Atrakcyjność rynków
turystycznych Chin,
Japonii oraz Korei
Południowej
PROJEKT BADAWCZY
Aleksandra Biegańska, Oliwia
Bakun, Katarzyna Hajda, Paulina
Michlik, Magdalena Szubert
Katowice, 2013
Atrakcyjność rynków
turystycznych Chin,
Japonii oraz Korei
Południowej
PROJEKT BADAWCZY
Aleksandra Biegańska, Oliwia
Bakun, Katarzyna Hajda, Paulina
Michlik, Magdalena Szubert
Katowice, 2013
Wezyr
Holidays
jest
częścią
międzynarodowego koncernu turystycznego
OTI Holding, który działa rynku od ponad 20 lat.
Grupa OTI zrzesza firmy z 7 krajów, m.in.
touroperatorów, takich jak Wezyr Holiday
Service, Odeon Tours, Coral Travel, biura
agencyjne, firmy ochroniarskie i sieć hoteli
Otium hotels International. OTI Holding to aż 26
kierunków wakacyjnych na całym świecie, z
których tylko w 2012 r. skorzystało około 2 mln
turystów.
Wezyr Holidays działa na polskim rynku
od 1999 roku zapewniając swoim klientom
w
pełni
komfortowy
i
bezpieczny
wypoczynek. W ciągu 14 lat wyjechało z
biurem na wakacje blisko 700 000
turystów. W tym czasie zdobyło ono liczne
grono stałych i lojalnych klientów, dzięki
czemu ugruntowało sobie pozycję jednego z
największych profesjonalnych organizatorów
wyjazdów na polskim rynku. W rankingu
największych polskich touroperatorów
zajmuje wysokie 4 miejsce.
Biuro co roku wzbogaca swoją ofertę o
nowe produkty i obecnie proponuje,
obok Turcji, która jest kierunkiem
flagowym, Egipt, Grecję z Kretą,
Rodos i Kos, Hiszpanię z Costa
Brava
oraz
Bułgarię.
W
sezonie
zima
2013/14
biuro
rozszerzyło swoje portfolio o Teneryfę i
Maroko oraz kraje egzotyczne takie, jak
Dominikana, Meksyk, Tajlandia i Indie.
Biura Wezyr Holidays są obecne w
niemal w każdym miejscu Polski,
dzięki rozwiniętej sieci sprzedaży:
•11 salonów firmowych (Warszawa
Wilanów, Centrum i Mokotów, Gdańsk,
Gdynia, Poznań, Kraków, Katowice,
Sosnowiec, Wrocław, Opole)
•autoryzowane Biura Podróży,
•ponad 2000 agencyjnych Biur Podróży,
•rezerwacje
online
na
www.wezyrholidays.pl.
Obroty Wezyr Holidays
Źródło:
http://www.wiadomosciturystyczne.pl/files/touroperatorzy_lekki%285%29.pdf
(03.11.13),
http://travel-fan.pl/statystyki/touroperatorzy-2013-ranking-wiadomosci-turystycznych/
(03.11.13).
Rok
Obroty (mln
zł)
2008
-
2009
126,00
2010
197,78
2011
209,29
2012
277,10
Oferta konkurentów w zakresie
wycieczek do Chin, Japonii i Korei
1. ITAKA – brak
2. TUI Poland – brak
3. Rainbow Tours – Chiny, Japonia,
Korea
4.
WEZYR HOLIDAYS
5. Neckermann – brak
6. Sun&Fun – brak
7. Alfa Star – Japonia
8. Exim Tours – brak
9. Grecos Holiday – brak
10. Almatur - brak
Opis problemu badawczego oraz uzasadnienie podjętego
tematu badań
Problem badawczy: ocena atrakcyjności rynków turystycznych Chin, Japonii oraz
Korei Południowej.
Turystyka to ważna dziedzina gospodarki, która obecnie dynamicznie
się rozwija w skali całego świata. Podróże turystyczne obecnie są ważnym
aspektem życia i ludzie chcą poznawać coraz to nowsze i dalsze destynacje.
