Pierwsze stadium rozwoju marketingu to marketing:
+ pasywny
- aktywny
- agresywny
- wszystkie odpowiedzi są prawidłowe
Faza rozwoju produktu oznacza:
- wysokie koszty i ujemny zysk
+ wysokie koszty i rosnące zyski
- niskie koszty, spadające zyski
- niskie koszty i niskie zyski
Marketing w skali mikroekonomicznej przyczynia się do:
- wzrostu produkcji dóbr
- rozwoju produkcji dóbr i usług
- zmniejszenia produkcji dóbr i usług
+ racjonalnego wykorzystania posiadanych zasobów
Do rozwoju marketingu przyczynił się m.in.:
- wzrost wartości wytwarzanych produktów
- poprawa jakości wytwarzanych produktów
- likwidacja cykli koniunkturalnych
+ rozwój produkcji masowej
Istotą strategii marketingowej przedsiębiorstwa jest:
- `zaadresowanie' towarów przedsiębiorstwa do nabywców wrażliwych na niższe ceny
- osiągnięcie dużej sprzedaży przy niskich kosztach marketingowych
+ skoncentrowanie się na tych segmentach ryku, gdzie produkty przedsiębiorstwa mogą uzyskać przewagi konkurencyjne nad produktami innych dostawców
- wszystkie odpowiedzi są prawidłowe
Promocja sprzedaży obejmuje następujące formy:
- degustację i targi
- sprzedaż osobistą
+ bezpłatne próbki produktu, rabat ilościowy, degustację, obniżki cen
- wszystko powyższe
Dla osiągnięcia jak najlepszego oddziaływania promocji należy:
- stosować działania związane z promocją sprzedaży
- stosować różnego rodzaju środki upowszechniania reklamy
+ stosować w miarę możliwości wszystkie elementy promocji
- przede wszystkim stosować reklamę telewizyjną, bo ma największą siłę oddziaływania
Opakowanie nie jest:
- integralną częścią produktu
- czynnikiem ułatwiającym transport
- instrumentem promocji
+ wszystkie odpowiedzi fałszywe
Wśród celów promocji wyróżnia się cele:
- alokacyjne
- informacyjne
- redystrybucyjne
- agregacyjne
Stosując orientację marketingową firma koncentruje się na:
- wzroście wolumenu produkcji i obniżce kosztów jednostkowych
- zwiększeniu sprzedaży i szukaniu narzędzi oferty do ich potrzeb
+ badaniu popytu nabywców i dostosowywaniu oferty do ich potrzeb
- wyszukiwaniu nowych rynków zbytu
Cena dla kupującego w koncepcji marketingowej oznacza:
- ekwiwalent wartości użytkowych uzyskiwanych wraz z nabywaniem produktu
+ ilość pieniędzy jaką chce zapłacić konsument
- sumę pieniędzy jaką życzy sobie od nas producent
- żadna z odpowiedzi nie jest prawidłowa
Znaczenie ceny dla firmy polega na tym, że cena:
- określa popyt na produkty
- przesądza o konkurencyjności firmy
- decyduje o zwrocie poniesionych przez firmę nakładów i wypracowanych zysków
+ cena spełnia wszystkie wymienione funkcje
Strategia market plus przy wprowadzaniu nowego produktu oznacza:
+ ustalenie ceny na wysokim poziomie
- ustalenie ceny na niskim poziomie
- ustalenie ceny na niskim poziomie przy stosowaniu intensywnej promocji
- wszystkie odpowiedzi są prawidłowe
Wśród celów promocji wyróżnia się cele:
- alokacyjne
+ informacyjne
- redystrybucyjne
- agregacyjne
Wybór kanału dystrybucji zależy od:
- rodzaju produktu
- rodzaju rynku
- rodzaju dostępnych pośredników w procesie dystrybucji
+ wszystkie odpowiedzi są prawidłowe
Do wad pośredniego kanału dystrybucji nie zalicza się:
- wydłużony okres płatności za produkty
- możliwość powstania konfliktów w kanale
- ponoszenie kosztów dystrybucji i ryzyka sprzedaży przez producenta
+ możliwość intensyfikacji sprzedaży produktów
Do metod badań marketingowych nie zalicza się:
- metod wywiadu
+ metod analitycznych
- metod ankietowych
- metod testów marketingowych
Dla jakiej grupy produktów stosuje się najczęściej sprzedaż osobistą:
+ dobra inwestycyjne
