plik

Anna Wiśniewska

Neil Postman,

Zabawić się na śmierć. Dyskurs publiczny w

epoce show-buisnessu

, przeł.

Lech Niedzielski, wstęp Maciej Mrozowski, Warszawa 2002.

Neil Postman (ur.

, zm.

) – amerykański filozof,

medioznawca, krytyk kultury, profesor w Katedrze Kultury i Komunikacji Społecznej na

Uniwersytecie Nowojorskim

Jego stosunek do nowoczesnych mediów jest bliski stanowisku wizjonerów,

upatrujących w ich szerzeniu niezwykłe zagrożenie. Jednym z jego mistrzów jest Marshall
McLuhan, który w zachodzących zmianach upatrywał upadek kultury i zatarcie tożsamości, a
co za tym idzie wolności oraz możliwości identyfikacji z daną grupą społeczną. McLuhan był
pierwszym z wizjonerów, którzy przewidzieli istnienie czegoś na wzór współczesnego
Internetu.

Streszczenie:
Literatura przyniosła nam wiele wizji upadku kultury i wolności. Znajdujemy je m. in.

w książce Orwella Rok 1984. Ta bliska ówczesnym przepowiednia odciągnęła uwagę od wizji
z Nowego wspaniałego świata Aldousa Huxleya. Przyszłość zarysowana w obu dziełach tylko
pozornie jest podobna. Orwell ostrzega przed zniewoleniem z zewnątrz, natomiast Huxley
przekonuje, że do pozbawienia ludzi autonomii niepotrzebny jest Wielki Brat. Jego wizja to
ludzie kochający przemoc i technologię, które pozbawią ich zdolności myślenia.

Orwell bał się tych, którzy zakażą wydawania książek, a Huxley tego, że taki zakaz

będzie niepotrzebny, bo zabraknie ludzi czytających. Nadmiar i forma informacji może
sprawić, że staniemy się bierni i egoistyczni. Orwell obawiał się, że zniszczy nas to, czego
nienawidzimy, Huxley zaś-że to, co uwielbiamy

Rozdział 1-Medium to metafora
Różne miasta w dziejach historii emanowały duchem amerykanizmu, stając się

centrami   kultury,   rozrywki   czy   polityki.   W   XVIII   wieku   Boston,   który   doprowadził   do
wyzwolenia   od   rządów   Brytyjskich;   w   XIX   wieku   Nowy   Jork,   na   początku   XX   wieku
Chicago będące symbolem przemysłowej prężności i dynamiki. Dziś takim miastem jest Las
Vegas   w   Nevadzie   będące   metaforą   narodowego   charakteru   Amerykanów.   To   miasto
całkowicie   poświęcono   idei   i   kultury  rozrywki.   Polityka,   religia,   programy   informacyjne,
sport, oświata, handel przekształcono w przyjemne dodatki do show-biznessu.

Postmann uważa Stany Zjednoczone za kraj będący o krok od zabawienia się na

śmierć. Prezydentami tego kraju stają się dawne gwiazdy filmu, telewizji. Prezydent musi się
ładnie prezentować, zabawiać tłumy.

Z tego jak ważny jest w społeczeństwie wygląd doskonale zdają sobie sprawę

dziennikarze-prezenterzy telewizyjni, którzy więcej czasu poświęcają urodzie niż rzetelnemu
przygotowaniu. Amerykanie doskonale zdają sobie sprawę, że ekonomia jest bardziej sztuką
prezentacji niż nauką.

Nawet religia stała się tu bardziej rozrywką. Bóg mylony jest z NBC. Sposób, w jaki

czujemy się zobowiązani do prowadzenia rozmów o prawdach, ideach, wywrze możliwie
najsilniejszy wpływ na to, jakie idee zdołamy trafnie wyrazić, a te staja się istotną treścią
kultury. Prymitywne środki przekazu (np. znaki dymne) ograniczały możliwość
przekazywania skomplikowanej myśli filozoficznej. Nie tylko to ma teraz znaczenie w

Neil Postman, Zabawić się na śmierć. Dyskurs publiczny w epoce show-buisnessu, przeł. Lech Niedzielski,

wstęp Maciej Mrozowski, Warszawa 2002,

s. 16.

Anna Wiśniewska

możliwości   przekazywania   idei.   Amerykanie   oceniają   potencjalnych   przywódców,
wyrazicieli   idei   po   wyglądzie.   Jeśli   spełniają   oni   wymogi   estetyczne   wówczas   mogą
zaprezentować społeczeństwu swoje poglądy. Nikt nie chce słuchać ludzi, którzy mają do
przekazania   wielkie   prawdy,   ale   są   otyli   lub   łysi.   Taka   zależność   powstała   w   skutek
rozpowszechnienia się telewizji. Za pomocą książek czy fal radiowych niemożliwym było
ocenianie   wyraziciela   idei   na   podstawie   wyglądu.   W   telewizji   dyskurs   powstaje   przez
wyobraźnię wzrokową. Medium to przekazuje rozmowę w formie obrazów, a nie słów. Forma
telewizji działa na szkodę dla jej treści.

Z drugiej strony przekaz informacji byłby niemożliwy w świecie pozbawionym

mediów. Wszelkie katastrofy istniały od zawsze. Jednak dopiero rozwój mediów-począwszy
od telegrafu po telewizję- dał możliwość szybkiego rozprzestrzeniania się informacji.
Wiadomości dnia stały się wymysłem technologicznym. Ukazują świat pełen okrucieństwa.