Rynki turystyczne różnią się między sobą pod różnymi względami, co
powoduje, że ważne jest poznanie specyfiki danego rynku, na którym
touroperator zamierza prowadzić swoją działalność. Poznanie, ocena a
następnie wybór danego rynku turystycznego jest kluczowe, ponieważ pozwala
touroperatorom przedsięwziąć odpowiednie działania oraz dostosować swoją
działalność oraz ofertę do specyfiki danego rynku turystycznego.
O stopniu atrakcyjności danego rynku turystycznego stanowią różne
elementy, do których można zaliczyć m.in. szeroko pojętą infrastrukturę
turystyczną, walory turystyczne, sieć komunikacyjną, bariery panujące na
rynku, wizerunek kraju, sytuację polityczną oraz ekonomiczną w danej części
świata.
Ostatnio coraz większą popularnością cieszą się dalekowschodnie kraje
takie jak Chiny, Japonia czy Korea Południowa. Rosnąca popularność
egzotycznych podróży czyni rynki turystyczne tych państw atrakcyjnymi, co
powoduje chęć rozszerzenia swojej oferty o wyjazdy w te miejsca, jednocześnie
zwiększając potrzebę ich poznania oraz oceny. W związku z tym problemem
badawczym niniejszych badań jest ocena atrakcyjności rynków turystycznych
Chin, Japonii oraz Korei.
Główny cel badania:
Głównym celem badania jest
identyfikacja i analiza atrakcyjności
rynków turystycznych Japonii, Chin,
Korei Południowej.
Cele szczegółowe
Przeprowadzenie badań dostarczy odpowiedzi na
następujące pytania szczegółowe:
1. Jakie warunki życia panują w Japonii, Chinach i Korei Płd.?
2. Jak rozwinięta jest infrastruktura turystyczna (m. in. baza
noclegowa) w krajach badanych?
3. Jak dobrze rozwinięta jest sieć komunikacyjna Japonii, Chin
i Korei Płd.?
4. Jakie bariery formalne na badanych rynkach mogą być
przeszkodą dla turystów?
5. Które walory naturalne decydują o atrakcyjności obszaru wśród
mieszkańców badanych krajów? (Walory te mogą być także
czynnikiem warunkującym przyjazd turystów z zagranicy)
6. Jak mocno rozwinięta jest infrastruktura techniczna Japonii,
Chin, Korei Płd.?
7. Jaka sytuacja polityczna/ekonomiczna panuje w krajach
analizowanych?
8. Jakie formy turystyki cieszą się największym zainteresowaniem
wśród zarówno mieszkańców jak i turystów z zagranicy?
Cele szczegółowe c.d.
9.
Jaki wizerunek Japonii, Chin, Korei Płd. panuje wśród
mieszkańców Polski?
10.
Co jest najważniejszym czynnikiem decydującym o wyborze
danego kraju (Japonii, Chin, Korei Płd.) spośród innych
regionów turystycznych?
11.
Jakie są mocne i słabe strony Chin jako destynacji
turystycznej?
12.
Jakie są mocne i słabe strony Japonii jako destynacji
turystycznej?
13.
Jakie są mocne i słabe strony Korei Południowej jako
destynacji turystycznej?
14.
Czy na rynku polskim jest wiele ofert wyjazdów do Japonii,
Chin, Korei Płd.?
15.
Co zadecyduje o atrakcyjności oferty Wezyr Holidays spośród
ofert innych touroperatorów?
Zakres badań
• Podmiotowy
Podmiotami badania są: touroperator Wezyr Holidays
oraz podmioty funkcjonujące na rynkach turystycznych
Chin, Japonii i Korei Południowej.
• Przedmiotowy
Przedmiotem badania jest poznanie atrakcyjności
turystycznej Chin, Japonii i Korei Południowej.
• Czasowy
Badanie obejmie okres od 2008 do 2012 roku.
• Przestrzenny
Chiny, Japonia, Korea Południowa
Hipotezy badawcze
H1. Najkorzystniejsze przepisy wizowe obowiązują w Japonii.
H2. Największą liczbą hoteli dysponują Chiny.
H3. Najniższe ceny noclegów obowiązują w Chinach.
H4. Najsurowsze przepisy odnośnie ochrony środowiska
posiada Korea Południowa.
