Poetyka reklamy & Dzieje dyskursu publicznego dr Warchala, POETYKA REKLAMY - WYKŁADY, POETYKA REKLAMY - dr hab


POETYKA REKLAMY - dr hab. Jacek Warchala

WYKŁADY

19 II 2009 r.

REKLAMA - to połączenie słowa i obrazu. jest ona dziełem użytkowym, a nie literackim. ma pewne funkcje, które musi spełniać. jest pewnego typu działaniem na tematy marketingowe.

Reklama a inne techniki promocyjne:

26 II 2009 r.

MARKETING - jest procesem społecznym i zarządczym [ jest pewnym działaniem, które funkcjonuje w społeczeństwie z jednej strony łączy firmę ze społeczeństwem.] , dzięki któremu jednostki lub grupy otrzymują to, czego potrzebuje lub chcą poprzez kierowanie, oferowanie i swobodną wymianę produktów i usług.

To także powiązanie organizacji ze społeczeństwem, dzięki temu jednostki lub grupy otrzymują to, czego chcą. Marketing kreuje nasze potrzeby, pokazuje nam, że coś takiego istnieje.

Reklama jest jednym z elementów marketingu!

FIRMA - nie wszystko, co wydaje się nam, że jest firmą koniecznie musi nią być. Nie tylko ona musi wykorzystywać reklamę.

MARKETING:

MARKETING - to proces planowania i wdrażania koncepcji produktu, cen, promocji i dystrybucji prowadzącej do wymiany dzięki której:

MARKETING (ujęcie komunikacyjne) - jest to proces komunikacji dwustronnej między producentem a klientem ( za pośrednictwem działu marketingu) o kierunku:

  1. 0x08 graphic
    Od Producenta Do Klienta (4xP)

Promocja jest elementem komunikacji!

0x08 graphic
(ORGANIZACJA/FIRMA) EWALUACJA RYNKU (KLIENT)

0x08 graphic
0x08 graphic
N K O

0x08 graphic
0x08 graphic
0x01 graphic

0x08 graphic
0x01 graphic

  1. Od Klienta Do Producenta (badania rynku i ewaluacja przebiegu procesu promocji)

MODELE DZIAŁANIA PROMOCJI (REKLAMY)

Mix promocyjny

Klasyczna

Nieklasyczna

Wykupywanie czasu lub reklamowej

Powierzchni

ATL ( above-the- line)

BTL (below-the-line)

  • Billboard (plakat wielko- i małoformatowy)

  • TV i radio (spot)

  • Press (+ insert) - wrzutka - to, co jest wrzucane gazet

  • Materiały drukowane

  • PR

  • Lobbing

  • POS (punkty sprzedaży - gadżety)

  • Sprzedaż bezpośrednia

  • Sponsoring

  • Product placement - usytuowanie produktu w jego naturalnym środowisku

  • CORPORATE IDENTITY (CI) - [nie uzyskuje żądnej powierzchni reklamowej] - logo, kolorystyka, czcionka. Po tym rozpoznajemy markę - jest to graficzna identyfikacja firmy

0x08 graphic
0x01 graphic
0x08 graphic
0x01 graphic



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
Poetyka reklamy & Dzieje dyskursu publicznego dr Warchala, Dzieje dyskursu publicznego zagadnienia d
Poetyka reklamy & Dzieje dyskursu publicznego dr Warchala, Roland B a r t h e s, Roland B a r t h e
Poetyka reklamy & Dzieje dyskursu publicznego dr Warchala, public
Poetyka reklamy & Dzieje dyskursu publicznego dr Warchala, Poetyka reklamy zagadnienia na zajecia, P
Test 3, Studia Finanse i Rachunkowość FiR UMCS, Finanse publiczne - dr hab. J. Szołno-Koguc
wyklad finanse, Finanse publiczne- dr Maśniak
Finanse publiczne dr T Budzyński
Problematyka egzaminu z dyskursu publicznego, FILOLOGIA POLSKA, Dyskurs publiczny
notatka problemy w dyskursie, Pedagogika studia magisterskie, problemy społeczne w dyskursie publicz
przykładowe testy z finansów, Finanse publiczne- dr Maśniak
KONSTYT.ROZDZ X O FIN. PUBL, Finanse publiczne- dr Maśniak
FINANSE PUBLICZNE test, Finanse publiczne- dr Maśniak
System podatkowy nr 3, Finanse publiczne- dr Maśniak
Problemy społeczne w dyskursie publicznym, Pedagogika studia magisterskie, problemy społeczne w dysk
fin.publ, Finanse publiczne- dr Maśniak
dyskurs społeczny, Pedagogika studia magisterskie, problemy społeczne w dyskursie publicznym
cudze problemy-omowienie, Pedagogika studia magisterskie, problemy społeczne w dyskursie publicznym
FINANSE test, Finanse publiczne- dr Maśniak

więcej podobnych podstron