Struktura i funkcje debat telewizyjnych
Struktura:
- konfrontacja
- taka sama ilość czasu przeznaczona na wypowiedź
- obecność konkurentów
- wyrażanie stanowiska
- różnicowanie się widzów na podstawie wypowiedzi kandydatów
Funkcje:
- informacyjna
- wpływanie na zachowania wyborcze
Zaleta debat polega na eliminowaniu selektywnej ekspozycji kandydata stosowanej w reklamach, jest bardziej autentyczna.
4. debata
Wspólne wystąpienie kandydatów, którzy wyjaśniają swoje stanowiska
6. wpływ debat na przebieg i zachowania wyborcze
- wzmocnienie obecnej postawy
- zmiania preferencji na wizerunek kandydata
7. formy kampanii bezpośredniej
- zbieranie podpisów, próba nakłonienia wyborcy do złożenia podpisu z poparciem dla komitetu wyborczego lub wyrażającego akceptację wobec określonej inicjatywy społecznej
- kolportaż, dostarczenie materiałów wyborczych przez ochotników lub kandydata do wyborcy
- ankietowanie, sprawdzanie preferencji wyborczych mieszkańców oraz rozpoznania spraw istotnych dla danej społeczności lokalnej. Na podstawie kwestionariuszy przygotowuje się materiały które pozwalają na efektywniejsze prowadzenie kampanii.
10. cele reklamy i kampanii negatywnej
- zniechęcenie wyborców do głosowania na cel ataku
- dostarczenie możliwości, porównania opcji politycznych Lub kandydatów
- polaryzowanie postaw wyborców
- wzmocnienie własnej legitymacji
- osłabienie legitymacji przeciwnika
11. typologia reklam negatywnych
Sensu stricte
Problemowe
Wizerunkowe
Atakująca
Porównawcza
Bezpośrednia
Pośrednia
12. skutki reklamy negatywnej
- wzrost poparcia
- obniżenie poparcia
-utrzymanie poparcia
- ryzyko
- efekt rykoszetu
13. wpływ reklam negatywnych na preferencje wyborcze
- powodują wzrost zaangażowania na rzecz swojego kandydata
- zapobiegają ucieczce elektoratu
- większość osób nie zmienia zdania
- większy wpływ na odbiorców zaangażowanych
15. zasady obrony przed atakiem w kampaniach negatywnych
- nie powtarzanie zarzutów przed większą publicznością
- nie lekceważenie poważnego ataku
- przewidywanie uproszczeń
- nie ma co liczyć na racjonalność gdy uaktywnione zostały emocje
16. zasady przygotowania kampanii negatywnych
- wiarygodne dane, prawda zawsze wyjdzie na jaw, nie można ulec pokusie szybkiej publikacji nieprawdziwych zarzutów
- postawienie sobie granic
- budowanie kontrastu
- targeting
- emisja reklam w pobliżu programów informacyjnych
- przeważnie przeznaczona dla dużych partii
- może skorzystać `ten trzeci'
- poruszanie istotnych kwestii problemowych
- pod szyldem niezależnej organizacji
- wybranie najlepszego przeciwnika
- wprowadzenie w środku kampanii
- skuteczność komunikacyjna (urozmaicenie przekazu, obrazowość, jasność)
18. model socjologiczny
W tym podejściu głównym motywem głosowania jest poczucie przynależności wyborcy do danej wspólnoty społecznej. Zachowania wyborcze mają charakter kolektywny. Głosują jednostki, jednak ich preferencje determinowane sa przez przynależność do określonej grupy. Dowodem na to jest analiza wyników wyborów prezydenckich w USA w 1940 roku. Analizy wykazały dużą zgodność preferencji w rodzinach, podobne decyzje wśród przyjaciół, współpracowników, sąsiadów. Akt wyborczy uwarunkowany jest tym, jakie miejsce dana jednostka zajmuje w ramach struktury społecznej. Wyborców traktuje się jako wspólnotę o tych samych poglądach.Głównymi determinantami decyzji wyborczych są: zmienne demograficzne, geograficzne, przynależność klasowa, pochodzenie etniczne i religia, kontekst społeczny, wpływ sąsiedztwa w miejscu zamieszkania.Problemem jest tutaj to, że to podejście kładzie nacisk na ciągłość i stabilność (bo opiera się na zmiennych demograficznych) zachowań wyborczych. Dlatego nie da się w tym podejściu wyjaśnić zmian preferencji
19. model psychologii społecznej.
