2012-02-18

1

Controlling strategiczny

analiza makrootoczenia

Makrootoczenie

zespół

warunków

funkcjonowania

przedsi

ę

biorstwa wytworzonych przez to,

ż

e

firma działa w okre

ś

lonym kraju i regionie, w

danym systemie politycznym i społecznym

………………………………………………………

…………………………………………………………..

Struktura otoczenia

prawo

kondycja gospodarki

trendy społeczne

środowisko naturalne

postęp techniczny

sytuacja międzynarodowa

konkurenci

nabywcy

dostawcy

………………………………………..

2012-02-18

2

Podej

ś

cia do analizy makrootoczenia

• koncepcja bezscenariuszowa – …………

………………………….

• koncepcja scenariuszowa – …………

………………………….

………………………………….

• segmentacja makrootoczenia

– czynniki P olityczne
– czynniki E konomiczne
– czynniki S połeczne
– czynniki T echnologiczne

• identyfikacja czynników w ka

ż

dym segmencie

• okre

ś

lenie kierunku i siły wpływu 

poszczególnych na przedsi

ę

biorstwo

Budowa scenariuszy stanów 

otoczenia

• uporz

ą

dkowanie czynników wg trzech 

scenariuszy:

– ……………………

– ……………………

– ……………………………………

(mo

ż

liwe jest te

ż

 doł

ą

czenie scenariusza ……………………..)

2012-02-18

3

…………………………………….

• polityka pa

ń

stwa w wybranych dziedzinach

• przepisy prawne

• stabilno

ść

 rz

ą

dów

Czynniki ekonomiczne

• sytuacja ekonomiczna kraju 

– mierniki to: tempo wzrostu PKB, wska

ź

nik inflacji, 

poziom bezrobocia, zadłu

ż

enie, kursy walut itd. 

• …………………………………..

• infrastruktura gospodarcza 

– system bankowy, funkcjonowanie giełdy, 

s

ą

downictwo gospodarcze, system ubezpiecze

ń

Czynniki społeczne

• zjawiska demograficzne (przyrost naturalny, 

długo

ść

 

ż

ycia, migracje)

• zjawiska społeczne (aktywno

ść

 zawodowa 

kobiet, model rodziny, ekologia)

• poziom rozwoju cywilizacyjnego (np. stan słu

ż

by 

zdrowia, system edukacji)

• ………………………………………………………..

2012-02-18

4

Czynniki technologiczne

• infrastruktura w kraju

• ……………………………….

• rozwój norm jako

ś

ciowych

Czynniki mi

ę

dzynarodowe

• …………………………………

• prawo mi

ę

dzynarodowe

• organizacje mi

ę

dzynarodowe

Czynniki naturalne

• zasoby naturalne

• ………………………………..

2012-02-18

5

Techniki wykorzystywane w 

analizie makrootoczenia

• ………………………… 

• analiza luki strategicznej

• metody eksperckie

ZGODNOŚĆ TRENDÓW

T

re

n

d

Czas

wzrost rynku

wzrost sprzedaży
w danej organizacji

LUKA NADMIARU

T

re

n

d

Czas

wzrost rynku

wzrost sprzedaży
w danej organizacji

2012-02-18

6

LUKA NIEDOBORU

T

re

n

d

Czas

wzrost rynku

wzrost sprzedaży
w danej organizacji

……………………………

• opracowania zlecane konkretnym ekspertom

• konsultacje

• panele dyskusyjne

• seminaria i konferencje

• metoda delficka

Zdefiniowanie problemu

Wybór grupy ekspertów

na podstawie  wymagań badawczych

Przygotowanie

i  rozesłanie  ankiety

Analiza odpowiedzi

z ankiety

Czy zgoda

została

osi

ą

gni

ę

ta ?

Przygotowanie i rozesłanie  kolejnej ankiety

Analiza odpowiedzi 

z ankiety

Podstawianie  wyników

Tak

Nie