Kosmetyki niszowe

Izabela Moskal

środa 19 marzec 2014

Każdy z nas lubi czuć się wyjątkowo i wiedzieć, że jest jedyny w swoim rodzaju. Nie dziwi więc, że w czasach, gdy jesteśmy zalewani milionem reklam masowo produkowanych kosmetyków, tajemnicze kosmetyki niszowe potrafią skutecznie rozbudzić ciekawość. 

Czym są kosmetyki niszowe?
Coraz większa część klientów decyduje się na preparaty wytwarzane przez niewielkich producentów, krótkich seriach. Dotyczy to zwłaszcza perfum - jeśli masz dość tych ogólnodostępnych, może pora sięgnąć po coś bardziej ekskluzywnego. Kosmetyki niszowe to kosmetyki skierowane do wąskiej, ściśle sprecyzowanej grupy odbiorców. Nie spotkamy ich w sieciowych drogeriach, dostępne są jedynie w sklepach firmowych. Ich używanie od dawna kojarzy się z luksusem i prestiżem.

Tajemnicza nisza
Kosmetyki niszowe zdecydowanie różnią się od swoich drogeryjnych kolegów. Zacznijmy od procesu produkcji. Nie ma mowy o żadnych kompromisach czy przypadkowych składnikach. Starannie dobrany skład, innowacyjne lub bardzo tradycyjne technologie oraz wysoka skuteczność to ich sekret. Niszowe perfumy często pachną w bardzo nietypowy sposób. Zapach świeżego prania, kamieni czy afrykańskiej maści niektórym może wydać się dziwny, ale ma swoich zwolenników. Czyli producent wpada na szalony, ale mający szansę na powodzenie pomysł i go realizuje. Często bohaterami perfum niszowych staja się postacie (królowa Salome) czy wspomnienia z odległych podróży. Oprócz nietypowych nut zapachowych, wyróżnia je o wiele większy procent składników naturalnych, które rzadko odnajdziemy na tradycyjnych kosmetykach.

Skoro mamy już składniki i pomysł, przejdźmy do opakowania. W porównaniu z wymyślnymi flakonami, wygląd kosmetyków niszowych może rozczarować. Proste opakowanie może oznaczać, że producent woli wydać pieniądze na składniki a nie na otoczkę produktu. Tak naprawdę jednak jest to najczęściej efekt zamierzony, sugerujący organiczny proces powstania produktu i jego ekskluzywność.

Kosmetyk jest już gotowy i zapakowany, pora więc zawieźć go do sklepu. Ale to nie będzie to byle drogeria, raczej mały butik, którego lokalizacji nie namierzymy szukając krzykliwych szyldów. Teraz pozostaje tylko czekać na chętnego, którego zachęci nietypowy produkt, nawet jeśli w nieco wygórowanej cenie.

Bez reklamy
Obecnie, by sprzedać jakiś kosmetyk, sztab specjalistów pracuje nad jego promocją. Kampanie reklamowe i zagraniczne gwiazdy to stały element takiej promocji. Kosmetykom niszowym reklama jest niepotrzebna, a wręcz niewskazana. Twórcy tych produktów uważają najczęściej, że zadowoleni klienci to najlepsza forma promocji, a dobry kosmetyk broni się sam. Poza skutecznością, największym wabikiem jest też oryginalność i wiążąca się z nią przynależność do prestiżowej grupy społecznej. Czemu – przyznajmy – trudno się oprzeć.