T. Jenkins „Kultura konwergencji”
Wg Jenkinsa konwergencja to nie tylko proces technologiczny czy ekonomiczny, ale seria “zderzeń” różnych systemów medialnych, gdzie stare miesza się z nowym, korporacje negocjują ze swoimi klientami, a granica między twórczością amatorską i profesjonalną coraz bardziej się zaciera.
1. Konsument staje się coraz bardziej widoczny, ma coraz wiekszy wpływ na nowo powstającą kulturę.
Kiedyś konsumenci byli pasywni, teraz są aktywni.
Jenkins opisuje słynną historię Berta z Ulicy Sezamkowej, którego nastoletni Amerykanin umieścił na zdjęciu z Osamą bin Ladenem. Prosta modyfikacja rzeczywistości, zrealizowana przy użyciu programu Adobe Photoshop, miała być jedynie żartem. Kolaż trafił jednak do Internetu, tam zaś wpadł w oko islamskim fundamentalistom. Nie wiedzieli oni, kim jest Bert, znali jednak i szanowali Osamę. Jakież było zdziwienie dziennikarzy telewizji CNN, kiedy podczas zamieszek w 2001 roku w Pakistanie dostrzegli pacynkę na plakatach niesionych przez bojowników!
Powyższa anegdota dowodzi, że współczesne media mają niemal nieograniczony zasięg, a my żyjemy w wielkiej, globalnej wiosce. To, co dzieje się w jednym zakątku świata, znajduje swój oddźwięk w drugiej. Ludzie coraz częściej kontaktują się ze sobą, a przepływ informacji wydaje się nieograniczony. Boleśnie przekonują się o tym twórcy seriali telewizyjnych i programów typu reality show. Fani z zachodniego wybrzeża USA oglądają ulubione filmy trzy godziny wcześniej niż ich znajomi ze wschodu. Mogą więc im przekazać wszystkie niezbędne informacje, włącznie z tajemnicą "kto zabił".
2. Popkosmopolityzm - poszukiwanie ucieczki od zawężonego postrzegania narzuconego przez własne kultury i otwieranie się na materiały kulturowe z całego świata.
3. Zmiany technologiczne i ekonomiczne prowadzą do tego, aby powstała nowa elita kulturowa.
4. Konwergencja to przepływ treści pomiędzy różnymi platformami medialnymi, współpraca różnych przemysłów medialnych, a także migracyjne zachowania odbiorców mediów, którzy dotrą niemal wszędzie, poszukując takiej rozrywki, na jaką mają ochotę.
Jest to pojęcie które opisuje zmiany przemysłowe, technologiczne, społeczne i kulturowe - w zależności od tego, kto je używa i o czym mówi.
5. „Zbiorowa inteligencja” to alternatywne źródło władzy mediów.
6. Przykład kultury konwergencji: Telefon komórkowy i jego zastosowanie. Dawniej telefony służyły głównie do dzwonienia. W dzisiejszych czasach trudno jest (o ile jest to w ogóle możliwe jak mówi autor) kupić zwykły telefon kom, który służyłby jedynie do dzwonienia, ewentualnie do pisania smsów. Telefony posiadają teraz rozmaite opcje np. robienie zdjęc, kręcenie filmów itp. Nikt już nie chce telefonów jednofunkcyjnych.
W 2004 roku miłośnicy kina w Indiach mogli na swoich telefonach kom zobaczyć wyczekiwany film boolywoodzki. „Czy telefony mogą zastąpić nam wyjście do kina? A kto to wie?” jak pisze autor. Telefony komórkowe są kluczowe dla procesu konwergencji mediów.
7. stare i nowe media będą wchodzić w bardziej złożone interakcje.
8. Mit czarnej skrzynki:
Stare media nigdy nie umierają. Umierają tylko narzędzia, których używamy by zyskać dostęp do treści medium. Medium to np. zarejestrowany dźwięk, a płyty CD, pliki mp3 czy kasety to technologie rozpowrzechniania.
Druk nie zabił mowy, kino nie zabiło teatru, a telewizja nie zniszczyła radia.
Konwergencja jest sposobem rozumienia minionych kilku dekad zmian w obrębie mediów. Stare media nie zostają zastąpione, lecz ich funkcje i status zmieniają się wraz z wprowadzeniem nowych technologii.
Czarne skrzynki to nic innego jak laptopy, iPody, telefony komórkowe itp.
Konwergencja odnosi się do procesu, a nie do finału. Zmienia także relacje pomiędzy gatunkami, technologiami i grupami odbiorców.
Kiedyś Hollywood skupiało się na robieniu filmów. Nowoczesne media prowadza interesy w calutkim przemyśle rozrywkowym.
Przykład to Warner Brothers - produkuje nie tylko filmy ale także programy rozrywkowe, muzykę, gry, zabawki, ksiązki, gazety itp. dzięki czemu trafia do większej lb. odbiorców.
9. Konwergencja mediów wpływa na to, w jaki sposób konsumujemy media. Chodzi o to, że np. nastolatek który ma do odrobienia pracę domową, może siedząc przed kompem jednocześnie szukać potrzebnych informacji, pisać na gg, siedzieć na fejsie i oglądać pornosy, błyskawicznie przełączając się pomiędzy nimi.
Konwergencja występuje również wtedy, kiedy ludzie biorą media w swoje ręce. Może to mieć pozytywne (np jednego dnia możemy kłaść swoje dzieci do łożka, a następnego czatujemy z nimi przez internet, bo jesteśmy gdzieś daleko w podróży służbowej ), lub negatywne skutki (np. uczniowie z lokalnego liceum kręcą telefonami swój softporno film, który niebawem obejrzy cała szkoła z nauczycielami włącznie).
Konwergencja jest napędzana zarówno przez korporacje, jak i przez konsumentów.
10. Kultura konwergencji wyznacza znamię w sposobie myślenia o naszych związkach z mediami, a chociaż zmiana ta dokonuje się w pierwszej kolejności na poziomie naszych relacji z kulturą popularną, to umiejętności wtedy nabyte mogą mieć wpływ na to jak się uczymy czy jak pracujemy.
.