Aktualne tendencje i trendy na rynku turystycznym
Kubiak Monika
KLUCZOWE TRENDY
Popyt na turystykę międzynarodową utrzymał swoje tempo wzrostu w 2011 roku.
Przyjazdy turystów zagranicznych na świecie wzrosły o 4,6% i osiągnęły poziom 983 milionów, w
porównaniu z 940 milionami z roku 2010.
Europa, stanowiąca ponad połowę ze wszystkich przyjazdów turystów zagranicznych na świecie, była
najszybciej rozwijającym się regionem na świecie, zarówno w ujęciu względnym (+ 6% na równi z Azją
i Pacyfikiem) jaki i w ujęciu bezwzględnym (29 milionów więcej przyjezdnych)
Bliski Wschód (-8%) oraz Afryka Północna (-9%) były jedynymi regionami, na których odnotowano
spadek przyjazdów, spowodowany Arabską Wiosną oraz zmianami politycznymi w regionach.
Większośd podróży samolotem i w celu wypoczynku.
Wpływy z turystyki międzynarodowej na świecie w 2011 roku UNWTO szacuje na 1,030 miliardów
dolarów amerykaoskich, w porównaniu z 928 mld w roku 2010 (+3,9%).
Ustanowiło to nowe rekordy w większości regionów, pomimo problemów ekonomicznych na
niektórych rynkach.
OBECNY ROZWÓJ I PROGNOZY
Według danych miesięcznych i kwartalnych z 2012 roku zawartych w UNWTO World Tourism
Barometr, przyjazdy turystów zagranicznych na świecie wzrosły o 5% w pierwszych 4 miesiącach 2012
roku wzmacniając tym samym tendencję wzrostową rozpoczętą w 2010 r.
Prognozy przygotowane przez UNWTO w styczniu 2012 r. wskazują na wzrost o 3%-4% przyjazdów
turystów międzynarodowych na świecie w całym roku 2012.
Całkowita liczba przyjazdów turystów zagranicznych na świecie według prognoz po raz pierwszy może
osiągnąd 1 miliard.
TRENDY DŁUGOTERMINOWE
Według UNWTO Tourism Towards 2030, niedawno zaktualizowanych długoterminowych prognozach
i ocenach przyszłych trendów turystycznych, liczba przyjazdów turystów międzynarodowych na
świecie ma wzrastad średnio o 3,3% rocznie od 2010-2030r. Stanowi to około 43 mln więcej
przyjazdów w każdym roku, osiągając w 2030r. łączną sumę 1,8 mld.
Tendencja szybszego rozwoju turystyki w regionach rozwijających się niż w regionach już
rozwiniętych ma nadal się utrzymad.
Między 2010-2030r. przyjazdy do regionów rozwijających się mają byd dwukrotnie większe (+4,4%
rocznie) niż regionów o rozwiniętej gospodarce (+2,2% rocznie).
Udział w światowym rynku turystycznym gospodarek rozwijających się zwiększył się z 30% w 1980r.
do 47% w roku 2011 i ma osiągnąd 57% do roku 2030, co jest odpowiednikiem ponad 1 miliarda
przyjazdów turystów zagranicznych.
BIBLIOGRAFIA:
1. UNWTO World Tourism Barometer; Volume 10, March 2012 – Statistical Annex; ISSN 1728-9246
2. UNWTO Tourism Highlights 2012 Edition;
3. UNWTO Tourism Towards 2030/Global Overview; ISBN-13: 978-92-844-1399-7
4. STR Reports Global Hotel Performance Statistics for 2011 - http://www.asiatraveltips.com/news12/251-
HotelStatistics.shtml
Aktualne tendencje i trendy na rynku turystycznym
Kubiak Monika
Jak już nam wiadomo, z biegiem czasu, coraz większa liczba nowych destynacji otwarła się
i zainwestowała w turystykę. W ten sposób współczesna turystyka stała się kluczowym czynnikiem
postępu społeczno-gospodarczego poprzez przychody z eksportu, tworzenie nowych miejsc pracy i
przedsiębiorstw czy rozwój infrastruktury.
Turystyka przyjazdowa stała się na świecie jedną z głównych kategorii handlowych. Łączny
eksport generowany przez turystykę przyjazdową, w tym transport pasażerski, przekroczył
1,2 bilionów dolarów w 2011 roku. Eksport turystyki stanowi aż 30% światowego eksportu usług
handlowych i 6% ogólnego eksportu towarów i usług.