Pośredniczącą rolę odgrywają trwałe predyspozycje psychologiczne, głównie identyfikacje partyjne w kreowaniu zachowaniach politycznych.Identyfikacja partyjna- tutaj podstawą jest pozytywne ustosunkowanie się emocjonalne wobec partii i kandydata. Identyfikacja dostarcza wskazówek dotyczących podejmowania decyzji wyborczych, sposobów interpretowania wydarzeń. Są trwałe, mało podatne na krótkoterminowe wpływy kampanii wyborczych. Celem wpływu jest nadanie ostatecznego kształtu orientacji politycznej, której wyuczyli się w dzieciństwie i młodości. Proces ten jest tylko częściowo uświadomiony. Dzieci wychowywane w szacunku dla danej postaci politycznej, Gdy dorosną mogą przenosić te sympatie na sukcesorów politycznych tych postaci. Przyczynia się to do zjawiska dziedziczenia po rodzicach preferencji politycznych, identyfikacji partyjnej. Dlatego tak trudno ją potem zmienić.Próby wyjaśnienia zachowań wyborczych przez takie zmienne jak system wartości, poczucie alienacji politycznej, lęk, satysfakcja z życia.
20. model ekonomiczny
Downs: racjonalny wybór. Wyborcy głosując dokonują świadomego wyboru. Popierają tego, kto przyniesie im najwięcej korzyści. Głosują na określone rozwiązanie problemu politycznego
Głosowanie problemowe:Podstawą podjęcia decyzji jest zdobycie wiedzy o aktualnej sytuacji politycznej, o uczestnikach rywalizacji i ich programach.
Partie wykazują „specjalizację” w rozwiązywaniu konkretnych problemów. Dana partia jest „najlepsza” w rozwiązaniu problemu X. Występuje tzw. własność problemów. Posiadanie przez partię na własność danego problemu wiąże się z silnym zapleczem społecznym i konfliktami politycznymi. Kampania jest skuteczniejsza jeśli kandydatowi/partii uda się zawęzić decyzję wyborczą do tych problemów, które jest w stanie rozwiązać lepiej niż konkurent. Trzeba je umiejętnie przedstawić w mediach. Jednak może to prowadzić tez do zjawiska negatywnego a mianowicie do polaryzacji wyborców. Wyborcy rywalizujących stron mogą zewrzeć szeregi wokół swoich reprezentantów, a wyborcy niezdecydowani mogą się wycofać z wyborów zniechęceni konfliktem politycznym.
Głosowanie retrospektywne: Przy podejmowaniu decyzji wyborczej wyborcy biorą pod uwagę to, jak im się żyło w okresie od poprzednich wyborów. Jeśli ocena ta wypada korzystnie dla rządzących, wówczas wyborcy przedłużają poparcie dla nich. Jeśli ocena jest negatywna, poparcie zostaje przeniesione na najbardziej obiecującego kandydata. Tak więc jeśli politycy chcą utrzymać się u władzy, musza dbać o dostatek społeczeństwa. Powinni tez przewidywać pragnienia wyborców i zaspokajać je.
