Mianem równowagi rynkowej określa się stan rynku, w którym ilość dóbr nabywanych przez konsumentów równa jest ilości tych dóbr wytwarzanych przez producentów, czyli stan w którym wielkość popytu na danym rynku jest równa wielkości podaży. Czynnikiem równoważącym podaż i popyt jest zazwyczaj cena. Cena, przy której występuje równowaga rynkowa nazywana jest ceną równowagi rynkowej.

Podaż jest to ilości dóbr, które producenci gotowi są zaoferować
do sprzedaży przy różnych alternatywnych cenach, w określonym miejscu
i czasie i przy założeniu stałości innych czynników. ,

determinanty: cena danego dobra, czyli ilość pieniędzy jaką producent otrzymuje ze sprzedaży każdej jednostki tego dobra, ceny czynników produkcji, czyli płace, opłaty za energię, czynsz, ceny urządzeń i surowców, procenty od zaciągniętych kredytów - czyli poziom kosztów produktów, postęp techniczny, ceny dóbr substytucyjnychi komplementarnych, liczba producentów na danym rynku,cele przedsiębiorstwa, oczekiwania dotyczące zmian cen, eksport oraz import

popyt- funkcja przedstawiająca kształtowanie się relacji pomiędzy ceną dobra), a ilością jaką konsumenci chcą i mogą nabyć w określonym czasie, przy założeniu niezmienności innych elementów charakteryzujących sytuację rynkową

czynniki: wielkość dochodów, gdy wzrasta dochód, wzrasta również popyt na dane dobro (i odwrotnie), cena towaru, preferencje konsumentów: gusty konsumentów, upodobania i przyzwyczajenia, moda, czynniki demograficzne:liczba ludności, struktura wiekowa konsumentów, struktura płciowa konsumentów,

kapitał rzeczowy to zasób już wytworzonych dóbr, które przyczyniają się do powstawania nowych dóbr i usług.

Cena - ilość pewnego dobra (najczęściej pieniądza), za przyjęcie której sprzedający jest gotów zrzec się swoich praw do danego dobra, lub też kupujący jest gotów ją kupić, aby do tego dobra nabyć prawa

Funkcje cen: Informacyjno-bodźcowa Sprzedającego ceny informują o ile zwiększy się jego przychód, jeśli dokona on sprzedaży., Redystrybucyjna (wtórny podział, rozdział, Stymulacyjna , agregacyjna

Rodzaje cen: producenta, detaliczna, hurtowa, wolnorynkowa, równowagi, urzedowa. Cenowa elastyczność podaży -stosunek procentowej zmiany wielkości podaży do procentowej zmiany ceny. Odnosi się do sposobu, w jaki wielkość podaży reaguje na zmiany cen. Środkami zaspokajania ludzkich potrzeb są najogólniej rzecz biorąc różnego rodzaju dobra). Mogą one to robić w sposób bezpośredni, gdy są to dobra konsumpcyjne lub pośrednio, gdy jedynie przyczyniają się w procesie produkcji do powstawania innych, zaspakajających potrzeby ludzkie dóbr konsumpcyjnych

dyzekonomie skali (niekorzyści skali), zjawisko zwiększania się przeciętnych długookresowych  kosztów całkowitych w miarę zwiększania skali produkcji.

Cenowa elastyczność popytu - stosunek względnej zmiany ilości pożądanego dobra, do względnej zmiany jego ceny, wyrażony współczynnikiem cenowej elastyczności popytu