8/12/2010

POPYT TURYSTYCZNY to wielkość zapotrzebowania na produkt turystyczny przy danej cenie i w danym okresie

POPYT TURYSTYCZNY jako kategoria ekonomiczna:

• Produkt turystyczny składa się z : dóbr, urządzeń i usług

• Ocena tego produktu ma charakter subiektywny, stąd o wielkości i strukturze popytu decydują czynniki trudno wymierne

• Konsumpcja turystyczna wymaga spełnienia pewnych warunków.

POTRZEBA jest to pożądanie wartości użytkowych pewnych dóbr i usług. Wynika to z osiągniętego poziomu rozwoju gospodarczego. Potrzebę należy kojarzyć z człowiekiem.

Klasyfikacja potrzeb:

• Egzystencjalne

• Kulturalne (kształcenie, sztuka, itp.

• Luksusu

Turystyka zalicza się do potrzeb wyższego rzędu.

Barierą zewnętrzną potrzeb będzie podaż. Zasoby podaż nie są nieograniczone.

Drugą barierą jest dochód. Szczególnie on wpływa na realizację potrzeb wyższego rzędu. Wpływa on na ich zakres ilościowy i jakościowy.

Zaspokojenie potrzeb wymaga działań o charakterze ekonomicznym. Wystąpienie takich działań jest momentem, w którym potrzeba przekształca się w popyt.

POPYT POTENCJALNY nie występuje na rynku.

Jest to siła, która tkwi w danej grupie społecznej i która w przyszłości może przekształcić się w popyt efektywny.

POPYT EFEKTYWNY występuje na rynku i znajduje pokrycie w realnych dochodach.

Turystyka pojawi się w ramach funduszu konsumpcji swobodnej.

Są to wydatki według upodobania.

WNIOSKI w odniesieniu do popytu turystycznego:

• Poziom dochodów musi być na tyle duży, aby w ogóle doszło do powstania funduszu konsumpcji swobodnej.

• Czynniki kształtujące popyt turystyczny muszą mieć taką siłę oddziaływania, aby doszło do konsumpcji turystycznej.

• Konsumpcja turystyczna pojawi się po przekroczeniu określonego progu dochodów

Występują przypadki włączania się do ruchu turystycznego grup społecznych, które nie przekroczyły określonego progu dochodów. Dzieje się to, kiedy:

• W kierunku pobudzania popytu turystycznego będą oddziaływały czynniki pozaekonomiczne, jak moda czy efekt demonstracji;

• Gdy będzie realizowana turystyka socjalna

Najważniejszą czynnością przedsiębiorcy jest ustalenie wysokości progu dochodów!

(Trzeba ustalić dochodowy próg konsumpcji turystycznej. Ten próg jest wysoki, nawet wyższy niż w tzw. konsumpcji luksusowej)

W badania popytu turystycznego występuje analiza zależności między popytem a dochodami i ceną, co sprowadza się do wyliczenia określonych wskaźników elastyczności.

WNIOSKI:

• Wzrost dochodów powinien powodować wzrost popytu turystycznego.

• Współczynnik elastyczności dochodowej popytu jest dodatni i większy od jedności. Oznacza to, że wzrost dochodów o jednostkę powoduje wzrost wydatków na turystykę w kwocie większej niż ta jednostka, a w praktyce jest to nawet wielkość dwu lub trzykrotnie większa.

• Kształtowanie się tego współczynnika będzie różnie przebiegało w zależności od danego segmentu rynku. Inny on będzie w przypadku podróży wypoczynkowych, poznawczych, a turystyki specjalistycznej.

• Popyt turystyczny reaguje na spadek dochodów. Ta reakcja będzie tak duża jak współczynnik elastyczności dochodowej.

• Jednak badając popyt musimy odróżniać dwie różne sytuacje: spadek dochodu to tendencja trwała oraz spadek dochodów ma charakter przejściowy (wtedy popyt tur. wcale nie musi się zmniejszyć).

Zjawisko substytucji w turystyce. Dochodzi do niego, kiedy rynek turystyczny jest odpowiednio rozwinięty i kiedy ten rynek ma charakter zdywersyfikowany.

Jeżeli podaż tur. nie dostosuje się do nowej sytuacji, popyt zmaleje.