WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI
Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji
Produkt
Turystyczny
WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI
Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji
Produkt
Turystyczny
WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI
Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji
Definicja produktu w ujęciu
ogólnoekonomicznych wg. Mruka
- Podejście strukturalne,
- Podejście podstawowe,
Produkt turystyczny i jego ujęcia:
-sensu stricto
-sensu largo
WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI
Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji
Definicja produktu turystycznego
wg.
-Midlletona- Mieszanka trzech głównych
składników: atrakcji i infrastruktury w miejscu
docelowym oraz dostępności do nich
- Hollowaya i Robinsona- Jest produktem
złożonym i obejmuje miejsce, usługę i pewne
produkty materialne,
-Mazurkiewicza- Dowolna kombinacja usług
miejsca i usług turystycznych,
- Nowakowskiej- Dostępny na rynku pakiet
materialnych i niematerialnych składników
umożliwiających realizację celu wyjazdu
WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI
Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji
Definicja produktu turystycznego
wg.
Gołembskiego:
To wszystkie dobra i usługi tworzone
i kupowane w związku z wyjazdem poza miejsce
stałego zamieszkania i to zarówno przed
rozpoczęciem podróży, w trakcie podróży i w
czasie pobytu poza swoją rodzinną
miejscowością.
R. Łazarka –
Jedność walorów turystycznych w
miejscu docelowym podróży oraz
komplementarnych dóbr i usług, które
umożliwiają czasową zmianę stałego środowiska,
a także umożliwiają i uprzyjemniają pobyt w
miejscu docelowym podróży.
WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI
Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji
Produkt turystyczny i jego ujęcia
wg. Medlika:
sensu stricto,
sensu largo,
WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI
Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji
Produkt turystyczny w przedsiębiorstwie turystycznym
zestaw różnorodnych usług, które mają
zaspokoić potrzeby turystów i które są
sprzedawane turystom.
Produkt turystyczny jako obszar
obejmuje takie elementy jak: walory
naturalne i antropogeniczne, infrastrukturę i
usługi miejsca docelowego, a także jego
dostępność, wizerunek oraz cenę płaconą
przez konsumenta
WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI
Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji
Reasumując
Produkt turystyczny to zbiór
użyteczności związanych z podróżami
turystycznymi czyli dostępne na rynku
dobra i usługi turystyczne
umożliwiające ich planowanie,
odbywanie, przeżywanie oraz
gromadzenie doświadczeń z nimi
związanych.
WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI
Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji
Wg Midldletona wyróżnia się 5 głównych składników
produktu turystycznego
•Atrakcje i środowisko miejsca docelowego,
•Infrastruktura i usługi miejsca docelowego
•Dostępność miejsca docelowego,
•Wizerunek miejsca docelowego,
•Cena
.
WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI
Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji
Atrakcje i środowisko miejsca docelowego
1.
walory naturalne,
2.
atrakcje historyczne, będące dziełem człowieka-
obiekty
budowlane, zabytki architektoniczne,
muzyka kultura, obyczaje, folklor,
3.
urządzenia sportowe-
centra rekreacyjne, ośrodki
żeglarskie, lodowiska, pola golfowe, korty tenisowe,
4.
placówki rozrywki-
kina, nocne kluby, parki rozrywki, tereny
wystawowe,
5.
transport i przejazdy-
kolej parowa, gondole, balony,
kolejki
linowe,
6.
zakupy-
kompleksy rekreacyjno-handlowe, bazary orientalne,
sklepy wolnocłowe
WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI
Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji
Infrastruktura i usługi miejsca docelowego
1.
baza noclegowa,
2.
baza gastronomiczna
3.
środki transportu w miejscu
docelowym,
4.
obsługa w zakresie aktywnego
wypoczynku-
szkółki narciarskie, szkoły żeglarskie,
5.
sieć sprzedaży detalicznej,
6.
inne usługi
np. usługi fryzjerskie, kosmetyczne,
bankowe,
WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI
Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji
Dostępność miejsca docelowego
1
. infrastruktura-
drogi, mosty, porty lotnicze,
porty morskie, koleje, dworce autobusowe,
kolejowe,
2.
sprzęt-
wielkość, szybkość, zasięg pojazdów
transportu publicznego,
3.
czynniki eksploatacyjne-
częstotliwość
połączeń, ceny przejazdów,
4.
