Na podstawie artykułu Bartłomieja Guza „Język wchodzi w grę
– o grach językowych na przykładzie sloganów reklamowych,
nagłówków prasowych i tekstów graffiti”.
Gry językowe w tekstach
reklamowych
1
Na podstawie artykułu Bartłomieja Guza „Język wchodzi w grę
– o grach językowych na przykładzie sloganów reklamowych,
nagłówków prasowych i tekstów graffiti”.
Gry językowe w tekstach
reklamowych
1
Gra językowa
Zespół zabiegów stylistycznych w różnym
stopniu przekraczających reguły kodu
językowego w warstwie strukturalnej i
semantycznej.*
Ź
ró
d
ło
:
h
tt
p
:/
/s
w
ia
t-
o
b
ra
zk
o
w
.p
l/
o
b
ra
ze
k
-
tr
u
sk
a
w
ko
w
y
_j
e
zy
k
_f
o
to
m
o
n
ta
z-
1
-1
2
9
7
4
-3
2
0
.h
tm
l
B. Guz, Język wchodzi w grę - o grach językowych na przykładzie sloganów reklamowych,nagłówków prasowych i tekstów graffti, „Poradnik
Językowy” 2001, z. 10, s. 9-20.
2
GRY JĘZYKOWE
Gry tekstowe
Gry
intertekstualne
Gry formą:
foniczną
graficzną
leksykalną
kryptocytaty
parafrazy
nawiązania
3
Gry tekstowe
1. GRY FORMĄ FONICZNĄ
stosowanie rymów – głownie żeńskich
aliteracja
(np. Zysk bez ryzyka [obligacje skarbowe])
paronomazja – zestawienie podobnie
brzmiących słów
(
http://www.youtube.com/watch?v=9VboYhrjIpo
onomatopeja - w reklamach to najczęściej
naśladowanie natury, zaburzeń mowy lub
oddawanie stanów emocjonalnych
(
http://www.youtube.com/watch?v=R-Lxu1yO6xE
4
2. GRY FORMĄ GRAFICZNĄ
gra typu „nawiasem mówiąc” (częściej
stosowana w prasie niż reklamie)
wyróżnienie liter
(np. PoKAż swój styl [Ford Ka];
Pierwsze kroki P.KOwalskich [PKO])
celowy błąd ortograficzny lub
niekonwencjonalny zapis poszczególnych
głosek (
np. Pełna cooltura [piwo Cooler]:
http://www.youtube.com/watch?v=X9y9rt_-L9A
graficzny zapis głosek
(np. głoska A jako @;
głoska L jako odwrócona siódemka)
5
3. GRY FORMĄ LEKSYKALNĄ
polisemia
http://www.youtube.com/watch?v=G63NvzTkyJc
)
wykorzystanie znanych nazwisk (które naprawdę
bezpośrednio nie odnoszą się do ich posiadacza)
(
http://www.youtube.com/watch?v=D39KpAMMIoY
)
użycie wieloznaczności związków frazeologicznych oraz
defrazeologizacja (niecałkowita lub zupełna)
(
http://www.youtube.com/watch?feature=endscreen&NR=1&v=aFNS70W
MxLI
)
homonimia
oksymorony i paradoksy
(np. slogan reklamowy „Polityki”:
Tygodnik na każdy dzień)
reinterpretacje etymologiczne skrótowców
(np. Pomyśl
Zaufaj Ubezpiecz [reklama PZU])
neologizmy (głównie okazjonalizmy)
metafory
metonimie
6
Gry intertekstualne
Kryptocytaty ; parafrazy ;
nawiązania
przejawiają się przede wszystkim w
parafrazach i przytoczeniach znanych z
książek, historii oraz kina czy telewizji
do zrozumienia potrzebny jest szerszy zakres
kompetencji komunikacyjnej oraz wspólna
wiedza odbiorców
Przykład:
http://www.youtube.com/watch?v=oAq7JBWtZFI
7
Aby uzyskać lepszy efekt,
różne gry tekstowe i intertekstualne
często łączy się ze sobą w jednym tekście.
8
Bibliografia:
1.
B. Guz, Język wchodzi w grę - o grach językowych na przykładzie sloganów
reklamowych, nagłówków prasowych i tekstów graffiti, [w:] „Poradnik Językowy”
2001, z. 10, s. 9-20
2.
Produkty Soczyste - Tesco [reklama telewizyjna], [dostęp: 4.01.2013], Dostępna w
Internecie:
http://www.youtube.com/watch?v=9VboYhrjIpo
3.
Jedna z pierwszych reklam mleka Łaciate 1995 [reklama telewizyjna], [dostęp:
4.01.2013], Dostępna w Internecie:
http://www.youtube.com/watch?v=R-Lxu1yO6xE
4.
Cooler Cezary Pazura [reklama telewizyjna], [dostęp: 3.01.2013], Dostępna w
Internecie:
http://www.youtube.com/watch?v=X9y9rt_-L9A
5.
Żubr – stawia się czasem [reklama telewizyjna], [dostęp: 3.01.2013], Dostępna w
Internecie:
http://www.youtube.com/watch?v=G63NvzTkyJc
6.
Reklama Plus – OBA MA [reklama telewizyjna], [dostęp: 4.01.2013], Dostępna w
Internecie:
http://www.youtube.com/watch?v=D39KpAMMIoY
7.
Reklama piwa Żubr - Żubr w trawie puszczy [reklama telewizyjna], [dostęp:
4.01.2013], Dostępna w Internecie:
http://www.youtube.com/watch?feature=endscreen&NR=1&v=aFNS70WMxLI
8.
Zakazana reklama Tesco - Ksiądz Natanek [reklama Internetowa], [dostęp:
5.01.2013], Dostępna w Internecie:
http://www.youtube.com/watch?v=oAq7JBWtZFI
9
Dziękuję za uwagę!
10