H5. Najwyższy poziom bezpieczeństwa i ochrony ludności
zapewniany przez służby publiczne, dostrzegalny jest w
Japonii.
H6. Największa liczba walorów naturalnych znajduje się w
Chinach.
H7. Najwyższa jakość środowiska naturalnego jest w Chinach.
H8. Najlepszą dostępność do profesjonalnej opieki medycznej
obserwuje się w Japonii.
H9. Najwięcej obiektów dorobku kulturowego znajduje się w
Chinach.
H10. Najbardziej „przyjazny” system podatkowy obowiązuje
w Korei Południowej.
Hipotezy badawcze c.d.
H11. Najwięcej lotnisk znajduje się w Japonii.
H12. Najlepszej jakości porty lotnicze znajdują się w Japonii.
H13. Najwięcej dróg znajduje się w Chinach.
H14. Najwyższa jakość dróg jest w Japonii.
H15. Najwyższa jakość infrastruktury kolejowej jest w Japonii.
H16. Najwyższej jakości porty znajdują się w Korei
Południowej.
H17. Najwięcej połączeń lotniczych ze światem występuje w
Chinach.
H18. Najtańsze bilety lotnicze oraz najniższe opłaty
lotniskowe obowiązują w Chinach.
H19. Najbardziej otwarci wobec zagranicznych turystów są
Japończycy.
H20. Najchętniej odwiedzanym przez Polaków krajem
spośród Chin, Japonii i Korei Południowej jest Japonia.
Metody gromadzenia informacji
Metoda gromadzenia informacji w trybie
pośrednim, tj. źródła wtórne i dane
statystyczne:
• World Economic Forum, Travel and
Tourism Comeptitiveness Report
2009
• World Economic Forum, Travel and
Tourism Comeptitiveness Report 2011
•World Economic Forum, Travel and
Tourism Comeptitiveness Report 2013
Jednostki badania:
Rynki turystyczne Chin, Japonii i Korei
Południowej.
Wielkość próby:
3
Metody doboru próby:
Dobór celowy
Arkusz oceny atrakcyjności turystycznej
państwa
Harmonogram badań
Opis zadania
Termin wykonania
Wybór touroperatora i krajów
ekspansji
24. 10. 2013
Wyznaczenie celów badania
27.10.2013
Określenie zakresów badań
28.10.2013
Sformułowanie hipotez badawczych
28.10.2013
Wybór metod gromadzenia
informacji
29.10.2013
Określenie jednostek badania,
wielkości próby i metod doboru
próby
30.10.2013
Opracowanie narzędzi badawczych
31.10.2013
Przeprowadzenie badania
02-04.11.2013
Analiza wyników badania
05.11.2013
Prezentacja projektu badawczego
wraz z wynikami badania
07.11.2013
WYNIKI
BADAŃ
Polityka wizowa
• Procent krajów ONZ, których mieszkańcy muszą posiadać
wizy
• Kraj, w którym nie obowiązują wizy = 1
• Wiza na granicy = 0,7
• E-wiza = 0,5
• Obowiązek załatwiania wizy przed wyjazdem = 0
rok
kraj
2008
2010
2012
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Chiny
128/1
131/1
139/1
Japonia
37/2
76/2
96/2
Korea
6/3
6/3
26/3
Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism
Competitiveness Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel &
Tourism Competitiveness Report 2013.
Umowy dwustronne o komunikacji
lotniczej
• Otwartość bilateralnych umów o komunikacji lotniczej (0 =
najbardziej ograniczone; 38 = najbardziej liberalne)
rok
kraj
2008
2010
2012
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Chiny
112/1
116/1
113/1
Japonia
20/3
21/3
10/3
Korea
42/2
43/2
31/2
Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.
Zrównoważony rozwój przemysłu
turystycznego
•
Ocena efektywności działań władz w zakresie zapewnienia zrównoważonego rozwoju w turystyce
(1 = sprawy ochrony środowiska i zrównoważonego rozwoju nie są brane pod uwagę; 7 = sprawy
ochrony środowiska i zrównoważonego rozwoju są bardzo istotne)
rok
kraj
2008
2010
2012
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Chiny
59/3
25/3
58/3
Japonia
89/1
70/2
63/2
Korea
77/2
109/1
85/1
Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.
