Makrootoczenie
przedsiębiorstwa

mgr Karolina Beyer

Otoczenie

przedsiębiorstwa

Najogólniej można je określić jako

ogół warunków i oddziaływanie
różnych organizacji, wpływających na
zachowanie się poszczególnych
przedsiębiorstw. Otoczenie narzuca
przedsiębiorstwu ograniczenia,
stwarza szanse i wpływa na jego
rozwój.

Ewolucja znaczenia

otoczenia w teorii

organizacji



Początek XX w.:
- otoczenie to lokalizacja;
- otoczenie stałe i niezmienne w czasie;
- organizacja głównym przedmiotem analiz

(np. analiza zasobów);
- stoicki stosunek przedsiębiorstwa do

otoczenia;
- otoczenie jako tło dla procesów

zachodzących wewnątrz organizacji.



Lata 70. XX wieku:



wzrost roli i znaczenia otoczenia;



stwierdzono interakcje między
przedsiębiorstwem a otoczeniem;



analiza stosunków wymiennych między
przedsiębiorstwem a otoczeniem;



przedsiębiorstwo zaczęto traktować jako system
otwarty, złożony i podlegający zmianom na
skutek zmian zachodzących w otoczeniu.

Ewolucja znaczenia

otoczenia w teorii

organizacji

Elementy otoczenia

przedsiębiorstwa

Makrootoczenie

Otoczenie zadaniowe

Przedsiębiorstwo

Makrootoczenie



Makrootoczenie przedsiębiorstwa
tworzone jest przez uwarunkowania:



ekonomiczne,



polityczno-prawne,



socjokulturowe,



techniczno-technologiczne,



naturalne.

Jest to rzeczywistość, w której znajduje się

przedsiębiorstwo

Wymiar ekonomiczny

To ogólna kondycja systemu
gospodarczego, w którym działa
przedsiębiorstwo.



Do mierników określających stan
systemu gospodarczego zaliczyć można:



PKB; bezrobocie; inflację; dostępność i
oprocentowanie kredytów; poziom i
wahania kursów walut.

Wymiar polityczno-

prawny



Jest to państwowa regulacja
działalności gospodarczej i ogólne
stosunki między gospodarką a
państwem. Wymiar ten tworzony jest
przez:



Otoczenie polityczne



Otoczenie prawne

Wymiar socjokulturowy

Określany jest przez zwyczaje,

nawyki, wartości, jak i
demograficzne cechy społeczeństwa.
Składa się z:



Otoczenia kulturowego;



Otoczenia socjologicznego;



Otoczenia demograficznego;



Otoczenia edukacyjnego.

Wymiar techniczno-

technologiczny

Tworzony jest przez dostępne metody,
urządzenia, infrastrukturę oraz przez
wiedzę z zakresu techniczno-
technologicznego, z której organizacja
może korzystać. Jest to osiągnięty
poziom techniki i wiedzy technicznej
oraz tempo wzrostu technicznego.

Wymiar naturalny

Są to warunki naturalne
charakterystyczne dla danego
obszaru, mające wpływ na
możliwości działania
przedsiębiorstw oraz stanowiące
źródło wykorzystywanych zasobów
naturalnych

Metody analizy

makrootoczenia



Analiza trendów;



Analiza luki strategicznej;



Metoda delficka;



Metody scenariuszowe;