Ta wszędobylska obecność telewizji osłabia wartość druku, co prowadzi do

przekształcenia zawartości treściowej polityki,  religii, oświaty i wszystkiego, co obejmuje
interes publiczny. Postman za Marshallem McLuhanem powtarza, że środek przekazu jest
przekazem  („Medium is the message”). Jest on wierny naukom tego brytyjskiego profesora
wypowiadającego  się w tradycji  Orwella i Huxleya,  uważający,  że najlepszym  sposobem
wniknięcia w kulturę jest zwrócenie uwagi na jej instrumenty konserwacji.

Zauważa, że już w Biblii można znaleźć zapowiedź wpływu form mediów na kulturę.

Dekalog zabrania Izraelitom sporządzania jakichkolwiek wizerunków tego, co jest na świecie,
co można odebrać jako nakaz dążenia ku twórczemu myśleniu.

Ukazuje zależność kultury i sposobu komunikowania się. Ludzie myślący obrazami

okazują się tu niezdolni do myślenia i rozumienia świata wyrażanego za pomocą pojęć
abstrakcyjnych. Słowo wymaga najwyższej dyscypliny abstrakcyjnego myślenia.

Współcześnie nasza kultura przekształca się ze słowocentrycznej w obrazocentryczną.

Wpływ na takie kształtowanie się kultury maja środki przekazu.

Najważniejszym medium w komunikowaniu się jest mowa podtrzymująca i

definiująca człowieczeństwo. Różnorodność struktur językowych ma wpływ na to, co
nazywamy „światopoglądem”.

Kultura, będąca wytworem mowy, odtwarzana przez obrazy-od hieroglifów po

telewizję-staje się kulturą środka przekazu. Przekazy przypominają metafory działające przez
dyskretne, ale sugestywne skojarzenia w celu przeforsowania szczególnych definicji
rzeczywistości.

Lewis Munford w swojej książce Technika a cywilizacja wskazuje jak w trakcie

procesu rozwoju techniki zaczęliśmy lekceważyć słońce i pory roku, podporządkowując
swoje życie zegarowi. W świecie stworzonym przez sekundy i minuty autorytet natury uległ
degradacji. Również wynalazek druku w niezwykły sposób ukształtował naszą kulturę.
Umożliwił on nie tylko usłyszenie, ale i zobaczenie czyjejś wypowiedzi.

Już Platon pojmował, że pismo stanie się początkiem filozofii. Słowo pisane odtwarza

przeszłość w teraźniejszości dając całkowity dostęp do dawnych myśli. Pismo jest jakby
rozmową z nikim a jednocześnie z każdym. Odtwarza ono umysł jako tablicę, na której
spisane jest doświadczenie.

Kolejne wynalazki (np. okulary, mikroskop, badania nad genami) nie tylko pozwalały

udoskonalać świat, ale i wprowadziły przekonanie o naprawialności ludzkiej anatomii.

Anna Wiśniewska

Pogląd o mediach doskonale odzwierciedla Postman pisząc:

A nasze języki są naszymi mediami. Nasze media są naszymi metaforami. Nasze metafory
tworzą treść kultury

Rozdział 2-Media jako epistemologia
Zarówno telewizja jak i druk mają na swym koncie chłam. W przypadku telewizji ten

chłam nikomu nie zagraża. Wartości kultury nie mierzy się jej wydajnością produkcji
jałowego banału, ale tym, co sama uważa za doniosłe.

Telewizja, tak jak prasa drukarska, jest filozofią retoryki. Aby o niej rozmawiać trzeba

mówić o epistemologii będącą dziedziną złożona i mało klarowną, zajmującą się
pochodzeniem natury i wiedzy. Każdy środek komunikacji (medium) posiada rezonans
(metaforę), która może wyjść poza jego kontekst.

Kultury posługują się ustnym przekazem, opartym na przypowieściach, przysłowiach

oraz metaforą medialną- materiał drukowany, ale wiara w siłę mowy (sądy, uczelnie). Upadek
epistemologii opartej na druku i rozkwit epistemologii wyrastającej z telewizji ma poważne
konsekwencje dla życia publicznego, gdyż z każdą chwilą stajemy się głupsi.

Wyrażenia prawdy szły za kulturami przekazu: ustnego, pisemnego, drukowanego i

telewizyjnego. W kulturze przekazu ustnego inteligencja jest często kojarzona ze zdolnością
do aforystyki, to znaczy z talentem do wymyślania zwięzłych, dających się powszechnie
przytaczać porzekadeł

. Wielką wagę przywiązywano tu do zapamiętywania. Ludzki umysł

musiał funkcjonować jak biblioteka. W kulturze druku pamięciowe zapamiętanie nie jest już
tak ważne. Narzuca on ludziom szczególne wymagania: bezruch, skupienie, inteligencje,
odpowiednią wiedzę. Inteligencja oznacza, że człowiek może się poruszać swobodnie i bez
pomocy obrazków w dziedzinie pojęć i uogólnień

Zmiany w środkach przekazu nie powodują zmiany w strukturze ludzkich umysłów

czy w ich zdolnościach poznawczych. Zmiany w środowisku symboli przypominają zmiany w
środowisku   naturalnym:   w   obu   przypadkach   zachodzą   one   z   początku   stopniowo   i
addytywnie,   a  następnie,   nagle,   osiągana   jest,   jak   zwykli   mówić   fizycy,   masa   krytyczna

Postman porównuje zmiany do zanieczyszczonej toksycznie rzeki, w której giną ryby, ale
można jeszcze po niej pływać łodzią i wygląda tak samo.

