PR a marketing, technik organizacji reklamy, public relations


PR a marketing

Typy komunikacji w firmie

Komunikacja marketingowa

Duża część działalności PR służy wspieraniu marketingu, gdzie zalicza się ją do części marketing - mix, nazywanej promocją. PR przyczynia się wtedy, wraz ze wszystkimi innymi formami komunikacji marketingowej, do tworzenia wartości dla akcjonariuszy, budując trwałą przewagę konkurencyjną.

Marketing- podsystem dystrybucji

Gdzie jest PR? Obok marketingu? W podsystemach zarządzania? W obsłudze?

Miejsce PR zależy od tego, w jaki sposób dominująca koalicja kierowników wyobraża sobie jego miejsce w kontekście danej organizacji. Gdzie dokładnie znajduje się jego funkcja, nie ma takiego znaczenia- PR z natury bowiem pełni funkcję łącznika- działa „poza granicami”- zarówno w samej organizacji, jak i między organizacją a jej zewnętrznym otoczeniem.

Marketing - mix (7 p)

Z których wszystkie odnoszą się bezpośrednio do oferty, oraz:

PROMOCJA jest więc tylko jednym z siedmiu składników marketingu - mix

Promotion - mix

Z kolei różne formy komunikacji marketingowej stanowią tzw. Promotion - mix

Pytanie: który rodzaj komunikacji oznacza największe wydatki?

Wydatki, proporcje

W roku 2000 szacunkowe, łączne wydatki w Wielkiej Brytanii wyniosły: na sprzedaż- 20 mld funtów, na promocję sprzedaży- 14, na reklamę- 13, na marketing bezpośredni- 5, na PR- 2. (Doyle 2000)

Źródło: Anthony Davis, Public relations, PWE 2007

Przyczyny zainteresowania PR

Zainteresowanie PR wiąże się z tym, ze sami specjaliści od marketingu uważają, że reklama nie jest dostatecznie przekonująca, kiedy konsument jest lepiej wykształcony oraz postrzegany jako „aktywny”, „etyczny”, „współczujący”. Poszukiwanie bardziej przekonujących środków niż stricte marketingowe oraz:

Praktyka: „blaski i cienie PR”- pracownicy działu marketingu rozważają działania PR, bo są tańsze

Marketingowe public relations

Czym jest?

Kiedyś - publicity - zwiększenie sprzedaży poprzez niereklamowe publikacje w mediach

Dziś: MPR- spełnia funkcję komunikacyjną bliższą marketingowi, dobra reputacja przynosi konkretne korzyści

MPR

Strategiczne zastosowanie public relations w integracji marketingowej

Kotler twierdzi, że MPR może pomóc osiągnąć cztery cele marketingowe:

Większość specjalistów od marketingu za główne zadanie MPR uważa po prostu stałe dostarczanie dobrych wiadomości do mass mediów. Łączenie produktu z bieżącymi informacjami interesującymi media.

Zintegrowana komunikacja marketingowa

Integracji jest niezwykle ważna, a specjaliści od Pr kładą na nią silny nacisk. Wiedzą, jak fatalna w skutkach może być niespójność, sprawiająca wrażenie bałaganu i niekompetencji. Jedną z pierwszych i często najtrudniejszych umiejętności, jakie musi opanować każda organizacja, jest zapewnienie kontrolowanego i skoordynowanego podejścia do komunikacji.

Istnieje potrzeba „spójnego przekazu i tonu w komunikacji korporacyjnej, które odzwierciedlają organizację w taki sposób, jakiego sobie życzy”.

Spójność może tworzyć przewag konkurencyjną oraz zwiększyć sprzedaż i zyski, umożliwiając jednocześnie ograniczenie stresu, wydatków i czasu.

Największa zaletą ZKM jest jej skuteczność.



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
Z - PR media. , technik organizacji reklamy, public relations
Z - PR kryzysowe , technik organizacji reklamy, public relations
Psychologia w PR, technik organizacji reklamy, public relations
csr, technik organizacji reklamy, public relations
Sponsoring, technik organizacji reklamy, public relations
Test z reklamy i pr, Wojskowa Akademia Techniczna - Zarządzanie i Marketing, Licencjat, III Rok, Sem
Metodyplanowaniastrategiiok1, Wojskowa Akademia Techniczna - Zarządzanie i Marketing, Licencjat, III
Storytelling, Wojskowa Akademia Techniczna - Zarządzanie i Marketing, Licencjat, III Rok, Semestr 5,
TrollNowaWersja, Wojskowa Akademia Techniczna - Zarządzanie i Marketing, Licencjat, III Rok, Semestr
anatomiaemojidla studnetow, Wojskowa Akademia Techniczna - Zarządzanie i Marketing, Licencjat, III R
Pyt.egz.PS.W MARKET.Byd, WSB, LICENCJAT, Public Relations PR
Analiza reklamy, technik organizacji reklamy, Dokumenty - Organizacja Reklamy
Planowanie reklamy ETAPY FUNKCJONALNE, technik organizacji reklamy, Dokumenty - Organizacja Reklamy
REKLAMA I PUBLIC RELATIONS1
REKLAMA I PUBLIC RELATIONS3
Dobór Środków Reklamy , technik organizacji reklamy, Dokumenty - Organizacja Reklamy
Funkcje marketingu, cosinus Organizacja Reklamy
PR - sytuacje kryzysowe i ich znaczenie, Public Relations

więcej podobnych podstron