Znaczenie badania trend贸w w strategiach rozwoju przedsi臋biorstw
Przy doborze strategii rozwoju, nale偶y uwzgl臋dni膰 trendy wyst臋puj膮ce w gospodarce. Mo偶na tu zaliczy膰 zar贸wno sezonowo艣膰 sprzeda偶y niekt贸rych d贸br jak r贸wnie偶 moment cyklu koniunkturalnego, w jakim znajduje si臋 gospodarka. Niezwykle wa偶ne jest dobre „wstrzelenie si臋” w obecne potrzeby rynku i tendencje konsument贸w na nim panuj膮ce. Sukces rynkowy mog膮 odnie艣膰 tylko te przedsi臋biorstwa, kt贸re s膮 w stanie rozpozna膰 i odpowiedzie膰 na pojawiaj膮ce si臋 niezaspokojone potrzeby i trendy w makrootoczeniu, osi膮gaj膮c przy tym odpowiedni膮 mar偶臋 zysku
Trend jest kierunkiem lub sekwencj膮 zdarze艅, kt贸re wykazuj膮 pewn膮 si艂臋 i ci膮g艂o艣膰 w czasie (bardzo wa偶ny obecnie jest trend wzrostu udzia艂u kobiet w艣r贸d os贸b zawodowo czynnych). Obecnie w gospodarce wyst臋puj膮 nast臋puj膮ce trendy zwi膮zane z zachowaniem konsument贸w, na kt贸re firmy, nie tylko te rozwijaj膮ce si臋, powinny zwr贸ci膰 uwag臋:
ch臋膰 odmiany: impuls do zwolnienia tempa 偶ycia, powr贸t do starych warto艣ci, bezpiecznych szk贸艂, czystego powietrza
izolowanie si臋: ludzie przekszta艂caj膮 swe domy w przytulne gniazdka, poszukuj膮 d贸br pasuj膮cych do ich upodoba艅
odm艂adzanie si臋: ludzie ucz臋szczaj膮 do fitnes club贸w , je偶d偶膮 na wycieczki, kupuj膮 dla siebie zabawki
egomania: d膮偶enie do rozwoju w艂asnej osobowo艣ci, w ten spos贸b aby byli traktowani i postrzegani inaczej ni偶 wszyscy
niezwyk艂a przygody: zaspokajaj膮 rosn膮c膮 potrzeb臋 emocjonalnej ucieczki od codziennych spraw i k艂opot贸w
nadmiar obowi膮zk贸w: z przem臋czenia ludzie pragn膮 odstresowa膰 si臋, aby m贸c normalnie funkcjonowa膰
g艂os rozs膮dku: ludzie chc膮 by膰 odpowiedzialni za 艣rodowisko, szkolnictwo
ma艂e s艂abostki: zachcianki na zakup d贸br s艂u偶膮cych zabawie
wybieram zdrowie: d膮偶enie do zdrowego trybu 偶ycia - zdrowa 偶ywotno艣膰, 膰wiczenia
konsumenci walcz膮cy: g艂贸wnie o dobr膮 jako艣膰 towar贸w i us艂ug
Opr贸cz tego wyst臋puj膮 r贸wnie偶 inne trendy jak:
niedob贸r surowc贸w ze wzgl臋du na pogarszaj膮cy si臋 stan 艣rodowiska naturalnego
rosn膮cy koszt energii
wzrastaj膮cy poziom zanieczyszczenia
przyspieszenie tempa zmian technologicznych
nieograniczona mo偶liwo艣膰 innowacji
wzrost liczby przepis贸w prawnych
struktura wielu determinuje potrzeby konsument贸w
znaczne przyspieszenie transportu mi臋dzynarodowego
stopniowy spadek dominacji i konkurencyjno艣ci USA
powa偶ne problemy z zad艂u偶eniem
rosn膮ca liczba fuzji i alians贸w
wzrost 艣wiadomo艣ci spo艂ecznej
Przy planowaniu strategii rozwoju, nale偶y zwr贸ci膰 uwag臋 na powy偶sze zjawiska, coraz cz臋艣ciej wyst臋puj膮ce w otoczeniu, je偶eli firma nie zbada powszechno艣ci wyst臋powania tych d艂ugotrwa艂ych zmian w otoczeniu, jej dzia艂ania prawdopodobnie nie odnios膮 sukcesu, ze wzgl臋du na brak okre艣lenia mo偶liwo艣ci dostosowawczych do trend贸w.