Teoria AGENDA SETTING

1. PARADYGMATY

1. Dominujący (wypływa z mediów)

2. Instytucjonalny

3. Krytyczny

4. Techniczny

1. Model ograniczonego wpływu mediów. Powsta w wyniku badań Paula Lasenfelda (szkoła amerykańska) w latach 40 i 50 XX wieku. Społeczeństwo bezbronne wobec mediów. Wykazano, że wpływ mediów nie jest aż taki duży. Ograniczają go:

1. Selektywność uwagi, postrzegania i reagowania, które zależą od zmiennych sytuacyjnych i indywidualnych.

2. Wywodzi się z instytutów i uniwersytetów, oraz przesłanek politycznych. Krytykuje p. dominujący, gdyż tam traktowano media jako środek perswazji a nie źródło informacji. Ponadto uważają, że akt wyborczy to nie to samo co polityka. Siła oddziaływania mediów jest znacząca.

3. Media mówią czego nie myśleć. Inna nazawa to p. alternatywny. Jego korzenie sięgają lat 60 i szkoły frankfurckiej. Ma 3 fundamenty: komunikowanie, psychoanalizę i marksizm. Ten paradygmat poddaje społeczeństwo krytycznej analizie, z góry uznając że media są neutralne. Akceptuje nierówność społeczną.

4. Środek komunikacji wpływa na porządek w społeczeństwie konkretnym czasie.

TEORIA AGENDA SETTING

1. Idea w latach 20 a rozpowszechnienie w 60 i 70

2. Środki masowego przekazu wpływają na to jak i co myślimy, podaje informacje, o których mamy pomyśleć

3. Wartościowanie informacji, hierarchizacja

4. Wpływ mediów na społeczeństwo

5. Gate keeper - selekcjonuje dobór nformacji np. wydawca, dziennikarz

6. Campaign Agenda - sposób w jaki zostaną ukazane kampanie wyborcze

---