Przedstawienie wyników
badań marketingowych
Raport
Prezentacja
Przedstawienie wyników
badań marketingowych
Raport
Prezentacja
Cel badań marketingowych
Wspomaganie podejmowania trafnych
decyzji marketingowy
Redukowanie ryzyka związanego z
podjęciem niewłaściwych decyzji
marketingowych
Raport
Zbiorcze opracowanie wszystkich wyników
przeprowadzonego badania
Odbiorcy raportu:
Decydenci (kierownictwo)
Pracownicy działu marketingu
Pracownicy działów badawczych
Struktura raportu
Wstęp: Cele badania, Metod badania, Próba –
kogo badano, miejsce i czas badania
Streszczenie menadżerskie: główne wnioski z badań i zalecenia
Szczegółowy opis wyników badań
W tym miejscu należy przedstawić punkt po
punkcie
wszystkie osiągnięte wyniki w trakcie badania.
Należy o ile to możliwe wydzielić działy
tematyczne
Tabele i wykresy
Formalne wymogi raportu …
Prosta i przejrzysta forma – należy unikać zbędnych upiększeń
Osobna strona tytułowa wraz z nazwą autora i czasem wykonania
Numeracja stron … etc.
Opisy tabel, wykresów i rysunków
Jednolitość stylów formatowania, kroju czcionki i nagłówków
Opraw raport
Prezentacja
Skrótowy opis przeprowadzonego badania
Przedstawienie wyników i zaleceń
Pretekst do przedyskutowania wyników badań z
decydentami, aby umożliwić im lepsze zrozumienie
wyników przeprowadzonego badania
Weryfikacja podejmowanych decyzji
Cechy dobrej prezentacji
Prezentujący zna wszystkie wyniki badań i przećwiczył
prezentację wcześniej
Odpowiedni wygląd prezentującej osoby
Opanowanie emocji
Kontrolowanie czasu – (20-30min)
Wyklucz negatywne znaki niewerbalne
Kontakt wzrokowy ze słuchaczami
Bądź szczery
Pozostawienie czasu na dyskusję i omówienie wyników
Badania ilościowe
Prezentacja wykresów i tabel
Zasięg i emisje kampanii reklamowej
p
aź
dz
ie
rn
ik
2
00
0
gr
ud
zi
eń
2
00
0(
a)
k
w
ie
ci
eń
2
00
1
g
ru
dz
ie
ń
20
01
k
w
ie
ci
eń
2
00
2
g
ru
dz
ie
ń
20
02
k
w
ie
ci
eń
2
00
3
g
ru
dz
ie
ń
20
03
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
80,00%
90,00%
100,00%
0
100
200
300
400
500
600
Zasięg
Emisje
Zasięg i emisje kampanii reklamowej
p
aź
dz
ie
rn
ik
2
00
0
gr
ud
zi
eń
2
00
0(
a)
k
w
ie
ci
eń
2
00
1
g
ru
dz
ie
ń
20
01
k
w
ie
ci
eń
2
00
2
g
ru
dz
ie
ń
20
02
k
w
ie
ci
eń
2
00
3
g
ru
dz
ie
ń
20
03
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
0
100
200
300
400
500
600
Zasięg
Emisje
średnie oceny reklamy (skala od 1=najniższa ocena do 5=najwyższa ocena)
3,0
3,1
3,2
3,3
3,4
3,5
3,6
3,7
3,8
3,9
4,0
40 tydzień 41 tydzień 42 tydzień 43 tydzień 44 tydzień 45 tydzień 46 tydzień 47 tydzień 48 tydzień 49 tydzień 50 tydzień 51 tydzień 52 tydzień
średnie oceny reklamy (skala od 1=najniższa ocena do 5=najwyższa
ocena)
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
4,5
5,0
40 tydzień 41 tydzień 42 tydzień 43 tydzień 44 tydzień 45 tydzień 46 tydzień 47 tydzień 48 tydzień 49 tydzień 50 tydzień 51 tydzień 52 tydzień
1 - nie interesujące do 7 bardzo interesujące
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
1
2
3
4
5
6
7
Sernik
Szarlotka
Krówka
Chałwa
Ponczowe
Napoleonka
Śliwka w czekoladzie
Galaretka wiśniowa w
czekoladzie
1 - nie interesujące do 7 bardzo interesujące
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1
2
3
4
5
6
7
Sernik
Szarlotka
Krówka
Chałwa
Ponczowe
Napoleonka
Śliwka w czekoladzie
Galaretka wiśniowa w
czekoladzie
1 - nie interesujące do 7 bardzo interesujące
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
1
2
3
4
5
6
7
Sernik
Szarlotka
Krówka
Chałwa
Ponczowe
Napoleonka
Śliwka w czekoladzie
Galaretka wiśniowa w
czekoladzie