Referat PDS

Na temat: „Dlaczego należy badać makrootoczenie przedsiębiorstwa”

Makrootoczenie jest podstawą funkcjonowania każdego przedsiębiorstwa , począwszy od małej lokalnej spółki , a skończywszy na wielkiej międzynarodowej korporacji . Mało który biznes mógłby wypalić gdyby nie wcześniejsza analiza całego otoczenia gospodarczego i praw rynku na danym terenie . Dzięki tej ocenie przedsiębiorca może wstrzelić się w odpowiednią niszę i osiągnąć sukces , jednakże spoczęcie na laurach i brak dalszych analiz z reguły skazuje na porażkę . Dzieje się tak ze względu na zmiany , których przedsiębiorstwo nie może powstrzymać i nie może zmienić , lecz musi się dostosować do nowo zaistniałej sytuacji i „walczyć” o przetrwanie na rynku , musi z nim współistnieć aby się utrzymać. Firma tak jak ludzie są członkami otoczenia i tak samo jak człowiek czasem potrzebuje przekwalifikowania się lub przejścia dodatkowych kursów w celu otrzymania pracy tak i firma czasem potrzebuje szeregu zmian , w innym wypadku wypadnie z „ gry ”.

Chcąc to wszystko lepiej uzmysłowić najlepiej jest pokierować się konkretnym przykładem. Załóżmy , że chcę założyć firmę , która będzie zajmowała się produkcją telefonów komórkowych. Pomijając kwestie kapitałowe ,oraz inne nieudogodnienia ,przeprowadzę krótki wzór analizy dzięki której uświadomię jak ważne jest to dla przedsiębiorstwa , nie tylko dla takiego które startuje , ale też dla takiego które istnieje.

Założenie co chcę stworzyć już mam , lecz jest to tylko mały punkt , lecz chyba jednak najważniejszy , od którego wszystko się zaczyna. Telefonia komórkowa to jedna z lepiej rozwijających się sektorów gospodarczych , jest trudno się wybić i przekonać do swojego produktu , lecz w przypadku powodzenia można zyskać wiele. Także pierwsza analiza rynku została dokonana. Kolejnym krokiem jest przeprowadzanie analiz makrootoczenia , pierwsze ( i chyba najbardziej oczywiste) pytanie jakie mi się nasuwa to „Gdzie ta firma miałaby powstać?”. Muszę przeprowadzić szereg analiz , które wpłyną na moją decyzją. Trzeba rozważyć czy firma mogłaby znajdować się w kraju i jeśli tak to nie ma ku temu ograniczeń , ile będą wynosiły koszty produkcji , czy znajdę wykwalifikowaną kadrę , , czy nie pochłonie mnie sterta utrudnień papierkowych, a w końcu czy podatki dochodowe mnie nie zrujnują i nie stracę przez to siły rozmachu z jaką chce działać. Należy rozważyć też czy będę posiadał w kraju rynek zbytu , a jeśli nie to czy koszty eksportu będą opłacalne. Natomiast analiza innych umiejscowień byłaby bardzo podobna i należy je przeprowadzić , aby firma miała najlepszą lokację , która będzie przynosiła jak najwięcej dochodów.

W ostatecznym rozważaniu decyduję się na firmę o ulokowaniu w Singapurze , ze względu na największą opłacalność. Dzięki analizie makroekomicznej ustaliłem iż jest tam jeden z najbardziej liberalnych rynków , poza tym jest to kraj ze średnimi kosztami pracy i niewielkimi restrykcjami w handlu zagranicznym. Nie ma dużych obciążeń papierkowych ,

a podatki dochodowe są na niskim poziomie. Nie bez powodu nosi nazwę „azjatyckiego tygrysa”. Dokonałem już wstępnego wyboru , ale temat nie jest skończony ponieważ trzeba się zagłębiać dokładniej. Jakie konkretne są płace( średnia krajowa – z rozdrobnieniem na sektory , najniższa krajowa – akurat ten czynnik nie będzie tutaj o tym decydował bo rząd takich rzeczy nie ustala , jak było wspomniane występuje tam znaczący liberalizm ) ? Czy znajdę ludzi do pracy , czy będę musiał ściągać kogoś zewnątrz (przyrost rzeczywisty , liczba bezrobotnych – i jakie to bezrobocie sezonowe ,a może stałe , poziom zadowolenia obywateli , struktura wieku , struktura wykształcenia )? Czy import materiałów będzie musiał następować z innych państw czy będę mógł skorzystać z firm istniejących na terenie tego kraju( sprawdzenie istniejących już przedsiębiorstw )? Czy eksport towarów będzie dla mnie korzystny , czy może znajdę dobry rynek zbytu na tym miejscu ? Oczywiście konkretne umiejscowienie - zbudowanie nowej siedziby czy kupienie już istniejącej i jej „przemeblowanie”?

Takich „pytań” , można zadawać naprawdę dużo , a w tym referacie na szczegóły raczej miejsca nie ma. Myślę , że w chwili obecnej można zauważyć jak ważne są badania rynku do założenia jakiejkolwiek firmy. Lecz prowadząc firmę analiza makroekonomiczna jest podstawą , brak analizy = bankrut , złe analizy = bankrut , zła decyzja w wyniku analizy = bankrut. Może tak czarno to w rzeczywistości to nie wygląda , ale ma naprawdę ogromny wpływ na całą działalność i często decyduje o jej randze.

W czasie rozwoju firmy mogą pojawiać się różnego typu problemy ekonomiczne i niestety nie mamy na to żadnego wpływu , musimy się dostosowywać do całkiem nowych warunków – często może się to nie udać. Obserwując różnego typu statystyki i „przypadki” zauważamy zmiany np. widzimy jak podatki w kraju gdzie znajduje się nasza firma rosną , liberalizm się załamuje na rzecz socjalizmu (aczkolwiek trzeba pamiętać że socjalizm w rozwoju firmy czasami może pomóc ze względu na zmniejszenie się konkurencji , zapewnienie opieki przez państwo , szczególnie najwięcej mogą zyskać na tym duże firmy) , wrastają restrykcje i obostrzenia dotyczące produkcji a ludzie żądają coraz więcej pieniędzy. Czas wtedy pomyśleć , czy przypadkiem nie warto byłoby przenieść swojej firmy , gdzie będzie się bardziej opłacało.

Nie należy także zapominać o konkurencji , która istnieje i nie zniknie , musimy być lepsi od niej , musimy się dostosowywać do potrzeb ludzi , wprowadzać nowe technologie. W branży telefonicznej ten błąd popełniła firma Nokia inne firmy przebiły jej technologie i w efekcie stała się z solidnej marki , małym dodatkiem. Jednakże poza technologię liczy się dobra reklama , która także musi być dostosowana pod ludzi.

Źródła :

http://www.elstudento.org/articles.php?article_id=2706 , strony poświęcone gospodarce Singapuru.