Surowość przepisów dotyczących
ochrony środowiska
• Jak bardzo surowe są przepisy o ochronie
środowiska?
rok
kraj
2008
2010
2012
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Chiny
71/1
57/2
67/1
Japonia
11/3
11/3
10/3
Korea
31/2
59/1
50/2
Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.
Niezawodność służb bezpieczeństwa
• W jakim stopniu można polegać na policji w zakresie
egzekwowania prawa oraz pilnowania porządku?
rok
kraj
2008
2010
2012
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Chiny
50/1
51/1
59/1
Japonia
22/3
22/3
26/3
Korea
31/2
46/2
39/2
Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.
Jakość warunków sanitarnych
• Procent
ludności
mającej
dostęp
do
odpowiednich warunków sanitarnych.
rok
kraj
2008
2010
2012
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Chiny
91/1
98/1
99/1
Japonia
1/3
1/3
1/3
Korea
1/3
1/3
1/3
Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.
Liczba lekarzy i łóżek w
szpitalach
rok
kraj
2008
2010
2012
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Chiny
70/78/1
73/60/1
78/43/1
Japonia
51/1/3
53/1/3
53/1/3
Korea
64/4/2
64/4/2
57/2/2
Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.
• Liczba lekarzy na 1 000 osób.
• Liczba łóżek szpitalnych na 10 000 osób.
Miejsce turystyki w polityce
państwa
• Jak ważna jest turystyka dla rządu
państwa? (1 = wcale; 7 = priorytetowa)
rok
kraj
2008
2010
2012
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Chiny
74/3
75/2
85/1
Japonia
83/2
64/3
55/3
Korea
95/1
101/1
68/2
Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.
Wydatki rządowe na turystykę
• Procent wydatków na turystykę w całym budżecie
państwa
• Wydatki na kulturę (np. muzea), rekreację (np. parki
narodowe) itp.
rok
kraj
2008
2010
2012
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Chiny
50/2
55/2
54/2
Japonia
45/3
47/3
47/3
Korea
86/1
93/1
92/1
Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.
Jakość infrastruktury transportu
lotniczego
• Ocena jakości infrastruktury lotniczej w kraju (1 = bardzo słabo
rozwinięta; 7 = bardzo zaawansowana i rozległa, odpowiadająca
międzynarodowym standardom)
rok
kraj
2008
2010
2012
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Chiny
74/1
79/1
70/1
Japonia
49/2
54/2
46/2
Korea
26/3
26/3
26/3
Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.
Liczba lotnisk
• Liczba działających lotnisk na
milion osób
rok
kraj
2008
2010
2012
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Chiny
125/1
132/1
131/1
Japonia
79/3
73/3
77/3
Korea
99/2
11/2
99/2
Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.
Połączenia lotnicze ze światem
• Połączenia z rynkami zagranicznymi
rok
kraj
2008
2010
2012
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Chiny
74/1
74/1
69/1
Japonia
17/3
26/3
46/2
Korea
38/2
37/2
26/3
Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.
Liczba dróg
• Kilometry drogi na 100 km
2
powierzchni
rok
kraj
2008
2010
2012
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Chiny
78/1
62/1
62/1
Japonia
6/3
7/3
7/3
Korea
31/2
33/2
36/2
Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.
Jakość dróg
• Ocena jakości dróg w kraju (1 = bardzo słabo
rozwinięte; 7 = bardzo dobrze rozwinięte)
rok
kraj
2008
2010
2012
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Chiny
51/1
53/1
54/1
Japonia
19/2
22/2
14/3
Korea
13/3
14/3
17/2
Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.
Jakość infrastruktury kolejowej
• Ocena infrastruktury kolejowej w kraju (1 =
bardzo słabo rozwinięta; 7 = bardzo dobrze
rozwinięta)
rok
kraj
2008
2010
2012
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Chiny
28/1
27/1
22/1
Japonia
3/3
3/3
2/3
Korea
7/2
10/2
10/2
Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.