21. marketingowy model zachowań wyborczych B.Newmana
- podstawowym założeniem jest przyjęcie, że wyborcy są konsumentami usług oferowanych przez polityków
- wyborcy, jak na rynku usług konsumpcyjnych, wybierają najlepszego ich zdaniem kandydata spośród dostępnych przedstawicieli różnych opcji
- zgodnie z modelem zachowanie się wyborcy jest wynikiem współoddziaływania siedmiu tzw. domen poznawczych
1.Problemy i kierunki działań politycznych
- lista istotnych problemów i działań politycznych kandydata opisanych na 3 wymiarach: polityka ekonomiczna, polityka zagraniczna i polityka społeczna
- domena ta odzwierciedla percepcje i ocenę programu wyborczego kandydata przez wyborców (starsi schorowani wyborcy będą preferować kandydata rozwiązującego problemy opieki zdrowotnej osób starszych)
- ocena problemów i działań politycznych nawiązuje do teorii racjonalnego wyborcy, który jest zainteresowany poznaniem propozycji rozwiązania istotnych kwestii spoęłcznych czy politycznych
2. Wyobrażenia społeczne
- wyobrażenia społeczne łączą się z tworzeniem w umysłach wyborców stereotypu kandydata, który odpowiada wybranym grupom wyborców
- domena nawiązuje do podejścia socjologicznego do zachowań wyborczych
3. Uczucia
- ogólnie emocjonalne ustosunkowanie się wobec kandydata (lubię-nie lubię, ale też nadzieja, patriotyzm itp.)
- domena uwzględnia elementy krytyki dotyczącej podejścia ekonomicznego do zachowań wyborczych
- emocje wpływają na udzielenie poparcia kandydatom
4. Wizerunek kandydata
- image kandydata wiążący się z rzeczywistymi i dodanymi cechami osobowości
5. Bieżące wydarzenia
- problemy i programy polityczne tworzące się w trakcie trwania kampanii
- wydarzenia obejmują sytuacje krajowe i międzynarodowe mogące przyczynić się do przesunięcia głosu na innego kandydata
6.Wydarzenia osobiste
- wydarzenia z życia osobistego kandydata mogące być przyczyną przesunięcia głosu na innego kandydata (afery gospodarcze)
7.Problemy epistemiczne
- związane z ciekawością poznawczą wyborców i ich potrzebą poszukiwania wrażeń odmiennych od rutyny codzienności
- pojawienie się nowej twarzy w polityce może zakończyć się sukcesem
23. marketing polityczny
Teoretyczna i praktyczna postawa przewidywania, planowania oraz wpływania na polityczne zachowania wyborcze oraz organizacji kampanii wyborczych
24. kampania wyborcza
Przedsięwzięcia organizacyjne mające na celu przekonanie obywateli aby wybrali danego kandydata lub partię
25. Reklama
Wg P.Kotlera - reklama to płatna forma nieosobistej (poprzez media) prezentacji i promocji, idei, dobra lub usłgi przez określonego zleceniodawcę.
26. fundamenty marketingu.
- potrzeby podstawowe/pragnienia psychologiczne
- badania rynku
- rynek konsumenta (nie producenta)
- popyt, potrzeby poparte zdolnością zapłacenia za nie
- satysfakcja
27. Etapy działań marketingowych
1. pomiar i pozycjonowanie popytu (badania)
2. segmentacja - podział rynku na segmenty, czyli grupy nabywców, którzy potrzebują takiego samego lub podobnego produktu
3. targeting - szukanie/wybranie grupy docelowej
4. pozycjonowanie -4p
5. wdrążenie i kontrola strategii
28. marketing mix
polityczny marketing mix - to wdrażanie marketingowej strategii taki sposób, aby umiejscowić kandydata w umysłach wyborców, czyli umożliwić mu zajęcie pozycji zgodnej z planem. W tym celu należy zastosować procedurę składającą się z 4 komponentów (4P):
