STARE I NOWE MEDIA ORAZ ICH ZNACZENIA
DLA KULTURY. PRASA, RADIO, TELEWIZJA I
ICH ZNACZENIE DLA KULTURY DAWNEJ I
OBECNEJ. NOWE MEDIA W POLSCE.

Joanna Kostrzewska
Kultura w mediach i komunikacji
Studia magisterskie, I rok

Stare

media

Radi

o

Film

Telewi

zja

Nowe

media

NOW
E
MEDI
A

FUNKCJE WSPÓŁCZESNYCH MEDIÓW:

•Funkcja informacyjna, polegająca na dostarczaniu
informacji o wydarzeniach i sytuacji w kraju i na świecie

•Funkcja rozrywkowa, której istotą jest dostarczanie
przyjemności, umożliwienie emocjonalnego odprężenia
lub pobudzenia

•Funkcja mobilizacyjna: zwraca uwagę na fakt, że
media mają ogromne możliwości prowadzenia kampanii
publicznych w sprawach odnoszących się do sfery
polityki, wojny, ekonomii, religii itd.

•Funkcja korelacyjna mediów wynika z tego, że mogą
one podejmować działania, których celem jest
formowanie ładu społecznego. Funkcja ta realizowana
jest poprzez wyjaśnianie, interpretowanie i
komentowanie znaczenia przedstawianych informacji;
zapewnianie wsparcia uznanym autorytetom i normom;
socjalizację; koordynację odrębnych działań; budowanie
konsensusu w różnych sferach życia zbiorowego;
ustalanie hierarchii ważności przedstawianych
problemów.

•Funkcja kontynuacyjna, polegająca na tym, że media
wyrażają dominującą kulturę a także wytwarzają i
utrzymują wspólnotę wartości. Zwykle piętnowanie czy
ośmieszanie w mediach pewnych zachowań sprawia, że
również w skali społecznej nie są one uznawane.
Natomiast uznanie danej normy przez media za
właściwą prowadzi do jej społecznej akceptacji.

ZNACZENIE MEDIÓW DLA KULTURY:



Promowanie obcych kultur

Socjalizacja (soczewki)

Manipulacja (reklamy)

Mediatyzacja - proces pośredniczenia
mediów w poznawaniu świata przez ich
odbiorców

Natychmiastowość – wymusza na
odbiorcach mediów przyspieszenie percepcji,
co w dalszej konsekwencji prowadzi do
przyspieszenia całej kultury

„Bomba informacyjna” – pomieszanie
języków, obrazów, porządków medialnych
dodatkowo wzmocnione logiką przemocy
przyspieszenia

Ikonizacja pisma

Relatywizacja

Trudności w budowaniu i utrzymywaniu
relacji międzyludzkich

Powierzchowność

MEDIA W POLSCE

Najważniejszym organem nadzorującym rynek
informacji jest Krajowa Rada Radiofonii
i Telewizji (KRRiT). Organ ten przyznaje licencje na
transmisje radiowe i telewizyjne oraz jest
odpowiedzialny za utrzymanie równowagi pomiędzy
wszystkimi podmiotami zaangażowanymi w ten
sektor. 
Telewizja publiczna (TVP) jest najbardziej ceniona ze
wszystkich środków przekazu w Polsce. Nadaje
nieprzerwanie od 1956 i podlega bezpośrednio Komisji
Publicznego Radia i Telewizji .Obecnie TVP posiada
dwa ogólnokrajowe kanały TVP 1 i TVP 2 oraz 16
kanałów lokalnych TVP 3. Rolą kanałów lokalnych jest
poruszanie spraw społecznych określonego regionu,
promocja historii i kultury tego regionu,
koncentrowanie się na problemach etnicznych oraz
rozpowszechnianie informacji dotyczących
przedsięwzięć władz lokalnych. Telewizja regionalna
dociera obecnie do 63% Polaków.
Wśród najważniejszych zadań nałożonych na TVP
przez prawo medialne jest kreowanie i
upowszechnianie programów edukacyjnych dla
Polaków żyjących za granicą . Aby wypełnić to
zadanie, TVP uruchomiła w 1991 kanał satelitarny
– TV Polonia. Kanał ten może być obecnie oglądany
24 godziny na dobę. Promuje polską kulturę, język,
dostarcza informacje na najbardziej interesujące
tematy dotyczące kultury, polityki, społeczeństwa oraz
ekonomii w Polsce. Programy TV Polonia są bieżącym
źródłem informacji o Polsce nie tylko dla Polaków
mieszkających za granicą, lecz także dla widzów z
innych krajów zainteresowanych Polską.
 

