Z - PR media. , technik organizacji reklamy, public relations

Pobierz cały dokument
z.pr.media.technik.organizacji.reklamy.public.doc
Rozmiar 56 KB

Fragment dokumentu:

Media relations:

„Kto milczy, kto się skrywa przed opinią publiczną widocznie ma ku temu powody”

„Kto opanuje słowo, ten wpływa na to, co się dzieje”

„Słowom można wierzyć lub nie, obraz jednak przekonuje”

WSTĘP:

Media relations: dystrybucja materiałów prasowych, konferencje prasowe, wycieczki dla przedstawicieli mediów, nieformalne kontakty z dziennikarzami, wywiady, zaproszenie dziennikarzy na eventy firmowe, inne, np.: sprostowania

Mailing lista:

Kontakty z dziennikarzami to jedno z podstawowych działań PR.

Najważniejszy - notes, mailing lista!

Mailing lista = konkretne nazwiska

Dziennikarze:

  • Specjalistyczni

  • Ogólni, zajmujący się popularyzacją obszaru, w skład którego wchodzi nasza dziedzina

  • Z agencji prasowych

  • Z konkretnych redakcji zajmujących się dana dziedziną lub obszarem geograficznym

  • Z najważniejszych dzienników ogólnopolskich

  • Z najważniejszych gazet i tygodników specjalistycznych

  • Z TV, radia, z redakcji popularnych i specjalistycznych

Z punktu widzenia efektywności PR najważniejsze kryteria to:

  • Specjalizacja danego dziennikarza, mierzona liczba i poziomem publikacji, a nie pozycją lub tytułem w redakcji. Dziennikarze piszący.

  • Zakres oddziaływania danej publikacji (nakład, krąg odbiorców, opinia czytelników
    o publikacji i jej wiarygodność)

  • Poziom zawodowy i etyczny dziennikarza

Sytuacje konfliktowe:

  • „przydzielane tematy”

  • zaproszenia

  • key media

Nie wolno ignorować dziennikarzy piszących negatywnie!

Mailing lista często wykracza poza adresy dziennikarzy.

FORMY KONTAKTU:

Informacje prasowe- press releases:

  • waga informacji

  • identyfikacja firmy

  • jakość informacji: obiektywizm

  • zdania krótkie, pojedyncze, złożone współrzędnie, ale średniej długości, puenta

  • dobry test może zniszczyć jedno „udziwnione zdanie”

  • lead: co, gdzie, dlaczego, kto i kiedy

  • jedna kartka

  • tytuł

  • wabik?

Konferencja prasowa:

Nie organizuj konferencji prasowych jeśli nie masz nic do powiedzenia.

Konferencje informacyjna należy zwołać:

  • gdy sytuacja wymaga pokazania modeli lub konkretnych przedmiotów

  • jeśli tematyka konferencji jest b. ważna i może zrodzić wiele pytań i wątpliwości

  • jeśli masz jakieś dodatkowe informacje istotne dla osadzenia głównych treści przekazu we właściwym kontekście

  1. przed konferencją: - ustalenie celu i tematu konferencji, ustalenie gości