produkt - oferowany przez kandydata jest „złożonym zbiorem” wielu korzyści, jakie mogą uzyskać wyborcy, jeśli kandydat zostanie wybrany. Główne obietnice wyborcze są wyartykułowane na poziomie platformy partyjnej kandydata. następnie są rozpowszechniane w reklamach politycznych, w informacjach prasowych, a także prezentowane podczas publicznych wystąpień kandydata. To czy wyborcy uznają tę ofertę za wiarygodną i rzeczywiście spełniającą ich oczekiwania, zależy głównie od ich wiedzy na temat kandydata i jego dotychczasowych dokonań, od jego osobowej charakterystyki ukształtowanej przez sztab wyborczy oraz od oceny sytuacji ekonomicznej państwa związanej z poprzednią ekipą rządzącą. O ile tworzenie produktu w marketingu politycznym jest w zasadzie zadaniem kandydata i jego sztabu wyborczego, to jego „opakowanie” należy już prawie wyłącznie do konsultantów politycznych
cena - oferowanego przez kandydata produktu odnosi się do spostrzeganych przez wyborców kosztów, jakie ponieśliby, gdyby został on wybrany. Składają się na nie koszty ekonomiczne, czy też ocena kandydata na tle wizerunku kraju. Czy wyborcy spostrzegają nowego lidera jako silnego, który przyczyni się do tego, że będą oni odczuwali większą dumę narodową? Należy uwzględnić także koszty psychologiczne wyborców. Ogólna strategia marketingowa dotycząca ceny polega ma minimalizowaniu własnych kosztów kandydata i maksymalizowaniu kosztów konkurentów
miejsce (dystrybucja) - jest tym bodźcem marketingowym, który odnosi się do bezpośrednich spotkań kandydata z wyborcami. Strategia marketingowa związana z dystrybucją przekazu kampanii łączy program pojawiania się kandydata wśród wyborców z programem pracy wolontariuszy, który jest wykorzystywany jako spersonalizowane „przedłużenie kandydata” na rynkach lokalnych. Opiera się ona na pracy aktywistów, którzy poprzez namawianie wyborców, przypinanie im znaczków i emblematów kandydata, zbieranie na jego rzecz podpisów i funduszy przybliżają jego program i wizerunek w bezpośrednim kontakcie ze społeczeństwem. Miejsca i formy spotkań kandydata z wyborcami mogą być bardzo różne. Ponieważ zadaniem polityka prowadzącego kampanię jest spotkać się z jak największą liczbą wyborców, stara się on w jak najkrótszym czasie przebywać w wielu różnych miejscach
promocja - składa się z działań reklamowych oraz kształtowania opinii publicznej poprzez bezpłatne relacje w mediach dotyczących kandydata, jego programu i kampanii:. Autor wyróżnia 4 podstawowe strategie promocyjne
29. Etapy rozwoju marketingu politycznego
1. etap kampanii premodernizacyjnej lata 20, 30-te
-Wysoka decentralizacja działań wyborczych, duża autonomia, nie ma mediów masowych, które prowadzą do centralizacji
-niski poziom standaryzacji -każdy wdraża własna koncepcję
- personel to baza członków partii, plus wolontariusze
-prowadzone są działania ad hoc, tuz przed wyborami
-kampanię tworzą aktywiści, nie ma ludzie z zewnątrz
- wysoki stopień odpowiedzialności za wynik kampanii
- kampania jest oparta na intuicji, nie jest unaukowiona, duża rola agitatorów
-występują wstępne badania na poziomie lokalnym
- środki komunikowania: marketing bezpośredni, spotkania, plakaty, broszury
-wydarzenia: wiece, festyny, meetingi wyborcze, kampania bezpośrednich wyborców
-klasowa baza społeczna
-niski budżet
2. etap kampanii modernizacyjnej lata 50, 60 do 90-tych
- pierwsze kroki stawia TV, potem następuje jej złoty okres
- wysoki stopień standaryzacji, umasowienie
-centralizacja działań, kierownicza rola centrum
- personel: płatni i partyjni technokraci
- przygotowania: działania długoterminowe - na rok lub dwa przed wyborami, wzrost znaczenia etatowych działaczy, specjalistów, agencji
-wysoki stopień odpowiedzialności polityków za wynik
-źródła informacji: pojawiają się badania opinii publicznej, następuje unaukowienie kampanii,
- koncentracja na środkach masowych, konferencje prasowe, debaty telewizyjne, pseudo wydarzenia,
- wyborcy: kampanie skierowane do ogółu, Catach-all
- Duzy, centralny budżet, wysokie koszty