Pierwszym prywatnym kanałem TV, który otrzymał koncesję w
1994 r. na nadawanie z naziemnych nadajników był Polsat .
Polsat, uruchomiając swoje programy, skupił się na kulturze
masowej, bogatej w nowości filmowe oraz wydarzenia sportowe.
Inną prywatną stacją była TVN . Stacja rozpoczęła nadawanie 3
października 1997 o 19:00 
Z upływam czasu Polsat i TVN rozwinęły strategie oparte na
kreowaniu kanałów tematycznych. W ten sposób, Polsat jest
dzisiaj reprezentowany przez kanały dodatkowe Polsat 2, TV
4 oraz kanały Polsatu Cyfrowego (telewizja płatna)
rywalizujące z telewizją Cyfra+ , podczas gdy TVN uruchomił
kanały TVN7, TVN Meteo, TVN 24 oraz TVN Turbo.

Nadawanie audycji radiowych w Polsce rozpoczęło się 1 lutego
1925 roku. Dzisiaj radio publiczne składa się z czterech stacji
ogólnopolskich oraz 16 lokalnych.
Program Pierwszy Polskiego Radia jest adresowany do
starszego pokolenia oraz do konserwatywnej części społeczeństwa.
Program Drugi Polskiego Radia jest znany jako program
poświęcony kulturze. Na jego falach można słuchać muzykę
niedostępną na innych częstotliwościach. Dwójka jest znana z
muzyki klasycznej i jazzu.
Program Trzeci Polskiego Radia prezentuje dynamiczne
wiadomości, dyskusje na różne tematy oraz dobrą muzykę.
Pierwsza komercyjna stacja radiowa w Polsce RMF FM  rozpoczęła
nadawanie na początku 1990 roku w Krakowie. Od 1991 r. RMF FM
stało się całodobową stacją i obecnie jest jedną z największych
i najbardziej dochodowych radiostacji w Europie. Posiadając liczne
nadajniki naziemne RMF FM obejmuje swym zasięgiem ponad 95%
kraju, a ponadto dostępne jest na cyfrowej platformie telewizyjnej
oraz w Internecie. Można także słuchać RMF Classic-
prezentującego muzykę klasyczną oraz RMFMAXXX – grającego
hity na czasie.

Drugą wielką ogólnopolską rozgłośnią prywatną jest Radio
ZET . Zetka była pierwszą stacją radiową założoną w Warszawie.
Rozpoczęła działalność pod koniec września 1990 roku. Obecnie
obejmuje zasięgiem ponad 95% Polski za pośrednictwem
nadajników naziemnych, Internetu oraz platformy telewizji
cyfrowej.
Trzecim największym radiem posiadającym prawo nadawania
programów w Polsce jest katolicka rozgłośnia Radio
Maryja Większość słuchaczy tego radia to ludzie starsi. Radio
Maryja nadaje programy religijne skupiające się na wydarzeniach
z życia Kościoła Katolickiego oraz jego wiernych. Sygnał radia
Maryja jest odbierany w Europie i Ameryce Północnej, gdzie
mieszka wielu potomków polskich emigrantów.

Rynek czasopism zaczął rozwijać się w pierwszej połowie lat
dziewięćdziesiątych. Liczba gazet i czasopism wydawanych
pomiędzy 1990-1995r. szybko powiększała się tak, że przed
rokiem 2001 liczba ogólnokrajowych i lokalnych dzienników,
tygodników oraz miesięczników sięgnęła 5000 tytułów.
Szybki rozwój prasy krajowej jest widoczny na przykładzie Gazety
Wyborczej oraz jego wydawcy Agory.

 Pierwsze wydanie Gazety Wyborczej ukazało się 8 maja
1989 roku tuż przed wyborami parlamentarnymi, które
zapoczątkowały nowe demokratyczne reformy w Polsce.

Najbardziej popularną gazetą dla ludzi biznesu
jest Rzeczpospolita która posiada
opinię drugiej największej gazety w Polsce. Przeciętny
dzienny nakład Rzeczpospolitej wynosi 260,000 egzemplarzy.
Gazeta posiada konserwatywny wizerunek i jest czytana nie
tylko przez najlepszych menadżerów, lecz także przez
właścicieli drobnych firm. Rzeczpospolita poświęca uwagę
sytuacji makroekonomicznej kraju, rynkowi pracy oraz
giełdzie

INTERNET

Pierwsze łącze internetowe w Polsce zostało
uruchomione 26 września 1990, a stał się
dostępny od 20 grudnia 1991 roku.
Najbardziej popularne portale internetowe wśród
polskich internatów to Onet, Wirtualna Polska
oraz Interia. Każdy użytkownik Internetu może
znaleźć tam odnośniki umożliwiające dotarcie do
stron tematycznych.

BIBLIOGRAFIA:

1. Jereziński Marek, Nowe media a media tradycyjne ,

Wydawnictwo Adam Marszałek, Toruń 2009, s.11-20, 27-
36

2. Świeca Marek, Łuczaj Wiesław, Media i nowe media,

Wydawnictwo Uniwersytetu Jana Kochanowskiego, Kielce
2012, s.37-45

3. McQuail Denis, Teoria komunikowania masowego,

Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2007

4. Manovich Lev, Język nowych mediów, Wydawnictwo

Akademickie i Profesjonalne, Warszawa 2006

5. http://elib.kkf.hu/poland/lengyel/media/PL.html ,

18.10.2016r.