- dobra zakupu impulsowego
- dobra wygodnego zakupu
- produkty spożywcze
Stosując orientację marketingową firma koncentruje się na:
- wzroście wolumenu produkcji i obniżce kosztów jednostkowych
- zwiększeniu sprzedaży i szukaniu narzędzi aktywizujących sprzedaż
+ badaniu popytu nabywców i dostosowywaniu oferty do ich potrzeb
- wyszukiwaniu nowych rynków zbytu
Dla prawidłowego funkcjonowania systemu marketingowego
- trzeba stworzyć właściwy produkt
- trzeba właściwie wypromować produkty
+ najważniejsze znaczenie ma uwzględnienie potrzeb i preferencji finalnych odbiorców
+ oprócz właściwego produktu, konieczne jest dostarczenie odbiorcom odpowiednich informacji
Najważniejszym elementem kompozycji marketingu-mix jest:
- produkt i jego cena
- dystrybucja produktu
- promocja
+ wszystkie elementy marketingu-mix mają równorzędne znaczenie
Produkty wybieralne to produkty:
- nabywane rutynowo
+ nabywane w sposób rozważny
- surowce i półprodukty
- nabywane wyłącznie w supermarketach
Strategia marketingu to:
- działania na określonym rynku
+ wybór rynku docelowego i kompozycja elementów marketingu-mix
- wybór struktury produkcji dóbr i usług
- zespół zmiennych nie kontrolowanych przez przedsiębiorstwo
Produkty wygodnego zakupu to produkty:
+ nabywane zazwyczaj rutynowo
- nabywane w sposób rozważny
- surowce i półprodukty
- nabywane wyłącznie w supermarketach
Strategia produktu oznacza:
- kształtowanie funkcji produktu i jego wyposażenia
- proces dostosowywania produktu do obecnych i przyszłych potrzeba nabywców
- kształtowanie struktury produkcji
+ wszystkie odpowiedzi są prawidłowe
Fazę dojrzałości produktu można przedłużyć metodą:
- rozciągania rynku
- powiększania rynku
- rozszerzania rynku
- wydłużania rynku
Ścieżka sukcesu produktu oznacza:
+ wysoką dynamikę sprzedaży
- stabilną dynamikę sprzedaży
- przejście przez wszystkie fazy cyklu życia
- przejście z fazy wzrostu do fazy schyłku
Promocja sprzedaży może być adresowana do:
- konsumentów
- pośredników handlowych
- dystrybutorów
+ wszystkie wyżej z wymienionych
W fazie wzrostu produktu na rynku stosuje się strategię promocji:
- intensywną zmasowaną
- wyciszoną
- przypominającą
+ potwierdzającą
Najważniejszym etapem badań jest:
- identyfikacja rynku docelowego
+ sformułowanie problemu i celu badań
- wybór metody badań
- trudno określić
Twórcą koncepcji marketingu-mix jest:
- M. Porter
+ N. Borden
- R. Butler
- P. Kotler
Public relations to:
- forma promocji towarów
- forma promocji idei
- kontakty firmy z jej otoczeniem
+ kontakty firmy ze środkami masowego przekazu
Prawa własności do towaru w kanale dystrybucji nie przejmuje:
- hurtownik
+ agent
- detalista
- sprzedawca
W fazie schyłku produktu stosuje się strategię dystrybucji:
- dystrybucję intensywną
- dystrybucję ekskluzywną
- dystrybucję wyłączną
+ usuwanie niezyskownych kanałów dystrybucji
Promocja to instrumenty, za pomocą których przedsiębiorstwo:
- przekazuje informacje do odpowiednich segmentów rynku
- informuje nabywców o cechach produktu
- informacje o miejscach nabycia produktów
+ wszystkie odpowiedzi są prawidłowe
Korzyści jakie daje marketing to:
- zwiększenie satysfakcji nabywców
- zdobywanie przewagi konkurencyjnej
- nowe podejście do planowania
+ wszystkie odpowiedzi są prawidłowe
Z marketingowego punktu widzenia produktem jest:
+ wszystko co może być zaoferowane do sprzedaży
- wyłącznie dobro materialne i usługa
- idea, pomysł, projekt techniczny
- wyłącznie dobra materialne
Które z wymienionych są instrumentami szczegółowymi promocji sprzedaży:
- prezentacja ofert przez akwizytora, promocji w stoisku na targach handlowych
