2011-09-28 

1 

Zajęcia organizacyjne 

 

 



mgr Paweł Piotrowski 



Samodzielny Zakład Turystyki 



Pokój: 

213 D 



Adres e-mail: 

pawel.piotrowski@ue.katowice.pl 



Konsultacje: 



Tydzień 

A

: Wt 9:30-11:00,  

Śr 8:10 – 9:40 



Tydzień 

B

: Śr 8:10 – 9:40 

Czym będziemy się zajmować? 

 

 



Planowaniem marketingowym w turystyce 



Analizowaniem otoczenia  marketingowego 



Segmentacją i pozycjonowaniem na rynku usług 
turystycznych 



Marketingiem 

– mix 



Badaniami marketingowymi 

 

 

Kryteria zaliczenia 

Projekt 

50% 

Aktywność 

25% 

Studia 

przypadków 

25% 

Projekt 

 

 

 



Przygotowanie  koncepcji strategii marketingowej dla 
przedsiębiorstwa  turystycznego (biura podróży, 
atrakcji turystycznej, obszaru). 



Projekt do przygotowania  w parach. 



Do wysłania – do 

22.12.2011 

2011-09-28 

2 

Części projektu 

 

 



Charakterystyka podmiotu 



Analiza otoczenia  marketingowego 



Segmentacja rynku 



Pozycjonowanie  produktu 



Charakterystyka produktu/ów 



Plan działań w zakresie cen, dystrybucji i promocji 



Metody pomiaru wyników 
 

Plan zajęć 

 

 

1.

Zajęcia organizacyjne/ wprowadzenie 

2.

Analiza otoczenia na rynku usług turystycznych 

3.

 Segmentacja  i pozycjonowanie 

4.

Produkt turystyczny i polityka  cen 

5.

Dystrybucja i promocja w turystyce 

6.

Usługowe aspekty marketingu w turystyce 

7.

Badania marketingowe 

8.

Prezentacje 

Literatura przedmiotu: 

 

 

 



J. Altkorn.: Marketing w turystyce. Wydawnictwo 
Naukowe PWN, Warszawa 2006 



S. Briggs: Marketing w turystyce. Polskie 
Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2003 

Na kolejne zajęcia 

 

 

 

 



Mikro i makro otoczenie 



Analiza SWOT 



Misja i wizja przedsiębiorstwa