Kampania zachęcająca do korzystania z komunikacji miejskiej zamiast z aut

Nadawca: Urząd Miasta Rzeszowa we współpracy z MPK Rzeszów

1) ANALIZA OTOCZENIA I MARKI:

ELEMENTY SPRZYJAJĄCE	ELEMENTY UTRUDNIAJĄCE
mała liczba dużych parkingów w Rzeszowie wysokie ceny paliw infrastruktura miejska sprzyjająca ruchowi autobusów dobrze rozwinięta sieć MPK punktualność autobusów autobus- darmowa przestrzeń reklamowa	mentalność ludzi (przekonanie o braku komfortu podróży autobusem) brak możliwości kupna biletu przy niektórych przystankach mała różnorodność oferty biletowej zatłoczenie niektórych linii (0, 18, 19, 13, 11, 15, 16) częściowo przestarzały tabor niska kultura jazdy niektórych kierowców autobusów
SPRZYMIERZEŃCY	ANTAGONIŚCI
studenci organizacje ekologiczne policja media regionalne (TV i Radio Rzeszów, Teraz Rzeszów, Nowiny, Super Nowości, gazety studenckie)	stacje paliw rynek samochodowy (producenci, mechanicy, myjnie) szkoły nauki jazdy korporacje taksówkarskie

GRUPA DOCELOWA: mieszkańcy Rzeszowa i okolic , w wieku 25-40.

WNIOSKI:

Miasto Rzeszów postrzegane jako rozwojowe – akcja ze względu na modę na ekologię jest inicjatywą na czasie. Autobusy są bezpieczniejsze i sprzyjają odkorkowaniu miasta. Dobra infrastruktura miejska i nastawienie MPK na rozwój (stopniowa wymiana autobusów na nowe) sprzyja popularyzacji komunikacji miejskiej. Problem stanowi słaba dostępność biletów w niektórych rejonach miasta i ich uboga oferta (brak biletów minutowych, praktycznie niewidoczne zniżki za zakup biletów czteroprzejazdowych), a przede wszystkim postrzeganie autobusów jako środek komunikacji klasy B (zatłoczenie, temperatura, nieprzyjemne zapachy, niska kultura współpasażerów).

2) CELE/ STRATEGIA

• zmiana w postrzeganiu MPK (wyrobienie w ludziach przekonania, że autobusy to środek komunikacji dla każdego)

• wzmocnienie pozytywnego wizerunku miasta (miasto czyste, bez korków, z dobrą komunikacją miejską, dbające o ekologię i przyjazne dla mieszkańców).

• zachęcenie mieszkańców Rzeszowa i okolic do korzystania z komunikacji miejskiej.

3) BIG IDEA: Przesiądź się na relaks!

4) TAKTYKA:

1. Działania informacyjne

1. informacja prasowa dla Teraz Rzeszów, Nowin, Super Nowości, gazet studenckich, TV Rzeszów, Radia Rzeszów z propozycją patronatu medialnego nad akcją

2. plakaty na przystankach i w autobusach dotyczące kampanii

3. spot dotyczący kampanii w TV Rzeszów i Radiu Rzeszów

4. umieszczenie na stronie internetowej MPK darmowej aplikacji umożliwiającej ściągnięcie aktualnego rozkładu jazdy na telefony i inne urządzenia mobilne

1. Wydarzenia

1. włączenie stałej emisji serwisów informacji kulturalno-rozrywkowej w autobusach na ekranach LED

2. konkurs na Facebooku na profilu MPK

- Twój wkład w MPK (uczestnicy zgłaszają propozycje co chcieliby wprowadzić w MPK Rzeszów (np. nowy bilet, linia)- kilka najciekawszych propozycji zostanie wprowadzonych, a ich autorzy otrzymają darmowe miesięczne bilety na wszystkie linie MPK)

- Zaplanuj trasę autobusu (po atrakcjach kulturalnych i turystycznych Rzeszowa)

1. kulturalny autobus (autobusy z muzykami, osobami czytającymi poezję, rysującymi i odgrywającymi sceny teatralne- o współpracę poprosimy zdolnych studentów, którzy dzięki temu będą mogli publicznie pokazać swój talent)- start: rynek rzeszowski, trasa: wg pomysłu internautów, którzy wygrają konkurs na Facebooku,

2. poniedziałek z kawą (pierwszy poniedziałek miesiąca- żeby dobrze zacząć miesiąc i tydzień)

5) MEDIA:

• autobusy, przystanki- plakaty

• gazety lokalne, Radio Rzeszów, TV Rzeszów- informacje prasowe i spot

• strona internetowa MPK- aplikacja do ściągnięcia

• ekrany LED w autobusach- serwisy kulturalne

• Facebook- konkursy

6) BUDŻET: ok. 30 tyś zł- na stworzenie aplikacji internetowej, stworzenie spotu i projektu plakatu, kawa.

7) HARMONOGRAM

1. Wysłanie informacji prasowej do mediów z propozycją patronatu medialnego

2. Umieszczenie na stronie internetowej MPK i Urzędu Miasta aplikacji

3. Rozklejenie plakatów na przystankach i w autobusach

4. Rozpoczęcie akcji poniedziałek z kawą

5. Emisja spotu w radiu i TV

6. Rozpoczęcie emisji serwisów informacji kulturalnej w autobusach

7. Konkursy na Facebooku (czas trwania ok. tydzień)

8. Kulturalny aut­obus (weekend po zakończeniu konkursów, impreza cykliczna co 3 miesiące)

8) SPODZIEWANE EFEKTY

• zmniejszenie ruchu aut w mieście

• zwiększenie liczby pasażerów MPK

• wyrobienie w mieszkańcach skojarzenia MPK z kulturą i relaksem