Przedsiębiorstwo branży spożywczej: ŻELIFRUTAS.

Rynek: Warszawa i okolice.

Asortyment zakładu: * żelki,

* galaretki w cukrze,

* galaretki w czekoladzie,

* landrynki,

* lizaki,

* rozpuszczalne gumy do żucia,

* rodzynki w czekoladzie,

*draże owocowe,

*pianki owocowe.

1. Określenie strategii nowego produktu: plany taktyczne;

- powiększenie oferty asortymentu przedsiębiorstwa,

- wzrost zysków przedsiębiorstwa.

2. Generowanie idei produktów:

a) żelki w `strzelającej' posypce,

b) lizaki z płynnym nadzieniem w środku,

c) pianki owocowe w czekoladowej polewie,

d) rozpuszczalne gumy do żucia z kwaśnym, farbującym język nadzieniem.

3. Selekcja idei produktów:

a)

Czynnik sukcesu nowego produktu	Waga czynnika	Stopień dopasowania idei do możliwości firmy	Ocena
		0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9 1
Strategia przedsiębiorstwa	0,2
Umiejętność market.	0,2
Zasoby finansowe	0,15
Możliwość dystrybucji	0,15
Zdolności produkcyjne	0,1
Zaplecze bad.- rozw.	0,1
Dostawy i zaopatrzenie	1
RAZEM	1

b)

Czynnik sukcesu nowego produktu	Waga czynnika	Stopień dopasowania idei do możliwości firmy	Ocena
		0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9 1
Strategia przedsiębiorstwa	0,2
Umiejętność market.	0,2
Zasoby finansowe	0,15
Możliwość dystrybucji	0,15
Zdolności produkcyjne	0,1
Zaplecze bad.- rozw.	0,1
Dostawy i zaopatrzenie	1
RAZEM	1

c)

Czynnik sukcesu nowego produktu	Waga czynnika	Stopień dopasowania idei do możliwości firmy	Ocena
		0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9 1
Strategia przedsiębiorstwa	0,2
Umiejętność market.	0,2
Zasoby finansowe	0,15
Możliwość dystrybucji	0,15
Zdolności produkcyjne	0,1
Zaplecze bad.- rozw.	0,1
Dostawy i zaopatrzenie	1
RAZEM	1

d)

Czynnik sukcesu nowego produktu	Waga czynnika	Stopień dopasowania idei do możliwości firmy	Ocena
		0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9 1
Strategia przedsiębiorstwa	0,2
Umiejętność market.	0,2
Zasoby finansowe	0,15
Możliwość dystrybucji	0,15
Zdolności produkcyjne	0,1
Zaplecze bad.- rozw.	0,1
Dostawy i zaopatrzenie	1
RAZEM	1

4. Rozwój i testowanie koncepcji:

- żelki w kształcie prawdziwych owoców (ananas, arbuz, banan, gruszka, jabłko, malina, mango, pomarańcza, truskawka, wiśnia), nie są płaskie;

- kolor odpowiada prawdziwym owocom;

- smak odpowiada prawdziwym owocom;

- posypka stosowana jako dodatek jest w postaci drobnych kuleczek, w kolorze żelka, ma kwaśny smak, `strzela' w ustach.

1. Czy koncepcja produktu jest dla Pana/ Pani zrozumiała?

2. Co by Pan/Pani zmienił/ulepszył w produkcie?

3. Czy kupiłby Pan/Pani ten produkt?

4. Za jaką cenę kupiłby Pan/Pani produkt?

5. Czy smak i kolor produktu odpowiadałby Panu/ Pani?

6. Czy produkt byłby spożywany przez wszystkich członków rodziny czy tylko przez dzieci?

7. Czy forma opakowania odpowiadałaby Pana/Pani?

8. Czy byłby Pan/Pani zainteresowany zakupem produktu z dodatkiem 11 witamin (A, B1, B2, B6, B12, C, E, niacyna, biotyna, kwas pantotenowy oraz kwas foliowy) ?

9. Czy byłby Pan/Pani zainteresowany zakupem niskokalorycznego produktu (beztłuszczowego)?

5. Opracowanie strategii marketingowej:

a) docelowy nabywca:

- kobieta/ mężczyzna

- dzieci, młodzież, studenci

- mieszkańcy miast

b) strategia na I rok sprzedaży:

- sprzedaż 80 000 paczek żelków

- paczka- 300g

- cena 5,99zł/paczka

- w kampanii reklamowej zwracamy uwagę na: zawartość witaminy C w

produkcie, zastąpienie sacharozy glukozą i fruktozą, wytworzenie produktu

z zagęszczonych owoców, odpowiedniość produktu dla diabetyków,

alergików.

6. Testowanie produktu:

* test stymulacyjny przeprowadzony

- w siedzibie firmy,

- w sztucznie skonstruowanym stanowisku testowym,

- w okresie 3 miesięcy,

- na grupie 1000 konsumentów( w tym co najmniej ¾ to dzieci i młodzież).

7. Komercjalizacja produktu:

* produkt wprowadzamy wczesnym latem,

* produkt adresowany jest do dzieci, młodzieży, studentów,

* reklamy kierujemy na teren Warszawy i okolic za pośrednictwem telewizji

regionalne, gazet, ulotek.

* wprowadzeniu produktu na rynek będzie towarzyszył Dzień Dziecka

przypadający na 1 czerwca; planowane akcje promocyjne w szkołach,

parkach, centrach handlowych.

---