Żyjemy w kulturze, w której obraz świata, idee i epistemologię tworzy telewizja.

Nawet prasa, komputer, dający złudzenie słowa pisanego, prezentują wszystko w sposób
telewizyjny.

Rozdział 3-Ameryka typograficzna
Amerykanie XVIII i XIX zaangażowali się sprawę druku, jak żadna inna społeczność.

Najważniejsze książki z jakimi tu przybywano to Biblia i Opisy Nowej Anglii kapitana Johna
Smitha. Każdy pastor otrzymywał pieniądze na założenie religijnej biblioteki. W XVII i
XVIII wieku Ameryka była największym skupiskiem piśmiennych mężczyzn na świecie.
Protestanci za Lutrem podzielali pogląd, że pismo jest największym i niezwykłym aktem łaski
Boga, przez co starannie studiowali Biblię.

Tamże, s. 35.

Tamże, s. 47.

Tamże, s. 49.

Tamże, s. 51.

Anna Wiśniewska

Drukowane książki wyzwoliły człowieka spod bezpośredniej władzy bezpośredniego

otoczenia i lokalnych stosunków. Nauka stawała się równoznaczna z wiedza książkową.
Amerykanie mieli dostęp do prasy i literatury angielskiej. Książki stały się powszechne, a
czytelnictwo nie przysługiwało elicie intelektualnej, lecz szerszym masom.

W XIX wieku kultura Ameryki całkowicie opierała się na słowie drukowanym.

Autorzy książek cieszyli się równie wielkim powodzeniem, co współczesne gwiazdy
telewizji. Powstawały również liczne Ruchy Towarzystw Dyskusyjnych, upowszechniające
wiedzę, wspierające szkoły elementarne, tworzące biblioteki i zakładające sale wykładowe.
Popularne były prelegencie słynnych uczonych i pisarzy. Zmęczeni robotnicy po pracy
spędzali czas na czytaniu i nauce.

Jednak druk posiada też wady. Przez prasę drukarską zanikła potrzeba śpiewania,

opowiadania, poezja epicka i związana z tym zaduma.

Rozdział 4-Typograficzny umysł
W XVII-XIX wieku kandydaci i późniejsi politycy przyzwyczajeni byli do oratorskich

wystąpień   przed   większą   publicznością.   Popisy   oratorskie   powszechne   były   nie   tylko   na
jarmarkach.  Udział  w oracjach brały również kobiety.  Tłumy żywo  reagowały na mowy,
stawały   się   częścią   przemówień.   Zdania,   którymi   posługiwali   się   mówcy   były   długie   i
niejednokrotnie zawiłe. Debaty mówców były niemalże prozą wziętą z zadrukowanych stron.
Niezwykłym   jest   fakt,   że   audytorium   potrafiło   bez   problemu   przetworzyć   długie,
skomplikowane zdania, wypowiadane przez prelegentów w ich popisach krasomówczych.

Słowa jako takie same w sobie nie mają żadnych atutów, nawet jeśli są

wypowiedziane, chyba że robi się to z nadzwyczaj poetyckim talentem. Wielu uczonych
zauważyło, że czytanie wpływa na nasze usposobienie, sprzyja racjonalności, sekwencyjny,
wnioskotwórczy charakter wspiera analityczne zarządzanie wiedzą. Podążanie ścieżką myśli
wymaga zdolności do klasyfikowania, wyciągania wniosków i rozumowania. Nie włącza się
tu emocji, czytelnik w przeciwieństwie nie wiwatuje tylko analizuje przedstawione mu
poglądy.

W kulturze zdominowanej przez druk dyskurs społeczny nabiera uporządkowanego

układu faktów i idei. W XVIII i XIX wieku w Stanach popularne były spory między ruchami i
poglądami religijnymi. Kościoły w Ameryce stworzyły podwaliny naszego systemu
szkolnictwa wyższego

Różnice dyskursu między ludźmi żyjącymi w kulturze druku i kulturze opartej na

telewizji polegają na rzetelności, wykształceniu i zdolności do prowadzenia debaty przez
pierwszych.

Pierwsze reklamy, ogłoszenia to głównie słowa. W XIX wieku na ten teren wtargnęła

ilustracja i fotografia. Słowa można było poddawać krytyce prawdziwości. Reklama wizualna
stała się głęboka psychologią i estetyką, a nie sztuka racjonalną.

Postacie publiczne do końca XIX wieku znane były z napisanych przez nich tekstów.

Współcześnie znamy te osoby z telewizji lub fotografii, a często nie znamy ani jednego ich
słowa. Czytanie stanowiło dawniej element świętości i nie była to czynność przypadkowa.
Musiały być spełnione odpowiednie warunki, by mogło zaistnieć, m.in. odpowiednie
oświetlenie. Z przemijającym XIX Epoka Opisu zaczęła przeradzać się w Epokę Show-
Businessu.

Tamże, s. 88.

