Monika Włoch
Rok: 2015
Rok akademicki: 2014\2015 Tryb studiów: niestacjonarne II stopień
Tytuł projektu: „Ocena możliwości sprzedaży
polskich jabłek i innych produktów w Bahrajnie”
Monika Włoch
Rok: 2015
Rok akademicki: 2014\2015 Tryb studiów: niestacjonarne II stopień
Tytuł projektu: „Ocena możliwości sprzedaży
polskich jabłek i innych produktów w Bahrajnie”
2
Spis Treści:
1. Charakterystyka rynku Bahrajnu ............................................................. Str. 3
1.1. Informacje ogóle ................................................................................. Str. 3
1.2. Położenie ............................................................................................. Str. 3
1.3. Duże miasta ......................................................................................... Str. 4
1.4. Ludność .............................................................................................. Str. 5
1.5. Dochód narodowy ............................................................................. Str. 5
1.6. Centra gospodarcze i administracyjne ............................................... Str. 6
1.7. Infrastruktura i transport ................................................................... Str. 7
2. Gospodarka .............................................................................................. Str. 7
2.1. Forma gospodarki ............................................................................... Str. 7
2.2. Rolnictwo ............................................................................................ Str. 8
2.3. Przemysł i jego specjalizacje ............................................................. Str. 8
2.4. Transport ............................................................................................. Str. 8
2.5. Budownictwo ...................................................................................... Str. 9
3. Handel Zagraniczny ................................................................................. Str. 9
3.1. Przedmiot handlu ............................................................................... Str. 9
3.2. Współpraca gospodarcza między Polską a Bahrajnem .................... Str. 10
3.3. Obroty handlowe między Polską a Bahrajnem ............................... Str. 10
3.4. Inwestycje zagraniczne w Polsce ...................................................... Str. 10
4. Charakterystyka konsumenta Bahrajnu .................................................. Str. 11
4.1. Stosowany marketing, w tym marketing – mix i jego postrzeganie przez
konsumentów .................................................................................... Str. 11
4.2. Mieszkaniec Bahrajnu, jako klient ................................................... Str. 12
5. Podsumowanie i wnioski ....................................................................... Str. 14
6. Spis tabel ................................................................................................. Str. 15
7. Spis rysunków ........................................................................................ Str. 15
8. Bibliografia ............................................................................................ Str. 15
3
1. Charakterystyka rynku Bahrajnu
1.1. Informacje ogólne.
Archipelag Bahrajnu został zasiedlony ok. 50 tys. lat temu. W czasach
przedmuzułmańskich i wczesnym okresie muzułmańskim nazwę Bahrajn
odnoszono do wybrzeża Półwyspu Arabskiego znanego jako Al – Hasa.
Archipelag Bahrajnu był wymieniany przez geografów perskich, greckich i
rzymskich jako ośrodek handlu i połowu perłopławów.
1.2. Położenie
Bahrajn, państwo w Azji Południowo – Zachodniej, na wyspach w Zatoce
Perskiej, u wybrzeży Arabii Saudyjskiej i Kataru. Bahrajn jest położony na 35
wysepkach, otoczonych rafami koralowymi, z których największe: al – Bahrayn
(572 km
2
), Umm an – Nasan i inne są połączone groblami i mostami.
Powierzchnia wysp jest nizinna i piaszczysta, jedynie na wyspie al – Bahrayn
wychodnie osadów i piaskowców osiągają wysokość do 134 m.
1) Mapa świata - Bahrajn
4
1.3. Duże miasta
Największe miasta w Bahrajnie to:
Manama – stolica, ludność 143 035
Al-Muharrak – ludność 91 307
Ar-Rifa – ludność 79 550
Madinat Hamad – ludność 52 718
2) Bahrajn – Manama
3) Pomnik Perły – Bahrajn
5
1.4. Ludność
4) Liczba ludności w Bahrajnie
Główną grupę etniczną w Bahrajnie stanowią
część, bo jedną trzecią stanowią mieszkańcy innych krajów. Są to
głównie
- 4,5%,
- 2%. Niewielką część stanowią także obywatele
krajów zachodnich, szczególnie
1.5. Dochód narodowy
PKB całkowity w 2013 wyniósł - 32,22 mld
PKP na osobę w 2013 wyniósł - 27 435 USD
6
1.6. Centra gospodarcze i administracyjne
Od 3 lipca 2002 roku Bahrajn podzielony jest na 5 muhafaz:
Tabela 1) Największe miasta w Bahrajnie
Ośrodkiem administracyjnym wszystkich regionów jest Manama.