Wkład turystyki do światowego produktu krajowego brutto (PKB) szacuje się na około 5%. Natomiast
wkład turystyki w zatrudnieniu plasuje się nieco wyżej między 6-7% ogólnej liczby miejsc pracy na
całym świecie.
W roku 2011, światowa turystyka kontynuowała swój wzrost po komplikacjach z lat 2008-
2009, chod był to rok zawirowao gospodarczych, wielkich zmian politycznych na Bliskim Wschodzie
i Płn. Afryce, a także klęski żywiołowej w Japonii. Na całym świecie przyjazdy turystów zagranicznych
wzrosły o 4,6% i osiągnęły 983 miliony przyjazdów, w porównaniu do 940 milionów w roku 2010.
Większośd regionów, które nie przekroczyły poziomu sprzed kryzysu w 2010 roku zrobiły to 2011.
W przeciwieostwie do przewidywanego długoterminowego trendu, gospodarki rozwinięte (+4,9%)
odnotowały wyższy wzrost niż gospodarki rozwijające się (+4,3%). Stało się tak głównie za sprawą
dobrych wyników Europy i spadku na Bliskim Wschodzie i w Afryce Płn. Europa oraz Azja i Pacyfik
(oba +6%) były najszybciej rozwijającymi się regionami pod względem przyjazdów turystów
zagranicznych w 2011 roku. Europa przerosła oczekiwania, pomimo ciągłych niepewności
gospodarczych, natomiast Azja i Pacyfik wzrastały w wolnym tempie od 2010 roku, częściowo
ze względu na przejściowy spadek rynku japooskiego.
Patrząc dalej, przyjazdy do obu Ameryk wzrosły o 4%, dzięki dużej zasłudze Ameryki Południowej
(+9%). Powstania w wielu krajach Afryki Płn. i na Bliskim Wschodzie w 2011 roku pochłonęły
turystykę w obu regionach. Afryka odnotowała minimalny wzrost (+1%), a na Bliskim Wschodzie
odnotowano 8% spadek przyjazdów turystów zagranicznych.
W 2011, podróż dla wypoczynku, rekreacji i na wakacje stanowiła nieco ponad połowę
wszystkich międzynarodowych przyjazdów turystycznych (51% - 505 milionów przyjazdów).
Około 15% zagranicznych turystów podróżowało w interesach i celach zawodowych; 27% podróżnych
przybywało w innych celach np. odwiedziny znajomych, krewnych, pielgrzymki. Pozostałe
7% nie określiło celu swojej wizyty.
51% turystów przybyło na miejsce przeznaczenia poprzez transport lotniczy, podczas gdy 41%
transportem drogowym, 2% kolejowym, a 6% drogą wodną. Jak widad tendencja do transportu
lotniczego rośnie w coraz szybszym tempie niż tendencja do transportu powierzchniowego.
W roku 2011, wpływy z turystyki międzynarodowej osiągnęły rekordową sumę 1,030 miliarda
dolarów, w porównaniu z rokiem 2010 suma ta wynosiła 927 miliardów dolarów.
Według regionów, największy wzrost przychodów odnotowała Ameryka (+5,7%), za nią
Europa (+5,2%), Azja i Pacyfik (+4,4%) oraz Afryka (+2,2%).
Jedynie Bliski Wschód odnotował ujemny wzrost -14%.
Największy udział w międzynarodowych wpływach z turystyki posiada Europa (45%).
Jeśli chodzi o tendencję w tym roku, według danych miesięcznych i kwartalnych zawartych
w UNWTO World Tourism Barometer, przyjazdy turystów zagranicznych na świecie wzrosły o 5%
w pierwszych 4 miesiącach 2012 roku wzmacniając tym samym tendencję wzrostową rozpoczętą
w 2010 r. Prognozy przygotowane przez UNWTO w styczniu 2012 r. wskazują na wzrost o 3%-4%
przyjazdów turystów międzynarodowych na świecie w całym roku 2012. Całkowita liczba przyjazdów
turystów zagranicznych na świecie według prognoz po raz pierwszy może osiągnąd 1 miliard.