Anna Wiśniewska

Rozdział 5-Świat zabawy w chowanego
Dopóki nie powstały media, Ameryka była krajem regionów o wolnym, zależnym od

pociągów,   przepływie   informacji.   Pierwszym   medium   dzięki,   któremu   informacje   zostały
przyspieszone to telegraf Samuela Finleya Brees’a Morse’a, wykorzystujący prąd. Zmusił on
mieszkańców   poszczególnych   regionów   do   nawiązania   dyskursu.   Informacja   stała   się
towarem,   który   można   kupić   i   sprzedać,   niezależnie   od   jej   przydatności   czy   znaczenia.
Wiadomości   pojawiające   się   w   nowej   prasie   były   sensacyjne,   najczęściej   wiążące   się   z
seksem   i   zbrodnią.   Takie   informacje   lokalne   zaczęto   przekazywać   za   pomocą   telegrafu.
Społeczeństwo   zaczęło   tonąć   w   morzu   informacji,   z   których   zaledwie   niewielka   cząstka
mogła być użyteczna.

Dzisiejsze informacje są obojętne, skłaniają do rozmowy, ale nie wnoszą nic w życie.

W kulturze ustnej i druku ważnym czynnikiem była ważność, przydatność informacji. Nie
mamy  zbyt  wielkich  możliwości  wyrażenia  swoich poglądów. Wcześniej  większość ludzi
miała   poczucie   możliwości   kontrolowania   niektórych   wydarzeń   swego   życia.   Informacje
docierające   do   nich   posiadały   wartość   działania.   Obecnie   wszystko   zaczęło   się   sprawą
wszystkich. Otrzymujemy informacje nieodpowiadające na nasze pytania. Telegraf pozbawił
społeczny   dyskurs   spójności.  Powołał   do   istnienia   świat   rozbitego   czasu   i   rozproszonej
uwagi(…)

Książki były doskonałym pojemnikiem do gromadzenia spokojnego badania i

uporządkowanego analizowania informacji i idei. Natomiast telegraf nadaje się do
przekazywania błyskawicznych informacji, które zastępowane są kolejnymi, bardziej
aktualnymi. Tempo z jakim one docierają uniemożliwia jakąkolwiek refleksję czy ocenę. Dla
telegrafu inteligencja polegała na znajomości wielu faktów, a nie na wiedzy o nich

Kolejny wynalazek to fotografia Luisa Daguerre’a, która umożliwiała odtworzenie

rzeczywistości. Miała dać ona wizualne świadectwo temu, o czym mówiła prasa. William
Henry Fox Talbot  opracował możliwość  robienia odbitek,  co stało się źródłem fotografii
masowej.   Nadana   przez   Johna   Herschela   nazwa   „fotografia”   sprawiła,   że   zaczęto   o   niej
mówić jak o „języku”. Jest ona uchwycić  tylko  cząstkę świata. Posiada ona zdolność do
wyrywania chwil z ich kontekstów i zestawiania zdarzeń, które nie mają z sobą żadnego
logicznego czy historycznego związku.

Wszystkie oderwane od siebie fakty, informacje wykorzystywane są w rozrywce.

Nowe media-telegraf, radio, telewizja-powołały do życia świat zabawy kolejnymi
wydarzeniami pojawiającymi się na chwilę. Nie wymaga się od niego logiki czy spójności.
Jest to świat zabawny. Cały nasz świat toczy się wokół ogólnodostępnej telewizji. Wszelkie
tematy i sprawy maja w niej odzwierciedlenie. Telewizja stała się ponad medialnym źródłem
informacji. To z niej czerpiemy informacje o książkach, filmach, wynalazkach. Przemawiając
głosem rozrywki proponuje chaos i banał.

Rozdział 6-Epoka show-businessu
(…) technologia jest po prostu maszyną. Medium jest społecznym i intelektualnym

środowiskiem wytwarzanym przez maszynę

. Amerykańska telewizja jest pięknym

widowiskiem. Różnorodność tematyczna i wymóg niewielkiej sprawności intelektualnej oraz

Tamże, s 108.

Tamże, s 109.

Tamże, s. 127.

Anna Wiśniewska

zaspokajanie sfery uczuciowej potrafią doskonale zabawić każdego. Sama już nie jest
rozrywką tylko uczyniła z rozrywki naturalny format, w którym przedstawia wszelkie
doznania. Wszelka tematyka przedstawiona jest tu jako rozrywka. Tragedie prezentowane są
jako coś, co nie jest powodem do łez.

Sposób w jaki telewizja prezentuje świat staje się wzorem do jego przedstawiania.

Ludzie już nie są ze sobą, nie rozmawiają tylko wzajemnie się rozweselają. Rozrywka
przeniesiona została nie tylko do kościołów, ale i do szkół. Nasza kultura przesunęła się w
kierunku show-businessu.

Rozdział 7- „No, a teraz…”
„No, a teraz” powszechne w telewizyjnych i radiowych audycjach informacyjnych

stworzyło szczególnego rodzaju spójnik, który rozdziela wszystko od wszystkiego. Prezenter
chce przez to powiedzieć, że myśleliśmy wystarczająco długo o poprzedniej sprawie (około
czterdziestu pięciu sekund), że nie musimy być tym chorobliwie długo zajęci (powiedzmy-
przez dziewięćdziesiąt sekund) i ze teraz powinniśmy skierować swą uwagę na inny fragment
informacji lub kolejną reklamę

Ten nowy zwrot jest owocem związku telegrafu z fotografią. Pokazuje on nam

wiadomości pokawałkowane i wyzbyte wewnętrznej powagi, czyli potraktowane jako czysta
rozrywka.

Prezenter czy prezenterka musi nie tylko ładnie wyglądać, ale również sprawiać

wrażenie profesjonalności i wiarygodności. Wszystkiemu w telewizji towarzyszy muzyka,
która zapewnia wszelkim informacjom wrażenie rozrywkowości.

