Rynek turystyczny

Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Michał Rudnicki

email: rudnickm@uek.krakow.pl 

tel. 012 293 52 46, pok. 418, IV p., paw. A

www.uek.krakow.pl/zktur

Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Michał Rudnicki

2

Składniki definicji rynku



Podmioty rynku,



Przedmioty rynkowe,



Wzajemne relacje pomiędzy 
podmiotami rynkowymi i przedmiotami 
rynkowymi,



Cena

Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Michał Rudnicki

3

Rynek turystyczny

Rynek to ogół stosunków wymiennych 

pomiędzy zgłaszającymi podaż 

turystyczną (oferującymi produkty, 

usługi, po określonej cenie), a 

zgłaszającymi popyt turystyczny 

(pragnącymi zakupić określone 

produkty 

i usługi po określonej cenie).

Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Michał Rudnicki

4

Rynek turystyczny

Rynek usług turystycznych to 

1) w ujęciu podmiotowym - zbiór 
nabywców usług tur. oraz wytwórców 
usług tur. dokonujących odpowiednio aktu 
kupna-sprzedaży,
2) w ujęciu przedmiotowym - proces, 
podczas którego obie strony transakcji 
określają co chcą kupić/sprzedać i po 
jakiej cenie.

Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Michał Rudnicki

5

Cechy rynku 

turystycznego



jest to rynek towarów i usług (z przewagą 
usług),



występuje tu popyt łączny na towary i usługi, 
których sprzedaż wzajemnie się uzupełnia,



konsumpcja następuje w miejscu podaży 
jednocześnie z produkcją usług,



rynek turystyczny występuje nie tylko w 
miejscu czasowego pobytu turystów, ale 
także w miejscu stałego zamieszkania, przed 
wyjazdem oraz po powrocie z podróży.

Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Michał Rudnicki

6

Formy rynku 

turystycznego

Formy rynku turystycznego: 

(strona podażowa)



Rynek dóbr konsumpcyjnych 



Rynek dóbr produkcyjnych 



Rynek usług

mgr Michał Rudnicki

7

Segmentacja rynku

Segmentacja rynku jest to podział danego 

rynku na względnie jednorodne grupy 

konsumentów, różniące się między sobą 

reakcjami na dany produkt.

Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Michał Rudnicki

8

Kryteria podziału rynku

Rynek turystyczny można podzielić według 

następujących kryteriów:



kryterium geograficzne



kryterium rodzaju usług turystycznych



kryterium grupy wiekowej turystów



kryterium relacji miejsca zamieszkania i 

miejsca docelowego



kryterium celu podróży



kryterium wielkości dochodu

Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Michał Rudnicki

9

Podział rynku 

turystycznego

Ekonomika turystyki i rekreacji

Kryterium podziału Rodzaje rynków turystycznych

Kryterium geograficzne Rynek lokalny

Rynek regionalny
Rynek krajowy
Rynek kontynentalny
Rynek światowy

Kryterium rodzaju 
usług turystycznych

Rynek usług hotelarskich
Rynek usług gastronomicznych
Rynek usług transportowych

Kryterium grupy 

wiekowej turystów

Rynek turystyki młodzieżowej

Rynek turystyki tzw. „singli”
Rynek turystyki małżeństw z małymi 
dziećmi
Rynek turystyki emerytów

mgr Michał Rudnicki

10

Podział rynku turystycznego 

(cd)

Ekonomika turystyki i rekreacji

Kryterium podziału

Rodzaje rynków 

turystycznych

Kryterium relacji miejsca 
zamieszkania i miejsca 

docelowego

Rynek turystyki przyjazdowej
Rynek turystyki wyjazdowej

Kryterium celu podróży

Rynek turystyki biznesowej
Rynek turystyki kongresowej
Rynek turystyki zdrowotnej
Rynek turystyki wypoczynkowej

Rynek turystyki krajoznawczej
Rynek turystyki religijnej
Rynek turystyki kulturowej

Rynek turystyki motywacyjnej

Kryterium wielkości dochodu 

turystów

Rynek turystów o niskich 

dochodach
Rynek turystów o średnich 
dochodach

Rynek turystów o wysokich 
dochodach

mgr Michał Rudnicki

11

Podział podmiotów 

rynkowych

Podmioty uczestniczące na rynku turystycznym:

1) ze strony zgłaszających popyt:

- indywidualni (gospodarstwa domowe)
- instytucjonalni (firmy, urzędy, instytucji państwowe itp.)

2) ze strony zgłaszających podaż:

- przedsiębiorstwa turystyczne (w zakresie organizacji i 

pośrednictwa)
- przedsiębiorstwa turystyczne (świadczące usługi cząstkowe)

3) ze strony twórców polityki turystycznej:

- organy polityki centralnej – tworzące ramy funkcjonowania 

rynku
- jednostki samorządu terytorialnego – zajmujące się tworzeniem 

lokalnego i regionalnego produktu turystycznego
- organizacje i stowarzyszenia branżowe w turystyce
- samorząd gospodarczy.

Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Michał Rudnicki

12

Podmioty tworzące podaż

Podmioty turystyczne tworzące podaż na rynku tur.

Sektor bazy 

noclegowej

Sektor 

transportow

y

Biura 

podróży

Organizacje 

w miejscach 

odwiedzanych

Sektor 

atrakcji 

turystycznyc

h

Hotele

Motele

Pensjonaty

Kwatery prywatne

Domy 

wycieczkowe

Schroniska

Ośrodki wczasowe

Ośrodki kolonijne

Kempingi

Pola biwakowe

Zakłady 

uzdrowisk.

Linie lotnicze

Linie kolejowe

Linie promowe

Linie 

autokarowe

Firmy wynajmu 

samochodów

Touroperatorzy

Agencje  

turystyczne

Pośrednicy

Organizacje 

specjalistyczn

e

Regionalne org. tur

Lokalne org. tur

Stowarzyszenia

Informacja 

turystyczna

Parki narodowe

Rezerwaty 

przyrody

Ogrody 

botaniczne

Ogrody 

zoologiczne

Parki tematyczne

Parki rozrywki

Muzea i galerie

Miejsca 

historyczne

Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Michał Rudnicki

13

Przedsiębiorstwa 

turystyczne

Podział przedsiębiorstw turystycznych



organizator turystyki 



pośrednik turystyczny



agent turystyczny 



pozostali usługodawcy turystyczni

Ekonomika turystyki i rekreacji