SOCJOLOGIA KULTURY 09.03.2011
Temat: Media c.d.
Nie tylko media można podzielić na zimne i gorące, ale także kultury:
Kultury ZIMNE - wymagają zaangażowania nosicieli kultury w komunikację. Są to np. kultury ludowe.
Kultury GORĄCE - nie wymagają zbytniego zaangażowania. My jesteśmy zaangażowani tylko jednostronnie, nie musimy tkwić głęboko w kulturze, by uzupełnić otrzymywaną informację.
GLOBALNA WIOSKA - kolejna kategoria McLuhana:
Jest to skutek istnienia połączeń medialnych i przepływu informacji.
Tak jak kiedyś na wsi:
znamy siebie nawzajem,
możemy siebie podglądać.
Znamy jednak lepiej tych, którzy są dalej, niż tych, którzy są bliżej.
Słowo - dominujący przekaz (tak jak kiedyś w wiejskich kulturach oralnych).
Wg. McLuhana zatoczyliśmy koło - doszło to tzw. wtórnej oralności:
słowo ma teraz taką samą moc jak kiedyś:
krzywdzi,
może zaszkodzić,
wywołuje panikę,
sprawia przyjemność.
Media to nowoczesne tam - tamy. (I tu trzeba sobie wyobrazić indiańską wioskę i czerwonego, grającego na tam-tamie, aby coś ważnego wszystkim ogłosić).
ROŻNICE MIĘDZY GLOBANĄ WIOSKĄ NA WIOSKĄ TRADYCYJNĄ:
Brak integracji.
Jeśli zaistnieje integracja, to jest ona krótkotrwała.
Brak więzi.
Czas i przestrzeń straciły swoje znaczenie. Dokonała się implozja (skrócenie) czasu i przestrzeni. [W tradycyjnej wiosce człowiek podlegał czasowi, teraz czas podlega człowiekowi.]
Nierówność w dostępie do mediów.
Fragmentaryzacja przekazu. Pojawia się przekaz i za chwilę ustępuje miejsca następnemu [w wiosce kiedyś o jednej informacji gadano i gadano, czasem nawet z pokolenia na pokolenie - było to informacja trwająca.] Zdarzają się informacje nagłośniane, poruszające, ale nie trwają dłużej niż kilka tygodni.
Nastała epoka oparta na piśmie - GALAKTYKA GUTENBERGA.
Mit o Katmosie. Katmos był bratem (siostrem) Europy porwanej przez Zeusa. Szukał jej, zabił smoka, rozsiał jego zęby, z których wyrośli żołnierze - te szeregi żołnierzy McLuhanowi przypominają szeregi liter, które zmieniły świat.
Pismo:
dostosowało człowieka do linearności, jego postrzeganie i budowanie świata odbywa się w sposób linearny;
uczyniło człowieka niezależnym od innych ludzi;
wyparło oralność;
zapewniło człowiekowi możliwości imperialne;
podzieliło ludzkość na ludzi wykształconych (dominujących) i niewykształconych (zdominowanych).
ŚRODEK PRZEKAZU SAM JEST PRZEKAZEM.
Nigdy ta sama informacja, nie będzie już tą samą informacją, jeśli zostanie przekazana przez inne medium.
Każde medium przekształca treść jaką przekazuje. Media to nie tylko narzędzie przekazywania informacji, ale także narzędzie modyfikacji jej treści.
Inaczej smakuje Szekspir przepuszczony przez maszynkę do mięsa.
Zbór pism McLuhana nazywa się Zbiór pism.
Mechaniczna panna młoda:
Media atomizują, kawałkują nie tylko rzeczywistość, ale także nasze ciało.
McLuhan koncentruje się na kawałkowaniu przez media ciała kobiety - na przykładzie manekina (częściowego - bez oczu, ust, itd.) - w wyniku tego następuje dekonstrukcja kobiety. Uwagę skupiają tylko nogi i piersi, następuje indoktrynacja tych części ciała, mają one swoją ideologię i - o zgrozo! - ZDAJĄ SOBIE Z TEGO SPRAWĘ. Prowadzi to do uprzedmiotowienia kobiety: kobieta ma być ładnym przedmiotem.
Jak otwieram Onet to mówią do mnie piersi, które mają reklamować biustonosze, ale te biustonosze nie mają twarzy.
„Dla nasyconych zmysłów, wszystko, co nie jest zagrożone śmiercią jest nudne.” McLuhan
Dlatego tematyka medialnej rzeczywistości tak bardzo skupia się wokół śmierci.
Dzisiaj jak oglądam teleekspres to jest to jak w Radio Maryja.