Robert MacNeil daje wskazówki jak maja wyglądać wzorcowe wiadomości. Jego

zdaniem należy ciągle dbać o zachowanie krótkiej formy, nienadużywanie niczyjej uwagi i
dostarczanie nieustających impulsów przez różnorodność, działanie, oryginalność i ruch.
Każdej informacji nie należy poświęcać więcej niż kilka sekund.

Przez ciągłe wciąganie przez telewizję do zabawy Amerykanie są najbardziej

zabawowym i najmniej poinformowanym narodem zachodniego świata. Współczesny
Amerykanin na każdy temat posiada kilka opinii, które trafniej byłoby nazwać emocjami, co
tłumaczyłoby się faktem ich zmienności z tygodnia na tydzień, na co wskazują sondaże.

Wynikiem natłoku informacji jest totalna dezinformacja, której źródłem jest

niewłaściwe umieszczenie informacji w kontekście, oderwanie, pozbawienie jej znaczenia lub
powierzchowna, tworząca złudzenie wiedzy o czymś. Jest to efektem rozrywkowej formy
wiadomości   telewizyjnych.   Tracimy   przez   to   poczucie,   co   znaczy   być   dobrze
poinformowanym.   Sprawy   nudne   nie   przyciągają   uwagi   publiczności.   Coraz   mniej   ludzi
interesuje   się   polityką.   Nie   dostrzegają   sprzeczności   w   poglądach   polityków,   gdyż   ta
wymaga, aby stwierdzenia i wydarzenia były postrzegane jako wzajemnie ze sobą powiązane
aspekty nieprzerwanego i spójnego kontekstu. Po zniesieniu czy rozczłonkowaniu kontekstu
sprzeczność znika. Rozrywkowość informacji coraz bardziej przenika do prasy. Teraz już
każdy akapit może stanowić kolejną informację.

Rozdział 8-… aby do Betlejem
Różnego rodzaju wyznania sięgają po telewizję jako środek przyciągania wiernych.

Czynią to swobodnie, frywolnie obracając zwykłe życie w zabawę. W tych licznych
programach zaciera się poczucie wartości. Telewizja woli nastroje pojednawcze. W

, Tamże, s. 146.

Anna Wiśniewska

programach atakuje się jedynie tych, którzy albo są mniejszością oglądających albo w ogóle
nie sięgają po telewizję (np. świeccy humaniści).

Religia w telewizji przedstawiana jest w formie rozrywki. Zanika tu obrządek ,

dogmat, tradycja, teologia i duchowa transcendencja. Kaznodzieje nie potrafią pogodzić się z
tym, że nie wszystkie rodzaje dyskursu da się przenieść z jednego środka przekazu na drugi.

Jednak nie wszystko, co zostało stworzone, nie wszystkie dogmaty, myśli da się

przekształcić w telewizję. To, co zostaje przystosowane do warunków telewizyjnych służyło
czemuś innemu i nie zawsze udaje mu się zachować swą dawną istotę.

Billy Graham dostrzegł, że telewizja jest najpotężniejszym narzędziem komunikacji,

jakie kiedykolwiek wynalazł człowiek.

Inny sposób przekazu daje inne przesłanie, a co za tym idzie, odmienne jest społeczne

i   psychologiczne   znaczenie   tego   przesłania.   Telewizja   nie   pozwala   na   przeżywanie
autentycznych   religijnych   uniesień.   W   tych   warunkach   każda   przestrzeń   może   stać   się
miejscem   kultu   religijnego,   który   dawniej   miał   miejsce   w   kościołach.   Musi   być   jedynie
spełniony warunek kontemplacji, ciszy, modlitwy, skupienia, czego brakuje w programach
telewizyjnych.

Ekran telewizyjny jest niezwykle podatny na psychologie etyki świeckiej, związany z

reklamami i rozrywką, że trudno stworzyć tu na nowo ramę religijnych wydarzeń. Cała
otoczka tych programów jest wyjątkowo świecka. Pełno w nich reklam, zapowiedzi innych
rozrywek, możliwości przełączenia na inny program.

Same zabiegi marketingowe, manipulowanie tłumem, dalekie jest od jakiegokolwiek

sacrum. Telewizyjni kaznodzieje ofiarują ludziom to czego oni pragną. Ci z dawnych czasów
dawali tłumom to czego potrzebowały. Wszystko, co było w obrządkach religijnych miało
swoje źródło czysto rytualne, duchowe. W telewizji ważna jest estetyka. Tu religia musi być
widowiskowa. Moim zdaniem nie jest to do końca prawda. Wiele niezwykłych widowisk,
rozrywek, które fundował, ciągle kontynuując wspaniałą tradycję przepychu, przerysowania,
bez problemu możemy znaleźć w Hiszpanii, niegdyś kraju niezwykle katolickiego. Już od
początków zawładnięcia całego półwyspu przez wyznawców Chrystusa i zmieszanie, tej
surowej niegdyś kultury, z wyuzdanym przepychem jaki cechował kulturę iberyjskich
Arabów stało się źródłem rozrywkowej religii, czego Postman nie dostrzega.

Jego zdaniem telewizja zajmuje nasze serca osobistościami, a nie wprowadzaniem do

serc pojęć abstrakcyjnych. Nabożeństwa religijne przemodelowywane są pod kątem
przystosowania ich do wymagań telewizyjnych.