Top 10 rankingu krajów o największej liczbie międzynarodowych przyjazdów turystycznych
odnotowało jedynie niewielką zmianę w 2011 roku. Turcja awansowała o jedną pozycję wkraczając
na 6 miejsce i wyprzedzając tym samym Wielką Brytanię. Liderem jest tutaj Francja (79 milionów), za
nią Stany Zjednoczone, Chiny i Hiszpania.
W pierwszej 10 rankingu według przychodów z turystyki pozostało bez zmian. Najwięcej czerpiącym
krajem z turystyki są Stany Zjednoczone (116 mld dolarów), za nimi jest Hiszpania, dalej Francja
i Chiny.
Zdecydowana większośd międzynarodowych podróży odbywa się w ramach własnego regionu.
Około 4 z 5 na świecie przyjazdów pochodzi z tego samego regionu. Europa jest obecnie największym
na świecie regionem generującym ponad połowę międzynarodowych przyjazdów na świecie,
następna jest Azja i Pacyfik(22%), Ameryka(16%), Bliski Wschód(4%) oraz Afryka(3%).
Teraz kilka słów na temat najchętniej przyjmowanych turystów świata. W roku 2011 jedyną
zmianą w czołówce 10 krajów, które wydają najwięcej na turystykę międzynarodową było
wspięcie się Federacji Rosyjskiej na 7 pozycję, wymieniając się z Japonią, która spadła na 9 miejsce.
Zamiana ta jest następstwem trzęsienia ziemi w Toohoku i tsunami z marca 2011 roku.
Rosjanie wydali 33 mld dolarów , co stanowi niezłą sumę w porównaniu z 6 mld dolarów z roku 2010.
Niemcy nadal prowadzą w światowym rankingu poświęcając 84 mld dolarów na międzynarodowe
wydatki turystyczne w roku 2011. Na kolejnych miejscach plasują się:
Stany Zjednoczone 79 mld dolarów
Chiny 73 mld dolarów
Wielka Brytania 51 mld dolarów.
Z 10 najwięcej wydających krajów, Chiny odnotowały największy wzrost w porównaniu do roku
wcześniejszego- 32%, co jednak nie pozwoliło przegonid Stanów Zjednoczonych, a jedynie zmniejszyd
różnicę.
Poza Japonią (-11%), Wielka Brytania była jedynym z krajów z top 10 wydających, który odnotował
spadek wydatków na turystykę zagraniczną (-2%), ze względu na osłabioną gospodarkę.
Według danych zebranych przez STR Global w 2011 roku, pomimo wpływu klęsk żywiołowych
w regionie Azji i Pacyfiku odnotowano najwyższy RevPAR (przychód na jeden dostępny pokój) – 94
dolarów; i najwyższą średnią cenę pokoju (ADR-avarange daily rate) – 140 dolarów, a obłożenie
wzrosło do 66,8%.
W regionie Ameryk odnotowano wzrost obłożenia do 60,2%, wzrost ADR do 104 dolarów oraz wzrost
RevPAR do prawie 63 dolarów.
Rok 2011 był ogólnie dobrym rokiem dla europejskich hotelarzy. Europa odnotowała wzrost
obłożenia do 66,3% oraz wzrost średniej ceny pokoju do 100 euro. RevPAR natomiast wynosi 66 euro.
Na koniec powiem krótko o prognozach. Według UNWTO Tourism Towards 2030, niedawno
zaktualizowanych długoterminowych prognozach i ocenach przyszłych trendów turystycznych, liczba
przyjazdów turystów międzynarodowych na świecie ma wzrastad średnio o 3,3% rocznie od 2010-
2030r. Stanowi to około 43 miliony więcej przyjazdów w każdym roku, osiągając w 2030 roku łączną
sumę 1,8 miliardów.
Tendencja szybszego rozwoju turystyki w regionach rozwijających się niż w regionach już
rozwiniętych ma nadal się utrzymad.
Między 2010-2030r. przyjazdy do regionów rozwijających się mają byd dwukrotnie większe (+4,4%
rocznie) niż regionów o rozwiniętej gospodarce (+2,2% rocznie).
Udział w światowym rynku turystycznym gospodarek rozwijających się zwiększył się z 30% w 1980r.
do 47% w roku 2011 i ma osiągnąd 57% do roku 2030, co jest odpowiednikiem ponad 1 miliarda
przyjazdów turystów zagranicznych.