Komunikacja masowa

dr hab. Dorota Majka-Rostek

1. Wprowadzenie - komunikowanie społeczne - definicje, typologie, modele.

2. Komunikacja masowa i jej miejsce w piramidzie komunikacji. Elementy i cechy procesu komunikowania masowego.

3. Cechy odbiorcy masowego. Koncepcja obszarów publicznego gustu H. Gansa.

4. Cztery rodzaje modeli komunikowania - transmisji, rytuału, przyciągania uwagi i recepcji. Przykładowe modele:

- model wszechmocy propagandy,

- model aktu perswazyjnego Lasswella,

- model przekazu sygnałów Shannona,

- model socjologiczny

5. Media a kultura masowa. Cechy kultury masowej - zasada wspólnego mianownika i rodzaje homogenizacji. Krytyka kultury masowej - koncepcje Szkoły Frankfurckiej, konflikt „apokaliptyczni” - „zintegrowani”

6. Teorie komunikowania masowego - podstawowe klasyfikacje.

7. Teorie przepływu i teorie efektu.

8. Teorie korzystania z mediów

teorie: negentropii, gry, korzyści i gratyfikacji, przeciwstawnego dekodowania.

9. Rodzaje oddziaływań mediów

- wpływ behawioralny (uległość, identyfikacja, internalizacja),

- wzmocnienie,

- ustalanie ważności i nieważności problemów,

- antyspołeczne i prospołeczne oddziaływania,

- socjalizacja,

- zachowania wyborcze

Czynniki zwiększające skuteczność przekazu.

10. Media a zmiana społeczna.

11. Funkcjonalistyczne teorie mediów i społeczeństwa

Funkcje mediów według: Laswella, Mertona i McQuaila. Społeczne funkcje telewizji.

12. Media a relacje: rzeczywistość - odbicie.

13. Media i opinia publiczna - koncepcje spirali milczenia, agenda setting.

14. Media a system komunikowania politycznego - mediatyzacja polityki, nowe komunikowanie polityczne, techniki erystyczne wykorzystywane przez polityków w mediach.

15. Reklama w mediach masowych. Kategorie reklam. Teorie efektywności reklamy. Specyfika reklamy politycznej.

16. Przemoc w mediach. Cechy „kultury okrucieństwa”.

17. Internet jako narzędzie komunikowania masowego.

18. Analiza treści jako metoda badań przekazów medialnych. Analizy ideologiczne. Krytyka feministyczna.