Rozdział 9-Wybór na wyciągnięcie ręki
Polityka przez telewizję stała się show-businessem. Nie ma tu jasnych zasad.

Wszystko   jest   na   sprzedaż.   Dokonuje   się   tego   przez   reklamę,   będącą   najbardziej
rozpowszechnioną   i   najsilniejszą   formą   komunikacji,   wysyłaną   za   pośrednictwem
elektrycznej   wtyczki.   Jej   wszędobylskość   zniszczyła   dyskurs   polityczny.   Reklama
obrazkowa, z jaka mamy kontakt, wytwarza emocjonalny urok, zamiast być świadectwem
prawdy, podstawą do konsumenckiej decyzji.

Reklamy mówią o lękach, marzeniach, upodobaniach odbiorców, a nie o produkcie.

Nie pokazuje nam, co dobrego jest w produkcie, ale co złego w kupujących. Dobra reklama
nie tylko jest skrótowa i zawiera siłę uczuciową, ale również jest jednoznacznie dydaktyczna.
Jest przypowieścią o problemie, który można łatwo i zabawnie rozwiązać.

Anna Wiśniewska

Obecnie politycy, aby się sprzedać, eksponują się w programach rozrywkowych.

Postman za historykiem Carlem Schorsky głosi, że współczesny umysł zobojętniał na historię,
ponieważ ta stała się dla niego obojętna. Dawniej polityka stosowała represje wobec
niewygodnych faktów. Obecnie zanikają one wśród milionów informacji. W świecie druku
informacja była niezwykle ważna i mogła prowadzić do zmiany światopoglądu, ustroju.
Polityczny dyskurs dążący w stronę żartu dla wszystkich tyranów jest niezwykle korzystny.
Nie muszą się oni wówczas martwić o cenzurę, bo wszystko, co nie byłoby zabawne nie
interesowałaby nikogo.

Rozdział 10-Uczenie jako zabawa
1969 rok-pierwsza emisja Ulicy Sezamkowej. W świadomości Amerykanów pojawiła

się myśl, że dzieci można uczyć przez reklamę, programy telewizyjne. Zwolniło to rodziców
z obowiązku uczenia. Program ten stał się odpowiednim wstępem dzieci w kulturę
uwielbiania rozrywki. Autor zarzuca tego typu edukacji to, że wymaga skupienia na obrazach,
niemożności zadawania pytań, brak wzajemnych oddziaływań (prywatna przestrzeń, własny
wybór, gdzie zabawa jest celem samym w sobie. Szkoła kształtuje umiejętności językowe,
rozwija zainteresowania, kształtuje umiejętność współdziałania, rozumienia norm
społecznych, zabawa jest środkiem wiodącym do celu. John Dewey zauważył, że w szkole
człowiek uczy się, w jaki sposób można się uczyć, jak zdobywać wiedzę.

Wiedzę z programów telewizyjnych można czerpać w każdym momencie i w każdym

miejscu. Nie ma ocen i wymogów edukacyjnych. Każda informacja ma być przyswojona. Nie
podaje się możliwości istnienia wątpliwości. Nie toleruje się tu opisu. Telewizja przyjmuje
formę gawędy prowadzonej za pomocą dynamicznych obrazów wspieranych muzyką.

Najnowsze badania pokazują, że oprócz spania telewizja jest najulubieńszą metodą

spędzania wolnego czasu.   Z kolei badania nad efektywnością uczenia się potwierdziły, że
telewizja  ma  niezwykły  wpływ.  Nic tak  dobrze nie  wpływa  na szybkość  uczenia  się jak
udramatyzowana   forma   przedstawionego   materiału.   Zachęca   się   do   integrowania   trzech
mediów (radio, telewizja, komputer) w proces nauczania czy prezentacji multimedialnej.

Jest jednak spore niebezpieczeństwo wynikające z tego typu edukacji. Wiedza zdobyta

przez telewizję będzie pokawałkowana, konkretna, niewnioskotwórcza, natomiast ta
przyswojona przez czytanie może bardziej wiązać się z wiedzą nagromadzoną wcześniej, co
prowadzi do wyciągania wniosków. Wszystko dąży w kierunku przekonania, że wiedza może
być przekazywana za pomocą rozrywki, że może się nią stać.

Rozdział 11-Huxleyowskie ostrzeżenie
Duch kultury może zanikać przez stawanie się więzieniem lub przekształcanie się w

burleskę. Współczesny świat jest skażony wieloma kulturami-więzieniami,  które opisywał
Orwell.   Huxley   wskazuje   na   to   jak   w   epoce   zaawansowanej   technologii   duchowego
spustoszenia możemy się spodziewać ze strony wroga o uśmiechniętej twarzy. Nie potrzebni
stają   się   strażnicy,   granice.   W   sytuacji,   kiedy   życie   kulturowe   staje   się   rozrywką,   życie
publiczne grą, polityka zabawą, możliwość śmierci kultury staje się nieuchronna.

Świat Orwellowski łatwiej rozpoznać i stawić mu czoło niż w przypadku świata

Huxleyowskiego, ponieważ nikt nie jest w stanie stawić czoła morzu przyjemności. Kolejne
wynalazki odgrywały większą rewolucje kulturową niż jakiekolwiek rządy. Zmieniały
światopogląd, ideologie. Żadne medium nie jest niebezpieczne jeśli jego użytkownicy,
odbiorcy są świadomi na czym polega jego niebezpieczeństwo.