Jakość portów
• Jakość i dostępność portów (także
dla krajów bez dostępu do morza)
rok
kraj
2008
2010
2012
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Chiny
54/1
67/1
59/1
Japonia
25/3
37/2
31/2
Korea
29/2
25/3
20/3
Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.
Pokoje hotelowe
• Liczba pokoi hotelowych na
100 osób
rok
kraj
2008
2010
2012
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Chiny
98/1
130/1
109/1
Japonia
17/3
20/3
20/3
Korea
93/2
101/2
99/2
Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.
Ceny pokoi hotelowych
• Średni koszt pokoju w hotelach
najwyższej kategorii (w USD)
rok
kraj
2008
2010
2012
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Chiny
41/3
27/3
41/3
Japonia
51/2
70/1
71/2
Korea
97/1
58/2
87/1
Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.
Ceny biletów i opłaty
lotniskowe
• Względny koszt dostępu do międzynarodowego
transportu
lotniczego
(poziom
opłat
lotniskowych, opodatkowanie biletów, VAT)
rok
kraj
2008
2010
2012
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Chiny
21/3
24/3
37/2
Japonia
52/1
106/1
113/1
Korea
31/2
33/2
18/3
Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.
Rola turystyki w gospodarce
państwa
• Wydatki i wpływy z turystyki jako
procent PKB
rok
kraj
2008
2010
2012
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Chiny
113/2
122/2
123/2
Japonia
130/1
134/1
137/1
Korea
101/3
106/3
104/3
Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.
Stosunek wobec zagranicznych
turystów
• Czy zagraniczni turyści są mile widziani
(1 = bardzo niemile widziani;
7 = bardzo mile widziani)
rok
kraj
2008
2010
2012
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Chiny
121/1
110/2
130/1
Japonia
106/3
91/3
74/3
Korea
115/2
125/1
129/2
Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.
Skłonność do rekomendowania
kraju jako destynacji turystycznej
• Jakie jest prawdopodobieństwo rekomendacji danego
państwa jako destynacji turystycznej, przez osoby
goszczące w nim w celach biznesowych
rok
kraj
2008
2010
2012
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Chiny
122/2
105/2
105/2
Japonia
130/1
120/1
125/1
Korea
92/3
81/3
78/3
Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.
Obiekty przyrodnicze na liście Światowego
Dziedzictwa Kulturowego i Przyrodniczego
UNESCO
• Chiny: 12 (2008), 13 (2010), 14 (2012)
• Japonia: 4 (2008, 2010), 5 (2012)
• Korea: 1 (2008, 2010, 2012)
rok
kraj
2008
2010
2012
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Chiny
3/3
3/3
2/3
Japonia
16/2
17/2
10/2
Korea
40/1
43/1
45/1
Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.
Jakość środowiska naturalnego
• Ocena jakości środowiska naturalnego w kraju (1 = w bardzo złym
stanie;
7 = w idealnym stanie)
rok
kraj
2008
2010
2012
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Chiny
127/1
103/1
115/1
Japonia
38/3
17/3
25/3
Korea
53/2
91/2
73/2
Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.
Obiekty kulturowe na liście Światowego
Dziedzictwa Kulturowego i Przyrodniczego
UNESCO
• Chiny: 30 (2008), 32 (2010), 34 (2012)
• Japonia: 10 (2008, 2010), 11 (2012)
• Korea: 7 (2008), 9 (2010, 2012)
rok
kraj
2008
2010
2012
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Chiny
3/3
1/3
1/3
Japonia
11/2
8/2
7/2
Korea
19/1
10/1
11/1
Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.
Stadiony
• Pojemność stadionu na milion osób
rok
kraj
2008
2010
2012
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Chiny
126/1
125/1
132/1
Japonia
64/2
63/2
67/2
Korea
30/3
32/3
31/3
Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.
Podatki
rok
kraj
2008
2010
2012
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Chiny
36/2
29/3
39/3
Japonia
92/1
102/1
109/1
Korea
31/3
81/2
104/2
Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.
• Wpływ podatków na motywację do pracy
lub inwestycji (1 = znaczący; 7 = żaden)
rok
kraj
2008
2010
2012
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Chiny
56/3
80/3
97/1
Japonia
56/3
80/3
82/2
Korea
73/1
80/3
66/3
Wypożyczalnie samochodów
Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.