+ kupony, premiowa sprzedaż, bezpłatne próbki towarów
- konferencje prasowe, sympozja prezentacyjne, sponsoring
- żadna z odpowiedzi nie jest poprawna
Nowy produkt w marketingu to:
+ zaspakajający potrzeby dotychczas niezaspokojone
- zmodyfikowany w warstwie konstrukcyjnej
+ zaspokajający lepiej potrzeby dotychczas zaspakajane przez inne produkty
- produkt poszerzony
Celem działalności marketingowej w sferze dojrzałości produktu jest:
- uzyskanie akceptacji rynkowej produktu
+ uzyskanie maksymalnej sprzedaży
- uzyskanie zwrotu przynajmniej części kosztów produkcji
- wszystkie odpowiedzi są fałszywe
Do rozwoju marketingu przyczynił się m.in.:
- wzrost wartości wytwarzanych produktów
- poprawa jakości wytwarzanych produktów
- likwidacja cykli koniunkturalnych
+ rozwój produkcji masowej
Specyfika marketingu w agrobiznesie wynika z:
- sytuacji gospodarczej kraju
- warunków klimatycznych
- warunków glebowych
+ specyfiki produkcji rolnej
Dywersyfikacja równoległa polega na:
- równoczesnym działaniu w różnych formach segmentu rynku
- produkcji całkowicie odmiennych wyrobów w stosunku do dotychczas wytwarzanych produktów
+ produkcji wyrobów pokrewnych z dotychczasową ofertą
- prawidłowe odpowiedzi a i b
- prawidłowe odpowiedzi b i c
Strategia cen market plus polega na:
- ustaleniu ceny na poziomie 10% powyżej urzędowej
- ceny konkurencyjnej
+ najwyższej początkowej ceny
- najniższej początkowej ceny
Producent żywności stosuje dystrybucję:
- ekskluzywną
- ekstensywną
+ intensywną
- selektywną
Którego z elementów otoczenia nie zalicza się od otoczenia ogólnego (dalszego):
- warunki polityczne
+ warunki techniczne
- instytucje rynkowe
- tendencje demograficzne
W skład bliskiego otoczenia marketingowego przedsiębiorstwa wchodzą:
+ dostawcy
- środowisko prawne
- otoczenie demograficzne
- otoczenie kulturowe
Wymień 4 cechy orientacji produkcyjnej firmy: (to chyba jest źle)
- produkcyjna
- sprzedażowa
- marketingowa
Który z elementów otoczenia zalicza się do elementów niezależnych od przedsiębiorstwa:
+ środki masowej komunikacji
- rynek docelowy
- konsumenci
- nabywcy instytucjonalni
Siłą konkurencyjną Portera nie jest:
- presja dostawców
- presja odbiorców
+ integracja uczestników sektora
- zagrożenie wejściem nowych producentów
Stosując orientację marketingową firma koncentruje się na:
- wzroście wolumenu produkcji i obniżce kosztów jednostkowych
- zwiększeniu sprzedaży i szukaniu narzędzi aktywizujących sprzedaż
+ badaniu popytu nabywców i dostosowaniu oferty do ich potrzeb
- wyszukiwaniu nowych rynków zbytu
W skład makrootoczenia nie wchodzi:
- otoczenie ekonomiczne
- otoczenie demograficzne
+ środowisko konkurencyjne
- środowisko prawne
Marketing w skali mikroekonomicznej przyczynia się do:
- wzrostu produkcji dóbr i usług
- rozwoju produkcji usług
- zmniejszenia produkcji w firmach agrobiznesu
+ racjonalizacji produkcji w przemyśle mleczarskim
Strategia produktu oznacza:
- kształtowanie się funkcji produktu i jego wyposażenia
- proces dostosowywania produktu do potrzeb nabywców
- kształtowanie struktury produkcji
+ wszystkie odpowiedzi są prawidłowe
Orientacja produkcyjna stosowana jest gdy:
- popyt jest mniejszy od podaży
- popyt jest równy podaży
+ popyt jest większy od podaży
- wszystkie odpowiedzi są prawidłowe
4 pytania, które musi rozwiązać firma agrobiznesu (uzupełnić):
- dla kogo produkować
- jakiego użyć opakowania
- jaką ustalić cenę
- co produkować
- jaka jest dystrybucja
Opisówka:
- Otoczenie marketingowe
- Pozytywy i negatywy marketingu
Odpowiedzi są nie sprawdzone. Ktoś je po prostu tak pozaznaczał.
1