Zgodnie z konstytucją 2002 Bahrajn jest dziedziczną monarchią konstytucyjną.
Głową państwa jest król. Władzę wykonawczą sprawuje rząd. Głównym źródłem
prawa jest szar`iat.
Gospodarka:
Szybki rozwój gospodarczy kraju w latach 70. i 80. był związany z wydobyciem
i eksportem ropy naftowej. Od końca lat 80. podstawową gałęzią gospodarki stały
się usługi (głównie finansowe, handlowe, tranzytowe). Bahrajn przekształcił się
w regionalne centrum bankowe. Malejące znaczenie górnictwa ropy naftowej jest
spowodowane wyczerpywaniem się złóż, zwiększa się wydobycie gazu ziemnego
ze złóż podmorskich. Rozbudowywany od lat 70. Przemysł przetwórczy
uniezależnił gospodarkę kraju od eksportu ropy naftowej.
7
1.7. Infrastruktura i transport
Długość dróg utwardzonych
2 653 km (2002)
Przeładunek portów
17 mln ton (1993)
Ropociągi
53 km (2004)
Gazociągi
20 km (2004)
Główne porty lotnicze
Al - Muharrak
Główne porty morskie
Manama, Mina Salman, Sitra
Tabela 2) Transport
2. Gospodarka
2.1. Forma Gospodarki
5) Struktura wytwarzania PKB
, gdzie podstawą dzisiejszej gospodarki
jest
górnictwo ropy naftowej, gazu ziemnego
oraz przemysł przetwórczy.
Wszystkie te działy wytwarzają około 43%
. Najmniejszy udział
, bo tylko 1%. Dużą siłą gospodarki są
handlowe tranzytowe i bankowe.
56%
1%
43%
handel i usługi
rolnictwo
przemysł i budownictwo
8
2.2. Rolnictwo
Produkcja rolna w 20% pokrywa potrzeby wewnętrzne kraju. W oazach i na
terenach nawadnianych odsoloną wodą morską kwitnie uprawa palmy
daktylowej, drzew cytrusowych, warzyw oraz ryżu i pszenicy. Natomiast połów
ryb, krewetek, pereł odgrywa coraz mniejszą rolę z powodu rosnącego
zanieczyszczenia wód Zatoki Perskiej.
2.3. Przemysł i jego specjalizacje
Bogactwa naturalne: ropa naftowa (złoża na wyczerpaniu), gaz ziemny (złoża
podmorskie eksploatowane wspólnie z Arabią Saudyjską)
Ropę naftową i gaz ziemny eksploatuje się głównie ze złóż podmorskich.
Przemysł górniczy znajduje się pod kontrolą przedsiębiorstw państwowych.
Rafinerie w Manama, Sitra i Awali przetwarzają ropę naftową własną (ok. 2 mln
t rocznie) i importowaną rurociągiem podmorskimi z Arabii Saudyjskiej. Energia
elektryczna produkowana w elektrowniach gazowych jest wykorzystywana w
hutnictwie aluminium i do odsalania wody morskiej. Istnieje rozwinięte rzemiosło
(tkactwo, garncarstwo) z uwagi na wysoki wciąż konserwatyzm kraju. W
ostatnich latach zwiększa się wydobycie gazu ziemnego; wzrasta również rola
przemysłu przetwórczego.
2.4. Transport
Dobrze rozwinięty transport, zwłaszcza samochodowy, lotniczy. i morski. Od
1956 roku bezpośrednie połączenie autostradą o dł. 25 km z Arabią Saudyjską.
Nowoczesne porty morskie: Mina Salman, Manama, Sitra (naft.).
Międzynarodowy port lotniczy na wyspie Al-Muharrak. Nowoczesna telefonia
stacjonarna w użyciu 650 tys. telefonów komórkowych (2004).
9
2.5. Budownictwo
6)
Al- Fateh Mosque
Oficjalnie ta budowla nazywa się Al- Fateh Mosque i jest to największy tamtejszy
meczet mogący pomieścić 7000 wiernych. Wybudowano go około 1900 roku w
tradycyjnym islamskim stylu.
Brak dalszych danych.
3. Handel zagraniczny
3.1. Przedmiot handlu.
Eksport i reeksport obejmuje 40 do 50 mln t ropy i przetworów naftowych i
stalowych rocznie, oraz aluminium. Bahrajn importuje wyroby przemysłowe i
żywność. Głównymi partnerami w handlu są: USA, Wielka Brytania, Arabia
Saudyjska, Japonia, Australia, Zjednoczone Emiraty Arabskie i Niemcy
10
3.2. Współpraca gospodarcza między Polską a Bahrajnem.
Polska pozostaje w dyplomatycznych stosunkach z Bahrajnem.