Anna Wiśniewska

Szkoły powinny uczyć interpretowania symboli kultury. Obecnie zadanie to powinno

polegać na nabywaniu umiejętności dystansowania się od form informacji. Powinniśmy
nauczyć się rozumieć politykę i epistemologię mediów. Problem współczesnych polega nie na
tym, że śmieją się zamiast myśleć, ale na tym, ze nie wiedzą z czego się śmieją, ani dlaczego
przestali myśleć.

Wnioski
To, że telewizja i inne współczesne media kształtują nas i nasz światopogląd nie ulega

wątpliwości.   Nikt   nie   odważy   się   przeciwstawić   twierdzeniom   na   temat   formowania
moralności   przez   media.   Szybkość   z   jaką   rozprzestrzenia   się   informacja,   kultura   jest
niezwykle   zaskakująca.   Ludzie   wydaja   się   nie   mieć   już   żadnych   ograniczeń
czasoprzestrzennych.  Informacje i ich cywilizacja docierają do najodleglejszych  zakątków
świata,   jeśli   takie   jeszcze   istnieją.   Ziemia   staje   się   globalną   wioską,   którą   przepowiadał
McLuhan. Możemy także dostrzec zanik tożsamości narodowych czy plemiennych.

Jednak czy cały ten proces jest aż tak wielkim zagrożeniem? Powszechna edukacja,

niekiedy i tak kończąca się analfabetyzmem z powodu nieumiejętności zrozumienia
przeczytanych treści, a więc braku formowania świata abstrakcyjnego, mimo wszystko dała
wiele współczesnym czasom.

Możemy zacząć od podstawowych potrzeb ludzkich czyli od dbania o ciało.

Wszechobecne informacje, napór mediów, masowe podporządkowywanie się wzorcom daje
nam lepsze dbanie o higienę, odżywianie, świadomość zdrowego spędzania wolnego czasu.

Postman upiera się przy tym jakoby Amerykanie przed czasami telewizji i telegrafu

byli bardziej wykształceni. Moim zdaniem odsetek ludzi, którzy posługiwali się umysłem nie
dla rozrywki lecz w celach poznawczych jest ciągle ten sam.

Dla Postmana telewizja jest jeszcze całkiem młodziutkim medium. Internet

ogólnodostępny jeszcze nie istnieje, przepływ informacji opiera się głównie o to, co ludzie
zobaczą lub usłyszą w radiu i telewizji.

Można by powiedzieć, że współczesne czasy niosą coraz większe zagrożenia. Internet,

do którego ma dostęp każdy, jest źródłem jeszcze bardziej poszczątkowanej wiedzy,
przepływającej z jednego końca Ziemi na jej drugi koniec.

Telefonia i komputery dały nam niezwykłą możliwość wglądu w cały świat i

poznawania ludzi innych krajów bez potrzeby podróżowania.

Każde nowe media niosą z sobą tyle samo szans, co i zagrożeń. To od człowieka

zależy, jak wykorzysta kolejną „zabawkę”, która daje niezwykłe możliwości kształcenia, jeśli
tylko potrafimy selekcjonować płynące zewsząd informacje. Tego ma nas właśnie uczyć
szkoła.

Postman czuje też zagrożenie, a może i nawet upadek współczesnego szkolnictwa. Dla

niego nauka nie może być przyjemna. Świat oparty na zabawie jest światem zmierzającym ku
upadkowi. Z mojego pedagogicznego punktu widzenia odpowiednio wykorzystane media są
wsparciem w procesie edukacji. Trzeba je jedynie umiejętnie dawkować i przygotować. Sama
niejednokrotnie wykorzystałam wszelkie możliwe środki przekazu, aby wspomóc rozwój i
wzbudzić zainteresowanie dzieci.

Z własnego doświadczenia wiem, że nauka jeśli jest przyjemna, jeśli wiąże się z

pozytywnymi bodźcami staje się nie tylko ciekawszą, łatwiejszą, ale bardziej przyciąga.

Anna Wiśniewska

Większość ludzi jest wzrokowcami, znaczna część jeszcze słuchowcami, ruchowcami.
Zaangażowanie wszystkich tych predyspozycji daje niezwykłe efekty.

Współczesny świat oferuje nam wiele możliwości kształcenia. To od nas samych

zależy czy chcemy się rozwijać czy wolimy biernie poddawać się manipulacji przez
informacje.

Kolejny problem pojawia się przy kształtowaniu poglądów, poczuciu smaku,

wrażliwości na sztukę, która bardzo się zmieniła-a może tylko zatoczyła koło-przez wieki.
Coraz mniej refleksji pojawia się nad obrazami napotykanymi, ponieważ jest ich nadmiar.
Niejednokrotnie bilbordy, plakaty reklamowe stają się dziełami sztuki. Dostrzegamy w nich
artyzm twórcy. Natłok obrazów powoduje, że wszystkie odbierane są jako jeden z wielu.

Ten problem doskonale ujawnia również Kurt Vonnegut w książce Losy gorsze od

śmierci w swojej metaforze „I już, i już, i już”

. Autor doskonale obrazuje podejście

współczesnych ludzi do kolejnych dzieł sztuki, która wydaje się drażnić ludzi, jeśli wymaga
od nich jakiegokolwiek skupienia, dłuższej uwagi. Amerykanie w tym ujęciu pokazani są jako
ludzie pędzący na wrotkach przez Luwr. Sam nawet wydaje się rozumieć i pochwalać tę
postawę, ponieważ niejednokrotnie zachwycamy się czymś, co sztuka nie jest. Sam przyznaje
się do wystaw fotografii, grafiki, które miał tylko dlatego że jest sławny. Nie liczyła się tu
jakość obrazów tylko „wyrobione” nazwisko.