• Obecność na rynku krajowym głównych 7
światowych firm wynajmujących samochody: Avis,
Budget, Europcar, Hertz, National Car Rental, Sixt,
Thrifty.
(1 = żadna z firm nie funkcjonuje na rynku; 7 =
wszystkie 7 firm obecnych na rynku)
Poziom cen paliw
• Cena detaliczna paliwa (centy amerykańskie na litr)
rok
kraj
2008
2010
2012
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Chiny
32/3
58/3
63/3
Japonia
74/2
135/1
97/1
Korea
116/1
130/2
95/2
Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.
Bankomaty
• Liczba bankomatów akceptujących
karty Visa na milion osób
rok
kraj
2008
2010
2012
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Chiny
90/1
90/1
85/1
Japonia
57/2
56/2
59/2
Korea
29/3
1/3
1/3
Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.
Restrykcyjność GATS
• Indeks (0 = najbardziej restrykcyjne;
100 = najbardziej liberalne)
rok
kraj
2008
2010
2012
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Miejsce w rankingu
WEF/ liczba
przyznanych
punktów
Chiny
-
37/3
39/3
Japonia
-
94/1
96/1
Korea
-
74/2
77/2
Źródło: opracowanie własne na podstawie: World Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness
Report 2009; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011; The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.
rok
kraj
2008
2010
2012
Chiny
50
55
49
Japonia
72
70
70
Korea
62
65
69
Najpopularniejsze kraje azjatyckie wśród polskich
turystów korzystających z serwisu FRU.pl (2012)
Źródło: opracowanie FRU.pl, http://serwisy.gazetaprawna.pl/turystyka/galerie/675109,
duze-zdjecie,1,podroze-polakow-w-2012-roku-azja-okazala-sie-hitem.html
Opis wyników badań
Największą liczbę punktów zdobyła Japonia. Jest więc ona
liderem w większości badanych aspektów. Można z tego
wywnioskować, iż jest to kraj o największej atrakcyjności
turystycznej (w porównaniu z Chinami i Koreą). Bardzo dużym
atutem Japonii jest jej dostępność. Spośród trzech badanych
krajów ma ona najwięcej połączeń lotniczych ze światem oraz
najbardziej liberalne dwustronne umowy o komunikacji lotniczej.
Dysponuje też największą liczbą lotnisk oraz dróg, a także bardzo
wysoką jakością infrastruktury kolejowej (w skali świata zajmuje
ona obecnie drugie miejsce). Jednak pod względem jakości portów
lotniczych, dróg oraz portów ustępuje miejsca Korei Południowej.
Japonia dysponuje także największą liczbą pokoi hotelowych,
jednak jeżeli chodzi o ich ceny, znajduje się na trzecim miejscu.
Pod tym względem liderem jest obecnie Korea Południowa.
W badanych państwach turystyka pełni najistotniejszą rolę
w polityce w Japonii. Tam też wydatki rządowe na turystykę są
najwyższe. Jednak najbardziej znaczący udział w gospodarce kraju
turystyka ma w Korei Południowej.
Opis wyników badań c.d.
Najbardziej
otwartym
na
turystów
zagranicznych
społeczeństwem są Japończycy. Jednak najbardziej przyjazną
politykę wizową prowadzi Korea Południowa i to właśnie ten kraj
jest najchętniej polecany jako destynacja turystyczna przez
goszczących w nim biznesmenów.
Pod względem zasobów naturalnych oraz kulturowych
niekwestionowanym liderem są Chiny. Jednakże jakość środowiska
naturalnego najwyższa jest w Japonii i obowiązują tam najsurowsze
przepisy o ochronie środowiska. Natomiast to właśnie w Chinach
sprawy zrównoważonego rozwoju i ochrony środowiska w
turystyce są dużo bardziej istotne niż w Japonii czy Korei.
Jak wynika z badań, najbezpieczniejszym krajem wydaje się
być Japonia. To właśnie tam służby bezpieczeństwa darzone są
największym zaufaniem.
Najchętniej i najliczniej odwiedzanym przez polskich
turystów krajem w 2012 roku były Chiny.
DZIĘKUJEMY ZA
UWAGĘ