Temat V.
Przygotowanie
planu promocji –
mix dla produktu
Przygotowały:
X, Y
AGH ZiIP WGIG 2014r
Temat V.
Przygotowanie
planu promocji –
mix dla produktu
Przygotowały:
X, Y
AGH ZiIP WGIG 2014r
O firmie Hortex
Prezes: Tomasz Kurpisz
ul. Mszczonowska 2
02-337 Warszawa
tel.: (022) 572 10 00
fax.: (022) 572 11 10
Jesteśmy z Wami już od 1958 roku!
W swoim asortymencie
posiadamy wiele linii produktów:
Soki:
Mrożonki:
Celem promocji jest
wprowadzenie nowego
produktu, soku Tutti Frutti
firmy Hortex o smaku mango-
brzoskwinia na rynek, aby
zachęcić klienta do otwarcia
się na nowe smaki i zwiększyć
asortyment firmy
Budżet promocji
Planowany przychód ze sprzedaży soku Tutti Frutti
firmy Hortex wynosi 200 mln
Na wypromowanie produktu przeznaczymy 12%
przychodów z planowanej sprzedaży soku Tutti
Frutti firmy Hortex tj 24 mln zł
Hasło naszej promocji brzmi:
Tutti Frutti,
tak smakuje szczęście!
Tutti Frutti,
tak smakuje szczęście!
Sok mango-brzoskwinia
100%, pasteryzowany,
naturalnie mętny, bez
dodatku cukru, bez
koncentratów.
Zawiera naturalnie
występujące cukry.
SKŁAD: sok mango 40%,
brzoskwinia 60%. Bogaty w
naturalnie występujące
witaminy.
Tab. 1. Procentowy udział poszczególnych mediów w
planowanym budżecie promocyjnym soku Tutti
Frutti firmy Hortex.
Rodzaj promocji
Udział procentowy danej
formy
Kwota [zł]
Telewizja
45%
10,8 mln
Internet
20%
4,8mln
Radio
18%
4,32 mln
Prasa
10%
2,4mln
Bilbordy
7%
1,68 mln
Razem:
100%
24 mln
telewizja
internet
radio
prasa
bilboardy
Tab.2. Harmonogram emisji reklamy promocyjnej dot. soku
Tutti Frutti firmy Hortex, medium przewodnie -
telewizja(okres wrzesień-listopad 2014, luty-kwiecień 2015,
sierpień 2015)
Dzień
Przedział czasu
Poniedziałek
17:00 – 21:00
Wtorek
BRAK
Środa
17:00 – 21:00
Czwartek
BRAK
Piątek
17:00 – 21:00
Sobota
Cały dzień
Niedziela
Cały dzień
Tab.3. Harmonogram emisji reklamy promocyjnej dot. soku Tutti
Frutti firmy Hortex, medium pomocnicze - Internet(okres wrzesień-
listopad 2014, luty-kwiecień 2015, sierpień 2015)
Dzień
Przedział czasu
Poniedziałek
20:00 – 23:00
Wtorek
18:00 – 21:00
Środa
19:00 – 22:00
Czwartek
BRAK
Piątek
BRAK
Sobota
Cały dzień
Niedziela
Cały dzień
Tab.4. Harmonogram emisji reklamy promocyjnej dot. soku Tutti
Frutti firmy Hortex, medium pomocnicze – Radio (okres wrzesień-
listopad 2014, luty-kwiecień 2015, sierpień 2015)
Dzień
Przedział czasu
Poniedziałek
09:00 – 11:00
Wtorek
09:00 – 11:00
Środa
BRAK
Czwartek
BRAK
Piątek
17:00 – 19:00
Sobota
Cały dzień
Niedziela
Cały dzień
Konsumpcja mediów przez odbiorcę reklamy w ciągu doby
telewizja
internet
radio
prasa
bilboardy
Pomiar przed i poemisyjny –
ankiety internetowe w okresie
sierpień 2014
I listopad 2015
Dziękujemy za
uwagę