3. etap kampanii postmodernizacyjnej
-Decentralizacja działań wyborczych partii, ale przy istnieniu centralnego ośrodka, widac lekkie zindywidualizowanie
-odmasowienie kampanii
- personel: zatrudniane, zewnętrzne firmy działające na zlecenie
-kampania jest permanentna
-wysoki stopień wykorzystania konsultantów, stają się osobistościami kampanii,
- powstaja międzynarodowe agencje konsultantów, nastepuje rozwój tego typu profesji,
- żródła informacji: rozwiniete techniki badania opinii publicznej, komputeryzacja kampanii
-nacisk na środki medialne, reklamę, pocztę, Internet
-wydarzenia: bardziej lokalne, objazdy w terenie, np. głównego kandydata na prezydenta
-nastepuje proces segmentacji, tworzone są specyficzne grupy: farmerzy, wolne zawody
-wysoki centralny i lokalny budżet
-wysokie koszta
Proces ewolucji się nie zakończył, wprowadzane są nowe elementy,
30. kluczowe podmioty rynku politycznego
- wyborcy
-kandydaci i organizacje partyjne
- media
- sponsorzy
- grupy interesów
32. co to jest segmentacja
Segmentacja rynku polega na
jego podzieleniu na mniejsze części zwane segmentami, które różnią się między sobą oczekiwaniami klientów względem produktu, sposobem zakupu lub innymi kryteriami. Po dokonaniu segmentacji firma musi wybrać segment, w którym chce sprzedawać swoje towary. Reklamując produkt musimy być realni. A jedyna realność, która się liczy, to ta obecna w umyśle wyborcy. Idea podstawowa podczas pozycjonowania produktu nie polega na tworzeniu czegoś nowego, innego, tylko na manipulowaniu tym co już istnieje w umyśle wyborcy.
34. kryteria segmentacji rynku
Kryteria zakreślające i opisujące segment:
geograficzne, dzielące rynek na jednostki terytorialne:
dzielnica miasta, miasto, wieś, powiat, ...
wielkość miasta
gęstość zaludnienia
klimat
socio-demograficzne, dzielące rynek na grupy klientów według: wieku, płci, wielkości rodziny, cyklu życia rodziny, dochodu, przynależności do grupy etnicznej, wykształcenia, przynależności religijnej, ...
psychologiczne: przynależność do określonej klasy społecznej, styl życia, osobowość, ...
oparte na podobnych oczekiwaniach klientów względem produktów: np. grupa klientów oczekuje od pasty do zębów by je wybielała. Następnie trzeba określić czym się wyróżniają ci klienci, by móc na nich skierować kampanię reklamową.
Dla tego kryterium warto określić stabilność segmentu w czasie.
kryteria segmentacji pozwolą precyzyjniej określić optymalną strategię marketingową dla każdego segmentu.
35. co to jest profil segmentu
Cechy które wyróżniają dany segment od innego
36. marketing docelowy
Ma dostosowaną do określonego wyborcy ofertę.
37. na czym polega ocena segmentu
Polega na analizie następujących cech: wielkość i dynamika segmentu, atrakcyjność, cele i zasoby przedsiębiorstwa - firma bierze pod uwagę zwłaszcza swoje cele.
38. targeting
Wybór docelowych segmentów wyborczych bądź proces identyfikacji i dotarcia do określonych wyborców, do których chce dotrzeć kampania. Można określać też; analizę atrakcyjności tych segmentów; cele i zasoby kampanii (kandydata), w tym sensie targeting to `ustanowienie priorytetów dla alokacji środków kampanii”
39. podejście tradycyjne i geodemograficzne do targetingu.
Podejście tradycyjne - opiera się na zasadzie agregacji i wnioskowania, wstępnie zbiera się kompletne informacje o wyborcy. Potem następuje agregacja wyników - wyznacza się poparcie wyborców, którzy są przeciwko lub są niezdecydowani. Kolejny etap to wnioskowanie czyli zdobyte dane zostają wykorzystane przy organizacji komunikacji.
Podejście geodemograficzne- wybór homogenicznych pod względem demograficznym, niewielkich grup składających się z mieszkańców jednego obszaru.
