Tropy i figury słów
1
Tropy i figury słów
1
Tropy
Trópns- grecki wyraz oznaczający
„zwrot", „kierunek", „tryb", „kształt",
„wygląd”, a w odniesieniu do ludzi
„obyczaj", „charakter",
„temperament", „usposobienie„.
Zastąpienie jakiegoś słowa/ wyrażenia
innym- dla większej obrazowości i
skuteczności przekazu słownego.
2
Metafora- najważniejszy
trop
3 stopnie podobieństwa:
a) podobieństwo obrazowe i
bezobrazowe,
b) brak podobieństwa,
c) przeciwieństwo, które jest
odpowiednikiem ironii.
3
Metafor
y
Werbalne
Konwencjonaln
e
Poetyckie
Wizualne
Wizualno-
werbalne
4
Metafora konwencjonalna
Zobrazowanie zjawiska trudnego do opisania
(ze względu na brak odpowiedniego aparatu
pojęciowego), za pomocą zjawisk dobrze
znanych.
Reklamy kosmetyków:
skóra= kobieta
środowisko= przeciwnik
kosmetyk= obrońca
Skóra atakowana przez silnego przeciwnika
potrzebuje obrońcy.
5
Animizacje i personifikacje w
reklamach.
Istota żywa:
„Renault żyje w zgodzie z naturą.”
•
Wierny przyjaciel:
„Wiem, że na Always mogę polegać”
•
Kokietujący uwodziciel:
„Kusi nieodpartym czarem” (czajnik Philips)
•
Bywalec wyższych sfer:
„Bywalec wielkiego świata - dżentelmen wśród zegarków.
Tissot.”
•
Władca:
„Król majonezu. Helmanns.”
6
Metafory wizualne
Tworzone są przez specyficzny układ
elementów obrazowych.
7
Reklama wizualno-
werbalna
Jeden z subiektów wyrażony wizualnie, a drugi
werbalnie:
Smifnoff the other side.
8
Metonimia
Figura retoryczna mająca na celu
zastąpienie nazwy jakiegoś
przedmiotu lub zjawiska nazwą
innego, pozostającego z nim w
uchwytnej zależności.
9
Przykłady metonimii:
Produkt za producenta:
„ (…) Margaryna Maryna. Gwarantuje ona
wyborny, tradycyjny smak domowych
wypieków.”
•
Produkt jako agent:
„ Czasami jednak wkracza do akcji i wtedy
czyni cuda” (puder Magaret Astor)
•
Część ciała za człowieka:
•
„ Twoja skóra zakocha się w Bepanthenie”
•
http://www.youtube.com/watch?v=lpYNUmp0
EeA
10
Hiperbola w przekazach
reklamowych:
•
„Czyż może być coś wspanialszego na świecie,
gdzie tyle kiczu, zła i kłamstwa, gdy isnieją
rzeczy tak doskonałe jak ja- Benefon Delta.”
•
Metafora wizualna:
http://www.youtube.com/watch?
v=mU1c3DXvcrU
11
Figury słów
Koncentrują się na warstwie formalnej
komunikatu- uporządkowaniu, kompozycji,
stylistyce.
Dzielą się na:
I.
Figury przez przyłączenie
II.
Figury przez odłączenie
III.
Figury przez sposób uporządkowania
IV.
Figury przez zastąpienie.
12
I. Figury przez
przyłączenie
Powtórzenie w kontekście:
GEMINATIO- „Kopiarki Develop… więcej niż kopiowanie… więcej niż
kopiowanie…”
ANADIPLOZA- „Kimkolwiek jesteś, jesteś dla nas najważniejszy. Bank
Przemysłowo-Handlowy”
•
Powtórzenie jako klamra:
DIAKOPA- „Trwały sposób na trwałą fryzurę. Celia”
•
Powtórzenie na odległość:
ANAFORA- „Bez granic, bez kompromisu, bez wahania. OB.”
EPIFORA- „Co jest sexy? To jest sexy! Jovan Musk”
SYMPLOKE- „Czy czujesz ten aromat?
Czy widzisz ten aromat?
Czy poznajesz ten aromat?
13
DIALYTON- „Wybierz smak, wybierz aromat. Lipton”
CONDUPLICATIO- „Najlepsze dla dziecka, najlepsze
dla ciebie. Johnson’s Baby”
•
Dopowiedzenie:
EPIFRAZA- „Carefree- świeżość przez cały dzień…
Każdego dnia”
14
II. Figury przez
odłączenie
ELIPSA- „Głodny? Snickers.”
ASYNDETON- „Kup Sony, wygraj z Sony.”
15
III. Figury przez sposób
uporządkowania
ANASTROFA- „A ja lubię czekoladę, czekoladę
lubię ja”
ANTYMETABOLA- „Szczegóły tworzą
doskonałość, a doskonałość nie jest już
szczegółem”
INWERSJA- „Mini light włóż do swej lodówki.”
CHIAZM- „Masz zęby - masz Puchsa, masz
Fuchsa - masz zęby.”
IZOKOLON- „Twarożek w świetnym humorze.
Danone.”
16
IV. Figury przez
zastąpienie
ANAPODOTON- „Nowy Vizir teraz we
wszystkich temperaturach i idealna biel.”
ENALLAGE- „Chrupki Peppies - zaraz zwędzę
go.”
17
Figury słów-
semantycznie
Figury przez przyłączenie- powtórzenie słów o rozluźnionej
identyczności brzmienia lub znaczenia.
Przykłady:
PARANOMAZJA- powtórzenie słowa o niemal identycznym
brzmieniu, lecz całkiem różnym znaczeniu np. Pora na Polar
PARAGRAMY- są najczęściej trawestacjami znanych fraz,
powiedzeń, cytatów np. np. Jedzą, piją, Lucky pałą.
DILOGIA- powtórzenie tego samego słowa raz w znaczeniu
ogólnym, raz z wybraną konotacją np. Czysto nie znaczy
czysto.
SYNONIMIA- powtórzenie słowa o tym samym znaczeniu,
lecz innym brzmieniu np. Bobo Fruit sprawdzony,
skontrolowany.
18
Figury przez odłączenie
Powstają przez odjęcie jakiegoś składnika
EKWIWOKACJA- wyrażenie wieloznaczne z
powodu podobieństwa brzmieniowego do
innych wyrażeń, bądź z powodu możliwości
rozczłonowania np. Mariola Okocim spojrzeniu.
SYLLEPSIS- brak odpowiedniości między
logiczną a gramatyczną budową wypowiedzi
np. Czeko mleko czeko lada Milky Way.
19
Figury przez sposób
uporządkowania:
HYPALLAGE- zmiana przyporządkowania
wyrazu określającego określanemu np.
Bezpieczne słońce z Kolastyną
SOLECYZM- błąd w kollokacji np. Zostań
dziewczyną Tampaxa.
ADIDEDACJA- przekształcenie fonetyczne
słowa np. Astrawagancja. Opel.
20
21
DZIĘKUJĘ ZA
UWAGĘ.