Poetyka reklamy: zagadnienia
1. Reklama a inne techniki promocyjne
- podstawowe pojęcia i definicje: marketing;
- komunikacyjny aspekt marketingu;
-podstawowe pojęcia: promocja, reklama, public relations, inne formy działań promocyjnych;
- miejsce, rola i funkcja reklamy we współczesnej kulturze.
Kluczowe pozycje bibliograficzne:
Kall J., 1999: Reklama. Warszawa.
Sztucki T., 1998, Encyklopedia marketingu. Definicje, zasady, metody, Warszawa, wyd. Placet.
Russell J.T, Lane W.R., 2000, Reklama według Ottona Kleppnera, wyd. Felberg SJA.
2. Reklama jako tekst perswazyjny
- pojęcie perswazji - ustalenia wstępne: perswazja-argumentacja-manipulacja;
- pojęcie tekstu: definicje tekstu, tekst a dyskurs, tekst jako pojęcie operacyjne w badaniach nad reklamą;
- wielokodowość reklamy: obraz, słowo, muzyka;
- reklama jako „komunikat globalny”;
- slogan reklamowy jako rodzaj tekstu;
Kluczowe pozycje bibliograficzne:
Beaugrande R-A de, Dressler W.U., 1990, Wstęp do lingwistyki tekstu, tł. A. Szwedek, Warszawa; rozdz.: I - siedem kryteriów tekstowości.
Warchala J., Horyzonty manipulacji: perswazja, manipulacja, interpretacja, [w:] Manipulacja w języku, red.: P. Krzyżanowski, P. Nowak, Lublin 2004. (B. Mrozik)
Warchala J., 2. Porozmawiajmy o reklamie, czyli kilka uwag na marginesie Poetyki reklamy Ewy Szczęsnej, Teksty Drugie. 2004, nr 1-2, s. 202-217.
Szczęsna E., 2001, Poetyka reklamy, Warszawa
Warchala J., Reklama jako komunikat globalny. W: Reklama nasza powszednia, red. J. Warchala, S. Zawada, Świat i Słowo nr 7, 2007, s. 45-55. (M. Rusek)
Szymanek K., 2001, Sztuka argumentacji. Słownik terminologiczny, Warszawa.
3. Funkcjonalnojęzykowe podejście do reklamy
- pojęcie funkcji językowych;
- perswazja i językowe aspekty funkcji perswazyjnej;
- interpretacja wybranej reklamy z punktu widzenia funkcji
- reklama i jej płaszczyzny językowe: fonetyczne, morfologiczne, składniowe leksykalne (frazeologiczne) aspekty reklamy;
- podsumowanie: językowe aspekty reklamy.
Kluczowe pozycje bibliograficzne:
Bralczyk J., Poza prawdą i fałszem, Teksty nr 6. 1981.
4. Informacyjna struktura reklamy
- strukturalne i pragmatyczne aspekty sensu;
- analiza wybranej reklamy ze względu na strukturę sensu.
Kluczowe pozycje bibliograficzne:
Tokarz M., 2006, Argumentacja, perswazja, manipulacja, Gdańsk, rozdz. I (???)
5. Retoryka reklamy
- modele działania perswazyjnego reklamy (model działania perswazyjnego Arystotelesa: ethos-logos-pathos; Aida, model Barańczaka.
Kluczowe pozycje bibliograficzne:
Lewiński P., 1999, Retoryka reklamy, Wrocław; rozdz.: I
6. Praktyka reklamy
- pojęcie strategii reklamowej (przykłady);
- pojęcie briefu reklamowego (przykłady);
- próba skonstruowania strategii reklamowej.
7. Prezentacja koncepcji strategii reklamowej (praca w grupach, egzamin)
Bibliografia uzupełniająca:
Bralczyk L., 2005: Język na sprzedaż. Bydgoszcz.
Czaja D. 1994: Reklamowy smak raju. [w] Mitologie popularne. Red. M. Czaja. Kraków
Kamińska-Szmaj I.,1996: Slogan reklamowy - budowa składniowa. „Poradnik Językowy” z. 4.
Kochan M., 2002: Slogany w reklamie i polityce. Warszawa.
Lewicki A., 1995: Frazeologizmy w sloganach reklamowych. . [w] Kreowanie świata w tekstach. Red. A. Lewicki, R.Tokarski. Lublin.
Lewiński P. H., 1999: Retoryka reklamy. Wrocław.
Loewe I., 2001: Stylistyczny aspekt tekstu perswazyjnego. [w] Stylistyka a pragmatyka. Red. B. Witosz. Katowice.
Maćkiewicz J., 1995: Metafora w reklamie. [w] Kreowanie świata w tekstach. Red. A. Lewicki, R.Tokarski. Lublin.
Mrozowski M.,2001: Media masowe. Władza, rozrywka i biznes. Warszawa.
Skoworonek K., 2001: Reklama. Studium pragmalingwistyczne. Kraków.
Pratkanis A., Aronson E., 2003, Wiek propagandy, Warszawa; rozdz. I, II, III. + wstęp.
2