Komunikacja masowa
dr hab. Dorota Majka-Rostek
Wprowadzenie - komunikowanie społeczne - definicje, typologie, modele.
Komunikacja masowa i jej miejsce w piramidzie komunikacji. Elementy i cechy procesu komunikowania masowego.
Cechy odbiorcy masowego. Koncepcja obszarów publicznego gustu H. Gansa.
Cztery rodzaje modeli komunikowania - transmisji, rytuału, przyciągania uwagi i recepcji. Przykładowe modele:
- model wszechmocy propagandy,
- model aktu perswazyjnego Lasswella,
- model przekazu sygnałów Shannona,
- model socjologiczny
Media a kultura masowa. Cechy kultury masowej - zasada wspólnego mianownika i rodzaje homogenizacji. Krytyka kultury masowej - koncepcje Szkoły Frankfurckiej, konflikt „apokaliptyczni” - „zintegrowani”
Teorie komunikowania masowego - podstawowe klasyfikacje.
Teorie przepływu i teorie efektu.
Teorie korzystania z mediów
teorie: negentropii, gry, korzyści i gratyfikacji, przeciwstawnego dekodowania.
Rodzaje oddziaływań mediów
- wpływ behawioralny (uległość, identyfikacja, internalizacja),
- wzmocnienie,
- ustalanie ważności i nieważności problemów,
- antyspołeczne i prospołeczne oddziaływania,
- socjalizacja,
- zachowania wyborcze
Czynniki zwiększające skuteczność przekazu.
10. Media a zmiana społeczna.
11. Funkcjonalistyczne teorie mediów i społeczeństwa
Funkcje mediów według: Laswella, Mertona i McQuaila. Społeczne funkcje telewizji.
12. Media a relacje: rzeczywistość - odbicie.
13. Media i opinia publiczna - koncepcje spirali milczenia, agenda setting.
14. Media a system komunikowania politycznego - mediatyzacja polityki, nowe komunikowanie polityczne, techniki erystyczne wykorzystywane przez polityków w mediach.
15. Reklama w mediach masowych. Kategorie reklam. Teorie efektywności reklamy. Specyfika reklamy politycznej.
16. Przemoc w mediach. Cechy „kultury okrucieństwa”.
17. Internet jako narzędzie komunikowania masowego.
18. Analiza treści jako metoda badań przekazów medialnych. Analizy ideologiczne. Krytyka feministyczna.