40. koncepcja targetingu Joel Bradshow
Wybór rynków docelowych polega na podziale wyborców na segmenty:
„nasi wyborcy” - popierający kandydata
„ich wyborcy” - popierający konkurenta
Niezdecydowani- niezainteresowani kampanią, słabo poinformowani, bez określonych postaw i wiedzy na kogo będą głosować.
41. na czym polega pozycjonowanie
Pozycjonując ofertę trzeba dokładnie zbadać potrzeby segmentu, w którym działamy, jak również ofertę konkurencji. Ofertę konkurencji badamy ponieważ w obecnych czasach chcąc skutecznie wylansować produkt musimy wyróżnić go od konkurencji.
42. co to jest USP
USP - UNIQUE SELLING PROPOSITION
- USP - główna zasada, idee pozycjonowania
- pozycjonowanie jednowymiarowe - najlepszy lider ( np. A. Kwaśniewski )
- dwuwymiarowe - np. tradycja i walka z korupcją
- trójwymiarowe - nowoczesność, rynek, kompetencja
43. czynniki mające wpływ na pozycjonowanie
- badania
- poglądy polityka
- partia z jakiej polityk pochodzi
45. badanie konkurencji
Analiza programu wyborczego konkurenta, dzięki temu można przewidzieć dalsze działanie przeciwnika, bronić się przez zarzutami kontrkandydata. Ofertę konkurencji badamy ponieważ w obecnych czasach chcąc skutecznie wylansować produkt musimy wyróżnić go od konkurencji. Należy być ostrożnym by to "wyróżnienie" produktu zostało zaakceptowane przez rynek. W związku z powyższym w kampaniach reklamowych pozycjonując produkt używamy więcej wyrażeń porównawczych niż pozytywnie go opisujących
46. pozycjonowanie
Pozycjonowanie jest wykreowaniem koncepcji produktu i jego wizerunku w celu pożądanego jego ulokowania w umyśle klienta.
Pożądanego przez firmę wizerunku produktu znaczy takiego, który skłania klienta do zakupu produktu. Zatem pozycjonowanie nie jest przekształcaniem produktu tylko kreowaniem jego wizerunku podyktowanego potrzebami klienta. Pewne elementy produktu możemy zmieniać ale z myślą by był w pożądany sposób postrzegany przez klienta
49. błędy pozycjonowania
waga na 2 błędy : segmentujemy rynek, który jest jednolity
uważa my rynek za jednolity podczas gdy jest on złożony z kilku segmentów.
-> Pozycjonowanie mało wiarygodne - większość wyborców wątpi w przekazywany wizerunek produktu
-> Pozycjonowanie niepełne - przekazywana informacja, wizerunek, nie są jasne
-> Pozycjonowanie zbyt wąskie
-> Pozycjonowanie błędne - niespójność informacji, błąd w kreowanym wizerunku
50. Cel badań marketingowych
Celem badań jest redukcja niepewności towarzysząca procesowi decyzyjnemu dotyczącego kampanii wyborczej i ryzyka związanego z podejmowanymi działaniami. Bez rzetelnie zorganizowanych wyników badań dotyczących rynku jako całości i poszczególnych segmentów elektoratu nie jest skuteczne stworzenie efektywnej strategii rynkowej. Powinny umożliwić udzielenie odpowiedzi na następujące pytania:
- jaka jest sytuacja wyjściowa na rynku- segmentacja
- jakie grupy elektoratu będą celem oddziaływań- targeting
-sposób komunikowania najbardziej ekektywny - pozycjonowanie
51. Funkcje sondaży opinii publicznej
Podstawowa rola to przygotowanie platformy kampanii (planu i programu wyborów), kontrolowanie kampanii wyborczej.