regulacje rządowe dotyczące
działalności transportowej
WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI
Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji
KLASYFIKACJA PRODUKTU
✔ Produkt turystyczny – usługa
✔ Produkt turystyczny – impreza
✔ Produkt turystyczny – miejsce
WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI
Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji
Tab. Nr 1
Materialne i niematerialne składniki produktu turystycznego-
miejsca
Produkt
turystyczny
Dobra
materialne
Usługi
Otoczenie
•Walory
turystyczne
•Infrastruktura
turystyczna
•Wyżywienie
•Pamiątki
Sprzęt turystyczny
i sportowy
•Transport
•Zakwaterowanie
•Gastronomia
•Pilotaż i
przewodnictwo
Wypożyczalnie
•Pogoda
•Kontakty
towarzyskie
•Wrażenia, emocje
Wizerunek miejsca
WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI
Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji
KLASYFIKACJA PRODUKTU
✔ Produkt turystyczny – obiekt
✔ Produkt turystyczny – szlak,
✔ Produkt turystyczny – wydarzenie
✔ Produkt turystyczny – rzecz
WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI
Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji
KATEGORIE PRODUKTÓW
TURYSTYCZNYCH
PRODUKTY PROSTE
PRODUKTY ZŁOŻONE
WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI
Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki
TRZY PODSTAWOWE GRUPY TYCH DÓBR I
USŁUG
( PRODUKT SENSU SCRICTO)
dobra i usługi, dla których czynnikiem popytotwórczym
jest wyłącznie turystyka
dobra i usługi, których zakup występuje w związku z
uprawianiem turystyki, ale które stanowią pewną
substytucję w innych okresach
dobra i usługi, które zaspakajają te same potrzeby
występują zarówno zarówno turystów, jak i u osób nie
będących turystami
WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI
Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji
W SKŁAD PRODUKTU TURYSTYCZNEGO
ROZPATRYWANEGO -SENSU LARGO
walory turystyczne,
udogodnienia
pomysł (idea) produktu turystycznego,
wizerunek miejsca wypoczynku
organizacja,
WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI
Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji
ELEMENTY PRODUKTU TURYSTYCZNEGO SENSU LARGO
Walory
Usługa
Wizerunek miejsca
PRODUKT TURYSTYCZNY
Organizacja
Pomysł
WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI
Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji
Miejsce produktu turystycznego wśród
produktów konsumpcyjnych
✔ Produkt turystyczny nie jest produktem
powszednim
✔ Produkt turystyczny należy do grupy
produktów, które są dość drogimi towarami
✔ Produkt turystyczny zalicza się wśród
produktów konsumpcyjnych do grupy produktów
luksusowych
✔ Produkty turystyczne są niepostrzegane
✔ Produkt turystyczny jest wyjątkowy i
niepowtarzalny
WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI
Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji
Kontinuum produktu turystycznego
Produkty niematerialne
np. koncert w operze
Produkty pośrednie
np. Lot samolotem
Produkty materialne
np. pamiątki
WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI
Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji
Oryginalny charakter produktu czyli
cechy wyróżniające produkt turystyczny
spośród innych, materialnych produktów.
Jest konsumowany w miejscu wytworzenia
Nie można go produkować na zapas ani
magazynować
Nie można go transportować
W momencie zakupu nabywca nie ma możliwości
zapoznania się z produktem
Wymaga ponoszenia dość wysokich kosztów stałych
WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI
Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji
CECHY CHARAKTERYSTYCZNE PRODUKTU
TURYSTYCZNEGO
1. Jest konsumowany w miejscu wytworzenia ,
2. Konsumpcja produktu turystycznego jest zawsze
aktem jednorazowym ,
3. Nie można go produkować na zapas ani
magazynować,
4. Nie można go transportować,
5. W momencie zakupu nabywca nie ma możliwości
zapoznania się z produktem,
WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI
Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji
CECHY CHARAKTERYSTYCZNE PRODUKTU
TURYSTYCZNEGO
6. Nabywanie produktu turystycznego często
opiera się na wyobrażeniu czy idei nie o
samym produkcie, ale raczej o miejscu
czasowego pobytu,
7. Nabycie produktu turystycznego oznacza
tymczasowe prawo do użycia go w
określonym miejscu i czasie,
8. Jest zdeterminowany przestrzennie,
WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI
Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji
CECHY CHARAKTERYSTYCZNE PRODUKTU
TURYSTYCZNEGO
9.Jest złożony,
10. Jest multiwytwarzalny ,
11. Jest synergiczny ,
12. Nie ma jednej ceny ani jednego standardu ,
13. konsumpcja produktu może być rozłożona w
czasie
WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI
Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji
DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ.
ZAPRASZAM NA
KOLEJNY WYKŁAD