Zagadnienia na kolokwium z zarządzania i planowania marketingowego.

1. Definicja zarządzania, marketingu, zarządzania marketingowego

2. Funkcje zarządzania, zarządzania marketingowego

3. Orientacja produkcyjna, produktowa, sprzedażowa, marketingowa, społeczna

4. Definicja otoczenia marketingowego, makrootoczenia, mikrootoczenia

5. Podmioty mikrootoczenia

6. Siły (otoczenia) w makrootoczeniu

7. Analiza SWOT - definicja, strategie

8. Plan marketingowy - definicja, składniki

9. Klasyfikacja planów marketingowych

10. Informacje niezbędne do przygotowania planu marketingowego

11. Wytyczne do sporządzania planu marketingowego

12. Misja - definicja, zalecenia przy budowie

13. Produkt, marka - definicja

14. Poziomy produktu

15. Cykl życia produktów - fazy, cechy, strategie,

16. Macierz BCG

17. Strategie marki

18. Decyzje dotyczące linii produktu

19. Definicja ceny

20. Metody ustalania ceny (kosztowa, wartości rynkowej, zorientowana na konkurencję)

21. Strategia zbierania śmietanki i penetracji cenowej rynku

22. Kroki ustalania ceny

23. Definicja kanału dystrybucji

24. Rodzaje kanałów dystrybucji, zalety, pośrednicy

25. Intensywność dystrybucji - definicja, rodzaje

26. Definicja promocji

27. Elementy procesu komunikacji firmy z klientem

28. Elementy promotion-mix, definicje, rodzaje

29. Strategia pull i push

30. Budżet promocji

31. Rodzaje zorganizowania struktur marketingowych, budowa, wady, zalety