Jednostka Uczelniana: Wrocław
Kierunek: Zarządzanie i Marketing
Tryb: eksternistyczny (SIN)
Semestr: III
Projekt strategii marketingowej
Praca z przedmiotu: Podstawy marketingu
Wykładowca:
Projekt strategii marketingowej dla firmy Pegaz zajmującej się wyrobem ręcznie wykonanych i malowanych drewnianych zabawek na rynek polski jak i zagraniczny.
Poprzez ostatnie lata wzrost popytu na produkty ręcznego wykonania w krajach Unii europejskiej, a także USA spowodował powstanie wielu nowych przedsiębiorstw związanych z ta branża. Poprawienie się standardów życia spowodowało, ich większość ludzi zaczęła zwracać większą uwagę na jakość kupowanych produktów, wykonywanych ręcznie z materiałów nie szkodliwych dla zdrowia. Produkty wykonywane taka technika zyskały uznanie w oczach klientów i cieszą się dużym zainteresowaniem. Szczególnie w branży drewnianych zabawek. Produkcja takich wyrobów w krajach takich jak Polska znacznie ogranicza koszty produkcji transportu, choć jakością nie ustępują najlepszym firma zagranicznym. Właśnie niższy koszt zakupu wyrobów równie wysokiej jakości stanowi szanse dla polskiego przedsiębiorstwa na rynku światowym
-aspekty odbiorców i ich potrzeb
Nasza firma nawiązała kontakty z firma Trans Spedycja zajmującą się transportem i ubezpieczaniem towarów wywożonych za granice, w szczególności do Niemiec. Trans Spedycja jest niezaprzeczalnie wiodąca firmą transportową w Polsce co daje gwarancję bezpieczeństwa i jakości transportu naszych wyrobów za granice. Mamy nadzieję na długą i pomyślną współprace, z której płynąć będą obustronne korzyści.
Odbiorcą naszych towarów będzie firma Ditera Bowena właściciela sieci renomowanych domów handlowych Kaufhof w całych Niemczech. Ze współpracy z tak znaną i szanowaną marką jesteśmy szczególnie dumni. I wiążemy wielkie nadzieje na rozwój naszej firmy na rynku niemieckim.
Na rynku polskim brak wiodącego przedsiębiorcy w dziedzinie wyrobów drewnianych znacznie ułatwia wprowadzenie na szych produktów do sprzedaży. Istniejące firmy związane z produkcja drewnianych zabawek skupiały się przede wszystkim na zwiększeniu ilości produkcji. Nasza firma zmierza być wielkim konkurentem w dziedzinie jakości jaką bez wątpienia posiadają nasze jedyne na rynku ręcznie malowane ozdoby choinkowe bardzo cenione w państwach wspólnoty EU jak również w USA.
Biorąc pod uwagę ciągły rozwój technologiczny nasza firma śledzi najnowsze technologie, maszyny ich zastosowanie i przydatność. Obecne posiadane przez nas zaplecze technologiczne jest wciąż na bardzo wysokim poziomie.
Zmiany zachodzące w społeczeństwie są dla nas inspiracją do tworzenia nowych produktów. Poprzez badanie zmian zachodzących w społeczeństwie tworzymy nowe wyroby, kształty zabawek będące figurką popularnych bohaterów kreskówek lub przedmiotów, rzeczy aktualnie znajdujących się na szczycie piramidy popularności.. Właśnie poprzez obserwację otoczenia i unikanie zagrożeń staramy się zidentyfikować potrzeby klientów co pozwala na tworzenie unikalnych strategii dających firmie długotrwałe korzyści.
Jesteśmy przedsiębiorstwem zajmującym się produkcją wysokiej jakości wyrobów drewnianych zabawek malowanych materiałami ów nie toksycznymi pozbawionych wszelkich szkodliwych substancji.
Firma kwalifikuje się do grupy przedsiębiorstw małych zatrudniających do 250 pracowników.
Lokalizacją firmy jest miasto Strzegom z siedzibą przy ulicy Wrocławskiej
Lokalizacja w dużym mieście pozwala na kształtowanie otoczenia firmy, odnalezienie wyspecjalizowanej kadry pracowniczej a także zmniejsza częstotliwość kontroli skarbowej firmy.
W propozycjach naszych towarów znajduje się 145 rodzajów drewnianych zabawek różnej wielkości .
Asortyment towarów i usług nie ogranicza się do propozycji odgórnie ustalonych przez firmę. Możliwe jest zamówienie własnego pomysłu na zabawkę, zamówienie takie jest możliwe w liczbie nie mniejszej niż 1500 egzemplarzy.
Produkty wyrabiane są w nowoczesnej technologii na maszynach dostarczanych przez polska firmę będąca jednym z potentatów w dziedzinie drewnianych i drewno podobnych. Wszystkie urządzenia ze względu na ciągle podnoszącą poziom jakości technologie wzięte są leasing, co znacznie ułatwia wymianę maszyn na nowocześniejsze.
Firma zatrudnia wykwalifikowaną kadrę pracowników w liczbie 72 osób, w tym 56 pracowników to pracownicy fizyczni biorących bezpośredni udział w proce produkcyjnym.
Nie ustajemy w badaniach marketingowych podnoszących pozycje naszego przedsiębiorstwa na rynkach światowych, a także na rynku polskim.
Stawiamy sobie za cel zajęcie pozycji wiodącego przedsiębiorstwa w przemyśle wyrobów drewnianych powszechnego użytku poprzez osiągnięcie światowego poziomu jakości wyrobów i wydajności pracy oraz dzięki odpowiednio wyszkolonej, umotywowanej i zaangażowanej załodze.
Grupa odbiorców to ludzie zaliczający się do klasy średniej oraz wyższej ze względu na sprzedaż naszych produktów w liczących się, a co za tym idzie drogich sklepach handlowych w Niemczech. Na naszym rynku krajowym ceny za wybór ręcznie malowany nie odbiegają od innych produktów ręcznego wyrobu. Wybór odpowiednich decyzji dotyczących wyodrębnienia grup nabywców
Firma poprzez kontakty nawiązane z dużymi renomowanymi domami handlowymi zamierza osiągnąć pożądaną pozycję w umysłach klientów. Bardzo wysoka jakość ręcznego wykonania naszych produktów ma na celu wyróżnienie ich spośród wyrobów konkurencyjnych firm. Marka i strategia firmy będą nieustannie udoskonalana dzięki informacją płynącym z segmentu badawczo-decyzyjnego.