Informacyjna, czyli poznawcza co obywatele myślą o danym problemie
Perswazyjna, manipulacyjna. Publikowanie sondaży ma wpływ na wyborców - „większość ma rację”, społeczny dowód słuszności, nie kierują się własnymi poglądami
Polityczne, sondaże strukturalizują scenę polityczną pomiędzy wyborami, określają pozycję partii na rynku. są podstawą podejmowania decyzji politycznych (koalicje)
52. Rodzaje sondaży
Ze względu na to kto go zleca:
- ogólnodostępne standardowe, przeprowadzane z własnej inicjatywy, dotyczą rozkładu poparcia dla partii
- prywatne, zlecane przez sztab partii albo przez samego kandydata
Bazowe, przygotowane przed rozpoczęciem kampanii, zbiór podstawowych danych dotyczących elektoratu (baza danych potrzebna do przygotowania kampanii
Ponawiane, tropiące, kontrola przebiegu kampanii, sprawdzanie czy kampania idzie w dobrym kierunku
Ponawiane- zaistniała potrzeba (konkretny problem, skandal-działanie doraźne)
Tropiące - śledzenie trendów kampanii, poparcia dla kandydata
Użycie różnych form komunikowania:
- telefon do wyborców
-wywiad bezpośredni(skuteczniejsze od telefonowania, ale droższe)
-poczta (wyborcy niechętnie odsyłają odpowiedzi)
-internet
Medialne, zlecane przez redakcje gazet, różne media, których celem jest zdobycie news'a, publiczność oczekuje sondaży. Są krótkie, ankieterzy dzwonią i zadają niewielką ilość pytań
Grupy reprezentatywne, przeprowadzane na konkretnej grupie wyborców, których odpowiedzi reprezentują opinię całej populacji.
Jakościowe, fokusowe, modelowanie dyskusji w kilkuosobowej grupie, sprawdzanie materiałów reklamowych
55. Etapy projektowania i realizacji badań marketingowych
1. określenie celu badania, przekształcenie problemu decyzyjnego w problem badawczy np. jakie pytania zadać.
2. skonstruowanie narzędzia badawczego, przygotowanie ankiety lub scenariusza dyskusji w badaniu fokusowym
3. dobór próby, wylosowanie osób odpowiadających na pytania, fokusowe- zgromadzenie osób pomocnych w testowaniu produktu - targeting
4. analiza danych, wyciąganie wniosków i zastosowanie tego w praktyce.
56. techniki promocji politycznej
- reklama
- marketing bezpośredni (listy. Maile, telefony)
- promocja sprzedaży (gadżety, upominki, „kiełbasa wyborcza”
- public relations (stałe długoterminowe budowanie relacji z otoczeniem)
57. Rodzaje reklamy.
-wizualna reklama prasowa( płatne ogłoszenia, wkładki, plakaty, dodatki do prasy), reklama zewnętrzna ( bilboardy, plakaty, graffiti etc.), reklama na środkach transportu, przenoszona przez “człowieka reklamę”), reklama bezpośrednia ( ulotki, gadżety, materiały informacyjne, listy do wyborców) to rodzaje reklamy wizualnej.
- audialna
- audiowizualna, zalicza się do niej reklamę telewizyjną i interaktywną tzw. spoty reklamowe, wywiady z politykami, konfrontacje, debaty telewizyjne, retransmisje wydarzeń publicznych ( mityngi, zebrania, kongresy, spotkania wyborcze
- internetowa(interaktywna)
58. Elementy reklamy wizualnej
- znak graficzny (logo, logotyp)
- slogan
- dane teleadresowe
- obraz, fotografia
60. Reklama telewizyjna nie wpływa na zachowania wyborców zdecydowanych (mają dużą wiedzę najczęściej z gazet). Wyborca niezdecydowany jest na nią bardziej podatny. Reklama albo może wzmacniać albo osłabiać opinię.
61. 4 możliwe rodzaje wpływu reklam politycznych
- reklamy wzmacniają istniejące już preferencje(przeciwnicy utrwalają się w opozycji)
- powodują osłabienie wcześniej istniejących (wzrost niepewności)
- ani nie wzmacniają ani nie osłabiają (rekonfiguracja wizerunku)
- brak jakiegokolwiek wpływu (błąd sztabu wyborczego)