyczące wszystkich(jeżeli to możliwe) obszarów funkcjonalnych przedsiębiorstwa.
Powinien być elastyczny- powinno się zawsze mieć możliwość zweryfikowania, a jeżeli to konieczne przekształcenia założonych wcześniej celów i zadań
Poszczególne części planu powinny mieć swoich adresatów- komórki odpowiedzialne za realizację zadań(najlepiej, by były to osoby wymienione z imienia i nazwiska). Jednocześnie całość powinna być zawsze „w zasięgu ręki” naczelnego kierownictwa, gdyż plan marketingowy jest podstawowym instrumentem koordynacji.
Powinien być twórczy i innowacyjny- jest on tym lepszy, im mniej powtarzane są dotychczasowe, tradycyjne metody i sposoby działania oraz im bardziej oryginalne wnosi zamierzenia dotyczące wszystkich elementów marketingu mix przedsiębiorstwa.