Bahrajn- Wartość polskiego eksportu w 2011 r. wyniosła ca. 8.2 mln euro,
importu zaś ca. 36.2 mln euro. W rezultacie Polska odnotowała ujemne saldo
wymiany handlowej w wysokości ca. 28.0 mln euro. W wyrażeniu
procentowym dane za 2011 r. w stosunku do 2010 r. prezentują się
następująco: eksport spadł o 26 %, import o 4 %, zaś całość obrotów o 9 %.
Dostępne dane za okres: styczeń 2012 – sierpień 2012 r. wskazują na istotny
wzrost polskiego eksportu na Bahrajn – 114 procent w stosunku do
analogicznego okresu roku poprzedzającego; wartość polskiego eksportu w
ww. okresie 2012 r. wyniosła ca. 9,9 mln euro.
3.3. Obroty handlowe między Polską a Bahrajnem.
Bilans i dynamika obrotów handlowych Polski z Bahrajnem za 2011 r. oraz
w okresie do sierpnia 2012 r.
Wartość polskiego eksportu w 2011 r. wyniosła ca. 8.2 mln euro, importu zaś
ca. 36.2 mln euro. W rezultacie Polska odnotowała ujemne saldo wymiany
handlowej w wysokości ca. 28.0 mln euro. W wyrażeniu procentowym dane
za 2011 r. w stosunku do 2010 r. prezentują się następująco: eksport spadł o
26 %, import o 4 %, zaś całość obrotów o 9 %. Dostępne dane za okres:
styczeń 2012 – sierpień 2012 r. wskazują na istotny wzrost polskiego eksportu
na Bahrajn – 114 procent w stosunku do analogicznego okresu roku
poprzedzającego; wartość polskiego eksportu w ww. okresie 2012 r. wyniosła
ca. 9,9 mln euro.
Wartość importu w powyższym okresie wyniosła ca. 13.8 mln euro (spadek o
46 procent), skutkując ujemnym saldem handlowym w wysokości ca. 3.9 mln
euro. Ogółem, wartość obrotów handlowych w okresie styczeń 2012 – sierpień
2012 wyniosła ca. 23.7 mln euro – spadek o 21 procent.
3.4. Inwestycje zagraniczne w Polsce
Brak danych
11
4. Charakterystyka konsumenta Bahrajnu
4.1. Stosowany marketing, w tym marketing – mix i jego postrzeganie przez
konsumentów
Marketing globalny, czyli działalność marketingowa przedsiębiorstwa będąca
rezultatem przyjęcia orientacji globalnej. Oznacza to w praktyce dążenie firmy
do zaspokajania potrzeb nabywców w różnych krajach za pomocą tych samych
instrumentów marketingu, tego samego zestawu oferowanych wartości. Jest to
możliwe dzięki dążeniu firmy do standaryzacji strategii marketingowej i
elementów marketingu - mix.
7) Marketing - Mix
Marketing Mix czyli kompozycja marketingowa. Są to elementy marketingu,
które firma może świadomie i umiejętnie wykorzystywać dla zwiększenia
popytu na swój produkt.
Każdy rodzaj marketingu ma na celu pomoc konsumentom w wyborze
produktu, usługi itp. Marketing musi umieć dostosować się do wymagań
klienta każdego typu, począwszy od tych niewymagających, aż do klientów
„trudnych”.
12
W Bahrajnie marketing jest stosowany w różnych dziedzinach, od turystki
przez handel, aż po usługi, które tam kwitną. Jest on jednak, tak jak w
większości państw arabskich, ograniczany przez poglądy religijne.
4.2. Mieszkaniec Bahrajnu, jako klient.
Czy Polskie produkty przyjęłyby się w tak odległym i egzotycznym kraju,
jakim jest Bahrajn?
Pierwszym produktem, który warto zaproponować mieszkańcom Bahrajnu są
polskie jabłka, czyli owoce, z których słynie nasz kraj. Cenione są nie tylko ze
względu na walory smakowe, ale i zdrowotne. Znanych jest ponad 10 tys.
odmian jabłek. Różnią się one nie tylko wielkością, kształtem, kolorem, ale
także smakiem, aromatem i zastosowaniem w kuchni.