Vonnegut, tak jak i Postman, dostrzega, że współczesna sztuka ukształtowana jest

przez to, czego oczekuje społeczeństwo. Malarze, graficy zmuszeni zostają do tworzenia
takich obrazów, na jakie jest popyt. Prawdziwa sztuka powstaje w samotności. Tak też
powinno się ją odbierać.

Z drugiej strony pojawia się problem oceny dobrego i złego dzieła. Tylko po

obejrzeniu, przeczytaniu, wysłuchaniu naprawdę dużej ilości jesteśmy w stanie ocenić, czy
coś jest wartościowe czy też nie. Z drugiej strony znowu pojawia się natłok wszelkich tworów
przed czym przestrzega nas Postman- świat informacji bezużytecznej, bo oderwanej od
kontekstu, świat informacji bezrefleksyjnej, bo następującej po sobie, poszczątkowanej.
Przyznaje też, że dawniej siła pisanego słowa była większa.

U Vonneguta pojawia się również niezwykła, ale realna wizja przyszłości pełnej

wynalazków ułatwiających  ludziom życie,  ale jednocześnie cofających  ich pod względem
rozwoju   emocjonalnego.   Człowiek   w   tej   cywilizacji   postępu   ma   dostęp   do   wszelkich
informacji, ale czy będzie umiał z tego korzystać? Nie koniecznie. Na pewno nie zawładnie
wszechwładną   Naturą,   która   w   mgnieniu   oka   może   wszystko   zniszczyć.   Nie   pomoże   tu
szybka komunikacja i wszelkiego rodzaju wynalazki.

Jednocześnie jest przeciwny wszelkim wizjom, w których świat dąży ku nieuchronnej

zagładzie. Dowodzi nawet, że cywilizacja się rozwija, staje się bardziej humanitarna. W jego
młodości linczowano Murzynów, dyskryminowano Żydów. Jego zdaniem dostęp do
informacji pozwala na większą tolerancję. Już dawniej głoszono poglądy, że kraj upada, bo
młodzi nie mają obowiązku czytania wielkich myślicieli, którzy byli zwolennikami
niewolnictwa, posłuszeństwa kobiet i dzieci.

Kurt Vonnegut, Losy gorsze od śmierci, tł. Jan Rybicki, Warszawa 1994, s. 41.

Tamże, s. 70.

Tamże, s. 129.

Tamże, s. 130.

Anna Wiśniewska

Dalej Vonnegut przekonuje nas o tym, że dzięki naszej pomysłowości, dzięki

stworzeniu   telewizji   możemy   zaznać   to,   co   dawniej   było   nieosiągalne   czyli   jedności
wszystkich ludzi. Nie był jeszcze wtedy świadom jakie możliwości i zagrożenia będą nam
dane. Jest to jeszcze era perzedinternetowa. Lepiej poznajemy świat. Inne cywilizacje, nacje
nie   są   już   potworami   z   odległych   krajów.   Ludzie   są   świadomi   bezsensowności   wojny.
Wiedzą,  że   muszą  zabijać   tak  samo   przeciętnych   ludzi  jakimi  są.  Świat  zatracił  granice,
zniknęły   białe   plamy   na   mapie.   Coraz   bardziej   jesteśmy   świadomi   tego,   że   istnieją
cywilizacje o odmiennych kulturach nie gorszych lecz odmiennych.

Vonnegut przekonuje nas, że telewizja niesie z sobą świadomość, Postman straszy

nieuchronną zagładą cywilizacji. Jedna wydaje się zbyt apokaliptyczna, druga tryska zbytnim
optymizmem, ponieważ już teraz widzimy, jak masy zabawiają się kolejnymi programami
telewizyjnymi, jak ubożeje ich refleksja, jak rośnie agresja, która nie ma ujścia. Tłumy
zabawiają się kolejnym Tańcem z gwiazdami nie wnoszącym nic nowego w ich życie.
Problem telewizji i innych źródeł rozrywki nie tkwi w zbytnim dostępie do informacji tylko,
tak jak zauważa Postman, w złym podaniu informacji. W ten sam sposób dowiadujemy się o
śmierci setek tysięcy ludzi czy występie słynnego piosenkarza czy też występie kolejnych
błaznów sceny politycznej. Już nie jest ważna wiedza i umiejętności tylko szybka reakcja
ciętą ripostą na ciętą ripostę.

Szczególnie ważne jest ostre podsumowanie Vonneguta potwierdzające tezę

Postmana: […] to nieprawda, że pójdziemy do piekła, bo już jesteśmy w piekle, a to dzięki
technice, która rządzi nami, zamiast na odwrót

. Zagrożeniem tu nie tylko jest telewizja tylko

wszelkie osiągnięcia, wynalazki, jakie stworzyli ludzie. One niosą z sobą obojętność na
poglądy i dylematy jednostek.

Trudne staje się dotarcie do mas bez telewizji. Religia odarta z refleksyjności

konkuruje z Policjantami z Miami i innymi programami rozrywkowymi. Nie ma tu już
miejsca na refleksję. Wszystko zależy od umiejętności przyciągania mas zabawą.

Tamże, s. 167-169.

Tamże, s. 172.