Marketing międzynarodowy.

Przedmiot obowiązkowy ujęty w standardach minimum na studiach II stopnia od 2008 roku.

1. Podręczniki:

•

J. Wiktor, R. Oczkowska, A. Żbikowska; Marketing międzynarodowy. Zarys problematyki.;

PWE; Warszawa 2008.

•

W. Grzegorczyk; Marketing na rynku międzynarodowym; Oficyna Wolter Kluwer Business;

Kraków 2009.

•

E. Duliniec; Marketing międzynarodowy; PWE; Warszawa 2009.

2. Marketing międzynarodowy integruje następujące przedmioty marketingowe:

•

podstawy marketingu,

•

badania marketingowe,

•

marketing w handlu i usługach,

•

marketing przemysłowy.

3. Jego przedmiotem jest rynek międzynarodowy, tj:

•

rynek B&C (artykułów konsumpcyjnych),

•

rynek B&B (artykułów przemysłowych),

•

rynek usług dla ludności (powszechnych, handlowych, profesjonalnych),

•

badania rynków poszczególnych krajów.

4.Specyfika przedmiotu marketing międzynarodowy:

•

ukazuje rozwój przedsiębiorstw poprzez ich umiędzynarodowienie (internacjonalizację),

•

pokazuje przyjętą orientację i jej zmiany na rynku międzynarodowym:

- orientacja etnocentryczna,

- orientacja policentryczna,

- orientacja regiocentryczna,

- orientacja geocentryczna.

5. Sposoby wejścia na rynki międzynarodowe:

•

bez zaangażowania kapitałowego:

- eksport pośredni, bezpośredni, kooperacyjny,

- kontrakty (produkcyjny, sprzedaż licencji, franchising, menedżerski),

•

z zaangażowaniem kapitałowym:

- spółki mieszane (joiny venture),

- inwestycje bezpośrednie.

Przedsiębiorstwa międzynarodowe mogą stosować kilka strategii wejścia jednocześnie lub

rozłożonych w czasie.

6. Międzynarodowe otoczenie przedsiębiorstw:

•

kluczową rolę odgrywa otoczenie kulturowe,

•

czynniki kulturowe, ale także historyczne, polityczne, prawne, edukacyjne, ekonomiczne,

infrastrukturalne i inne zakłócają przepływ informacji między przedsiębiorstwami, a

rynkami wywołując zjawisko tzw. dystansu psychicznego zwanego też zamiennie dystansem

kulturowym.

7. Wypośrodkowanie pomiędzy standaryzacją a adaptacją:

•

brak działań dostosowawczych,

•

dostosowanie do lokalnych lub regionalnych rynków,

•

myślenie globalne połączone z działaniem lokalnym (adaptacją).

8. W marketingu międzynarodowym godne uwagi jest:

•

śledzenie historii rozwoju przedsiębiorstw i ich ekspansji na rynkach międzynarodowych

oraz powstania korporacji transnarodowych,

•

poznanie wartości (kapitału) globalnych marek i zachodzących zmian w tym zakresie oraz

ryzyka towarzyszącego kreowaniu marek.

Historia każdego przedsiębiorstwa jest inna, a kategorie marek i ich wartość zależą od

dziedziny działalności.