8) Polskie jabłka
13
Drugim przedmiotem handlu są polskie kosmetyki, czyli grupa produktów
służących do pielęgnacji, oczyszczania, ochrony i upiększania ciała. Produkty,
które stosują wszyscy ludzie na świecie.
9) Polskie kosmetyki
Rynek okolicy Zatoki Perskiej znacznie różni się od rynku europejskiego.
Przede wszystkim odróżnia nas tradycja, religia i co najważniejsze klimat.
Ponieważ jak dostosować kosmetyki do klimatu, gdzie latem temperatura
wynosi 50 stopni C, a wilgotność sięga 90%?
Jednak właśnie to co odróżnia Bahrajn od innych krajów bliskiego wschodu to
właśnie otwartość. Mimo iż Islam jest religią dominującą, lokalni mieszkańcy
znani są ze swej tolerancji dla innych wierzeń. W 2011 roku działało tu 19
kościołów1. Istnieje również jedna (niedziałająca) synagoga w Manamie.
Muzułmanie są tolerancyjni również wobec samych siebie. O ile większość
kobiet i mężczyzn ubiera się w tradycyjny sposób (toby, ghutry, kefije dla
mężczyzn, abaje, hijaby dla kobiet), o tyle nie jest to odgórnie narzucone i bez
konsekwencji można ubrać się w stylu zachodnim, choć trzeba zachować
pewien umiar w zakrywaniu ciała. W kraju nie ma jednak policji religijnej.
14
Katar i Bahrajn ze względu na położenie geograficzne i wynikające z niego
niekorzystne warunki klimatyczne zmuszony jest importować znaczną część
żywności. Szacuje się, że aż 95% produktów spożywczych sprzedawanych w
Katarze pochodzi z importu. Największą wartość w katarskim imporcie
stanowią owce żywe, mięso wołowe mrożone, tusze i półtusze jagnięce, drób
mrożony, mleko.
Z tego wynika, że polskie jabłka, jako produkt spożywczy bez problemu by
się przyjęły na rynku bahrajńskim.
W przypadku polskich kosmetyków, to właśnie egzotyczny klimat Bahrajnu
daje nam możliwość eksportu tych produktów. Marki takie jak Ziaja już
podbijają rynek bliskiego wschodu, za sprawą kremów z głębokim filtrem,
który chroni przed silnymi promieniami słonecznymi. Bądź kosmetyki higieny
osobistej, które pozwolą zachować świeżość nawet przy największych
upałach.
5. Podsumowanie i wnioski
Bahrajn to mała wyspa położona niedaleko Arabii Saudyjskiej i Kataru, której
objechanie zajmuje nieco ponad dwie godziny. Jej mieszkańcy wyróżniają się
od innych krajów bliskiego wschodu otwartością i optymizmem. Kraj miał
możliwość rozwinięcia się dzięki zyskom, które przyniosły mu złoża ropy i
gazu ziemnego. Podczas wyczerpywania się zasobów naturalnych w Bahrajnie
mocno rozwinęły się usługi i to one napędzają w tej chwili gospodarkę. Ze
względu na niekorzystne warunki geograficzne, brak wód śródlądowych kraj
jest uzależniony od eksportu produktów żywnościowych, co daje możliwość
Polsce eksportu jabłek. Natomiast ze względu na bardzo gorący klimat, polscy
producenci kosmetyków mają również możliwość zaprezentowania się
Bahrajńczykom.
15
6) SPIS TABEL
1)
Największe miasta w Bahrajnie.
2) Transport.
7) SPIS RYSUNKÓW
1) Mapa świata – Bahrajn
2) Bahrajn – Manama
3) Pomnik Perły – Bahrajn
4) Liczba ludności w Bahrajnie
5) Struktura wytwarzania PKB
6) Al- Fateh Mosque
7) Marketing – Mix
8) Polskie jabłka
9) Polskie kosmetyki
8) BIBLIOGRAFIA
1)
B.Lewandowska-Kaftan,
D.Borowska-Mostafa,
Wielki
Encyklopedyczny Atlas Świata, Wyd. Naukowe PWN, W-wa, 2006
2) K. L. May, Rondo na pustyni. Bahrajn. Kraj, ludzie, życie
szpitalne, Wyd. Anagram, W-wa, 2008
Strony internetowe:
1) http://pl.wikipedia.org/wiki/Bahrajn#Handel_zagraniczny
2)http://encyklopedia.pwn.pl/haslo/Bahrajn
Gospodarka;4573735.html
3)http://kuwejt.msz.gov.pl/pl/wspolpraca_dwustronna/bahrajn_
informacje_gospodarcze2/